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¿Cómo opera el ranking de las app stores?

Postado en 22 de noviembre de 2018

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Inspirados en el texto de Alex Walz, «Resultados de Pruebas y Estadística», compartimos con ustedes algunos de sus estudios y hipótesis sobre cómo es la dinámica del ranking para aplicaciones en las app stores.

Sabemos cómo el trabajo de posicionamiento ASO es importante para alcanzar una buena ubicación en el ranking y generar más conversiones. Por lo tanto, este texto puede ayudarlos a definir sus estrategias de marketing mobile y tener éxito con su aplicación.

Volatilidad de ranking en las app stores

El primer estudio del autor del texto se basó en cinco aplicaciones que utilizaba asiduamente.

Todas ellas estaban mínimamente ubicadas hasta la posición 500 en el ranking de las app stores, alcanzando una gama de categorías, un tanto similares para iOS como para Android.

Las aplicaciones elegidas para el análisis fueron Lyft, Venmo, Duolingo, Chase Mobile y LinkedIn, representando las categorías de viaje, finanzas, educación, banco y redes sociales.

Al analizar las cinco, concluyó que hay más volatilidad en los rankings de la Apple Store, basándose en dos estadísticas:

  • Las aplicaciones de Android reciben mucho más evaluaciones que aplicaciones para iOS y por lo tanto el peso de cada evaluación individual generaría un impacto menor en Google Play que en la Apple Store;
  • Google Play no graba una evaluación media exclusiva de la versión actual de la aplicación. Es decir, las evaluaciones no se reinician después de cada actualización de la aplicación. Entonces, las evaluaciones menos volátiles para Android significan rankings menos volátiles para Google Play.

En resumen, comparando todas las listas de top apps, los rankings de Apple Store son 4,45 veces más volátiles que los de Google Play.

Rankings de la app store de acuerdo con estrellas

Este estudio observa la relación entre posicionamiento y evaluaciones en estrellas. El objetivo es determinar qué tendencias diferencian las aplicaciones bien ubicadas en el ranking del resto. Así, es posible determinar cualquier vínculo con la volatilidad del ranking de la app store.

Entre las listas de top apps, el promedio de evaluaciones de una aplicación del top 100 para Android fue de 4.319; el promedio para las aplicaciones más altas para iOS fue de 3.935.

Las evaluaciones son respectivamente 0.32 y 0.27 puntos por encima del promedio de todas las aplicaciones evaluadas en cada tienda.

El promedio de evaluaciones entre las aplicaciones en las posiciones de 401 a 500 se sitúa aproximadamente en el camino entre las evaluaciones de las aplicaciones de las listas top y las aplicaciones comunes.

La distribución de las evaluaciones en las aplicaciones de las listas top en Google Play fue considerablemente más compacta que la distribución en las aplicaciones para iOS.

La desviación estándar de las evaluaciones en la lista de top apps de Apple Store fue más de 2,5 veces mayor que en la lista de aplicaciones de Google Play. Esto probablemente significa que las evaluaciones tienen más peso en el algoritmo del Android.

En ambas tiendas, las aplicaciones ubicadas más arriba en el ranking tienden a presentar un volumen de evaluaciones que supera en mucho lo encontrado en aplicaciones comunes.

El ranking de acuerdo con los empleados activos mensualmente

Este estudio se basa en el papel de la popularidad de una aplicación sobre su ranking. En un mundo ideal, tal factor se medirá a través de la cantidad de usuarios activos por mes (MAUs) de una aplicación.

Sin embargo, una vez que pocos desarrolladores de aplicaciones móviles revelaron esta información, fueron utilizados proxies disponibles públicamente: volumen de evaluaciones y cantidad de instalaciones.

El primer descubrimiento capta la atención porque las aplicaciones para Android recibieron más evaluaciones que aplicaciones para iOS – 15,8 veces más, en realidad.

Una aplicación cualquiera en el top 100 de Google Play tuvo, en promedio, sorprendentes 3,1 millones de evaluaciones, mientras que una aplicación en el top 100 de la Apple Store tuvo cerca de 196 mil evaluaciones.

En contraste, las aplicaciones en las posiciones de 401 a 500 (que aún son aplicaciones tremendamente exitosas, en comparación con el 99.96% de todas las aplicaciones) tienden a tener entre un décimo (Android) y un quinto (iOS) del volumen de evaluaciones recibido por las aplicaciones en el top 100.

Al considerar que casi dos tercios de las aplicaciones no reciben ni una sola evaluación, recibir volúmenes de evaluación tan altos es un gran hecho y un indicador muy fuerte de la influencia del volumen de evaluaciones sobre el algoritmo de ranking de las app stores.

Con esta investigación e hipótesis creadas por Alex Walz, queda clara la importancia de la optimización de la aplicación a través de App Store Optimization para observar resultados y buenas ubicaciones en el ranking.

Esto ocurre debido a varios factores detrás de una aplicación bien rankeada. Y, para ello, cuente con el apoyo de RankMyApp para optimizar su aplicación. ¡Tenga acceso a nuestro e-book, que ofrece una guía completa de ASO y reviews!


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