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Cuándo y por qué usar long tail en la optimización de apps

13 de julio de 2021

Las palabras clave long tail son aquellas más enfocadas en el segmento de la aplicación, con menos volumen de búsqueda y, por lo general, más direccionadas a la conversión. Por ejemplo, en lugar de “comprar ropa”, una long tail podría ser “compras ropa masculina deportiva”.

La elección de esta estrategia depende de algunos factores que enumeramos a continuación. Básicamente, la mayor ventaja de las long tails es que atraen a un público más calificado y en un momento de decisión de compra más asertivo.

Esto influye en la cantidad de tráfico traído al sitio por esa palabra o en la clasificación de un app en la store y su respectiva conversión. Entonces, ¡aprenda cómo y cuándo utilizar los términos, agregándolos a estrategias para tener una aplicación popular y éxito en ventas!

¿Cuál es la diferencia entre long tails y short tails?

Mientras que las long tails se forman de palabras clave de cola larga con más de una palabra, como se muestra arriba, las short tails son términos más cortos y generales con mayor volumen de búsqueda.

Aunque una decisión estratégica en el proyecto de ASO es la selección de keywords con mayor volumen de búsqueda, este no es el único impulsor. Junto a ello, se debe considerar: relevancia de las palabras para el segmento de la app, estacionalidades y fechas especiales, potencial de download y optimización del habla.

Cuando un usuario busca una long tail, “comprar zapatos masculinos”, por ejemplo, su intención es clara y es más probable que la app mejor posicionada para esa palabra clave se instale y se convierta en ventas. Optimizados estos términos, indirectamente también lo son las head tails de mayor volumen de búsqueda (por ejemplo, comprar).

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Cómo elegir long tails estratégicas

Intente hacer pruebas de habla con long y short tails. También invierta en esas pruebas creativas, aplicadas a través de diferentes canales, para obtener el mayor aprendizaje y optimizar constantemente la tasa de conversión de la aplicación.

Así, es de destacar que los usuarios provenientes de la adquisición orgánica tienden a estar más calificados, ya que encontraron y descargaron la app a través de una palabra clave o explorando la tienda de aplicaciones y buscando dar solución a cualquier necesidad. En este punto, las palabras clave long tail se destacan.

Preguntas y respuestas sobre el uso de long tails

Ahora que conoces las principales diferencias entre los tipos de palabras clave, resuelve tus dudas sobre cómo aplicar la estrategia.

¿Dónde insertar long tails en la descripción de la app?

Esta información varía según la tienda de aplicaciones.

  • Play Store: Título, Descripción Breve y Completa;
  • Apple Store: Título, Subtítulo o Keyword Field.

El título es el campo más visible, por lo que es importante insertar las keywords más estratégicas en él. Debido a que es un metadato más pesado, pensando en ASO, céntrate en las short tails. Para iOS, el subtítulo lo sigue en el ranking en términos de peso de keywords, por lo que palabras en este campo tienen una alta probabilidad de mejorar su posición.

En Play Store, la descripción completa es el lugar ideal para insertar una long tail, ya que funciona con refuerzo de la densidad de palabras clave. Su optimización es importante para aprovechar al máximo el espacio disponible, trabajar en términos y aumentar la visibilidad de la app.

Para iOS, a diferencia de Google Play, la descripción completa no es indexable, por lo que las keywords en este campo no presentan impacto en el ranking ni necesitan repetirse. Así, el mejor lugar para las long tails en Apple Store es el campo oculto, invisible para los usuarios, donde se pueden formar utilizando varias short tails.

Si necesitas cambiar alguna keyword estratégica con volumen de búsqueda relevante (medio / alto), debes añadir repeticiones de la palabra en la descripción completa o en el campo oculto. Como esta estrategia se basa en el concepto de densidad de palabras clave, se deben respetar las buenas prácticas, evitando repeticiones excesivas.

¿Cómo destacar su aplicación dentro de las stores?

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