¿Conoces los parámetros UTM? Esta estrategia de marketing digital es ampliamente utilizada para rastrear de cerca los resultados de campañas específicas. En otras palabras, con ellos, puedes saber qué contenido multimedia de pago es más efectivo a la hora de atraer clientes potenciales.
Para que entiendas mejor el tema, RankMyAPP ha preparado contenido exclusivo explicando qué es UTM y otra información importante de esta estrategia. ¡Sigue leyendo para aprender cómo esta estrategia contribuye al marketing de tu app!
Después de todo, ¿qué son los parámetros UTM?
También llamados parámetros UTM de Google Analytics o enlaces de seguimiento, los parámetros del módulo de seguimiento de erizos (UTM) son algunas extensiones incluidas al final de los enlaces. Sirven para identificar la fuente de tráfico de ese contenido en particular.
Para que se realice esta identificación, estas extensiones marcan dónde se publicó el enlace en cuestión y qué campaña mediática está vinculada al mismo. Los parámetros de dirección URL son todo lo que está después del signo de interrogación, y todo lo que está después de la «utm_» son los identificadores de movimiento.
En las aplicaciones, funciona de la siguiente manera: la página de destino del sitio web de tu marca que carga un enlace de segmentación para descargar tu aplicación tiene una URL con parámetros UTM que dirige a tu audiencia a la tienda de aplicaciones.
¿Por qué es importante utilizar esta estrategia en su marketing móvil?
Ahora que ya sabes lo que son los parámetros UTM, es más sencillo entender la necesidad de adoptar esta estrategia en tu campaña de marketing móvil, ¿no es así? Después de todo, es uno de los principales indicadores del tráfico de aplicaciones.
Con ellos, además de saber cuál es el tráfico de tu audiencia, existe la posibilidad de analizar qué campañas de medios están dando más para convertir tus clientes potenciales. Así, es posible revisar sus estrategias de difusión y mejorar aquellas que no están dando los resultados esperados.
Otro punto a tener en cuenta es que, con los parámetros UTM, se puede identificar exactamente el origen principal del movimiento de la aplicación. Esta es una función que el software de análisis de tráfico, como Google Analytics, no realiza con precisión.
Con la información que ofrecen los parámetros UTM, también podrás medir de forma más asertiva el ROI de cada una de las acciones elegidas para la comercialización de tu aplicación.
Diferencia entre los parámetros UTM y los referentes de terceros
Los referentes de terceros son un canal de adquisición donde no había trackeamento configurado por un parámetro UTM, como con los medios en la aplicación o cualquier otro no configurado para rastrear la fuente de tráfico en los resultados.
Por lo tanto, todos los usuarios que han llegado a su aplicación a través de alguna campaña de medios, pero sin rastrear el tráfico con etiquetas UTM en la URL de redirección, se consideran referentes de terceros. Es decir, no es posible conocer el origen exacto de la jugada.
Cuente con la ayuda de un experto
Ahora que ya sabes qué son los parámetros UTM y cómo pueden contribuir al marketing móvil de tu app, cuenta con la ayuda de un experto para ejecutar esta estrategia de forma asertiva.
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