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App estrategias de marketing digital: IOS x Google stores

19 de junio de 2018

¡La idea de lanzar su aplicación está lista! Quedan sólo pocos ajustes adelante, pero ya está casi todo encaminado. Sin embargo, ¿ya ha parado para razonar que existen dos posibles plataformas de compra para alojar su aplicación? ¿Y cómo manejar sus diferencias? ¡Las estrategias de marketing digital para aplicaciones pueden ayudarle!

Pero, ¿qué el marketing móvil puede hacer por su marca? En resumen, posee la capacidad de crear estrategias para que su aplicación se destaque a través de tácticas como la app store optimization.

Factores de ASO en las tiendas móviles

Aunque Apple Store y Google Play sean competidores entre ellos, las técnicas de ASO (App Store Optimization) son fundamentales en ambas, una vez que se trata de la mejor manera de evidenciar su aplicación por medio de palabras clave.

Incluso con una aplicación de calidad, a menudo ella puede pasar desapercibida por el algoritmo de las app stores. Así, además de optimizar el nombre de su aplicación, descripción, icono, reviews, screenshots y vídeos, esta estrategia de marketing puede apalancar el número de descargas.

Nombre de la aplicación

El nombre de la aplicación puede ser adecuado con sencillez para las dos tiendas. En GooglePlay, puede utilizarse un total de 50 caracteres, ya en el Apple Store, 30. Lo recomendable es que se elijan nombres cortos, capables de hacer con que los consumidores lo recuerden con facilidad.

No hay problema con poseer nombres ligeramente distintos entre las dos plataformas, pero más bien opte por un nombre que llene todos los caracteres permisibles, utilizando el mayor número de palabras clave posibles, además del propio nombre de la aplicación. Así, su app hace mejor provecho del potencial de este elemento.

Descripción e imágenes

En las dos tiendas, es importante concebir descripciones que contienen elementos más atractivos para sostener la atención del usuario, como las screenshots y vídeos cortos, pero interactivos, además de una breve descripción textual presentando su aplicación.

Con un texto ligero y objetivo, señale las principales características de su app, sin olvidar la existencia del límite de caracteres, otra vez. Para iOS y Android, hay un espacio disponible para 4000 toques para que venda lo suyo con primor en las app markets.

Evaluación y reviews

La disposición de las evaluaciones en las aplicaciones es un poco distinto en cada tienda. Es posible evaluar una aplicación con hasta cinco estrellas y el resultado final se basa en el número de personas que han evaluado.

Curiosamente, si accede hoy día a la Apple Store y al Google Play y busca por WhatsApp, una de las aplicaciones más populares de entre todas, la evaluación en cada plataforma será diferente. En el iOS, la nota es 4,7,  ya en Android, 4,4.

Es posible que haya una evaluación interna de las propias tiendas para las aplicaciones. Independiente de esa diferencia, aliente al usuario a evaluar y hacer un review sobre su aplicación.

Cuando ocurre la oferta de un buen servicio, son mucho mayores las posibilidades de atraer clientes comprometidos. Así, cuando una nueva persona acceda a la página de su aplicación, encontrará importantes indicaciones que definirán si se la descarga o no.

Diferencias en el diseño IOS x Google

Inevitablemente, el diseño es diferente en las dos marcas, pues cada una lleva consigo su propia identidad visual. No obstante, es necesario adecuarse a los dos formatos. En el Apple Store, el aspecto es más limpio y la información es más espaciada, mientras que Google Play sigue un estilo más dinámico.

¿Cómo adaptar la estrategia a ambas tiendas?

Para funcionar bien en ambas tiendas, invertir en estrategias de marketing digital para la aplicación es el secreto. Muchos tienen buenas ideas y buenas aplicaciones, lo que falta es el cuidado a la hora de montar su proyecto en las tiendas.

Desarrolle dos opciones de aplicación, prácticamente iguales, que sólo se distinguen en algunos detalles (como el número de screenshots, pues el límite en el Apple Store es de cinco, mientras en Google Play, ocho).

Incluso con el diseño dispuesto de forma distinta, establezca una paleta de colores pequeña, común a las dos versiones.

Por lo tanto, más allá de tener en cuenta las diferencias entre las plataformas para encajar su aplicación perfectamente, no se olvide del mobile marketing, que dará base para el crecimiento de su app, trazando tácticas de ASO conciliadas con marketing.

Para entender mejor cómo funciona la optimización de una aplicación y su relevancia en el mercado, ¡realice un análisis con RankMyApp, especialista en App Store Optimization!


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