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Cómo hacer una estrategia de marketing digital y elegir el mercado de su app

Postado en 20 de mayo de 2019

Para desarrollar una aplicación, usted necesita pensar en la planificación y el mercado, incluso en la estrategia de marketing digital. La planificación no garantiza el éxito de una aplicación, pero ayuda a encontrar el mejor mercado posible.

No estamos hablando de encontrar tendencias y comprender lo que la competencia está haciendo, porque para innovar muchas veces hay que arriesgar y crear algo totalmente diferente de lo común. Sin embargo, la estrategia de marketing digital marcarán la diferencia para alcanzar buenos resultados.

La planificación de marketing para una aplicación

Si usted conoce las técnicas de ASO, ya sabe la importancia del análisis del segmento, de los competidores y de la optimización de la aplicación para lograr los mejores resultados. Pero, además de hacer todo esto cuando su aplicación ya está lista, es posible aplicar ASO también al momento de concebir la app, junto al plan de marketing digital.

Todos los desarrolladores tienen ese momento genial de la generación de la idea, en el que está extremadamente emocionado y deseando desarrollar todo en tiempo récord para lanzar la app lo más pronto posible.

En ese momento, el desarrollador está seguro de que esta idea será el nuevo Facebook, la nueva Apple, la nueva Microsoft y que se convertirá en el tipo más rico del mundo.

La animosidad es importante, pero la planificación puede revelar posibilidades o problemas ocultos. No estamos hablando de un plan de negocios con decenas de páginas, sino unos pocos pasos para analizar rápidamente el mercado.

Paso a paso para planificar su app

Para hacer una buena investigación y comprender cómo iniciar su estrategia, hay que preguntarse:

  • ¿Cuáles son las aplicaciones en la cima del ranking en la búsqueda de las app stores para su tema?
  • ¿Cuántas descargas tienen? ¿Hace cuánto tiempo existen?
  • ¿Quiénes son los competidores de estos competidores?
  • ¿Las aplicaciones con un mejor posicionamiento web tienen muchas descargas?
  • ¿Se han actualizado recientemente o son aplicaciones zombis?
  • ¿Cuántas evaluaciones tienen?

Es importante analizar si las aplicaciones generan compromiso, cómo es la evaluación en las app stores, observar los puntos frágiles y aprender de ellos para no errar en su aplicación.

¿Usted puede competir? ¿Puede ser mejor que las aplicaciones actuales o disfrutar un punto en el que ellas no son tan buenas?

Estos puntos simples pueden llevarle a muchas reflexiones. El número de descargas y evaluaciones apunta si este es un tema que tiene muchos usuarios ya interesados.

Si las aplicaciones son zombis (no actualizadas desde hace mucho tiempo), usted puede estar feliz de no tener competencia, sin embargo también puede ser un indicativo de que aquellas apps no han ganado dinero suficiente para mantenerse, o sea, quizá no es una idea muy interesante copiar sus modelos.

Las evaluaciones son la parte más rica de la información. Si los usuarios ya están satisfechos con las opciones disponibles, probablemente será muy difícil competir. Si las apps están mal evaluadas, su trabajo es más fácil, ya que no será necesario innovar mucho o hacer una aplicación obra maestra, sino superar las existentes de alguna manera.

Conclusión

Muchas otras preguntas pueden surgir de este análisis. Y ese es realmente uno de los principales trabajos de un emprendedor: hacer las preguntas correctas para encontrar una buena solución.

Pero cuidado: este análisis funciona muy bien para segmentos ya existentes. Si no encuentra nada parecido a su aplicación, no significa que no hay la necesidad de los usuarios. En ese caso, usted necesitará innovar y también crear su propio mercado.

Sin embargo, con el tiempo, usted verá que varias estrategia de marketing digital, como la retención, el compromiso del usuario y las métricas para entender el rendimiento de la aplicación, le ayudarán a diseñar mejores resultados.

Los desafíos no paran ahí, además de estudiar todo el mercado, es necesario optimizar la aplicación para que ella tenga posibilidades de competir. ¡Para ayudarle, hable con RankMyApp!