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Factores de optimización y sus impactos para ASO y mobile marketing

Postado en 26 de diciembre de 2018

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Ser dueño de una aplicación que sea muy descargada y se ubique en el ranking de las app stores no es tarea fácil. Por lo que el trabajo de App Store Optimization junto con las estrategias de mobile marketing son tan importantes.

Para obtener buenos resultados, todo ese trabajo necesita estar siempre actualizado. ¿Sabe usted citar cuáles son los principales factores de optimización de una aplicación y cómo influyen en su estrategia? ¡Adelante compartiremos algunos puntos demasiado importantes!

Factores de optimización para fijarse

Según el sitio Business of Apps, que utilizamos como fuente para conocer las tendencias y factores de App Store Optimization en 2018, aunque las app stores sean distintas, para optimización siguen muy parecidas.

Por ejemplo, tanto en el Google Play Store, como en el Apple Store, algunos elementos merecen más atención pues son decisivos para un buen posicionamiento de la aplicación en el ranking. Son ellos: título, descripción, ubicación, ratings y reviews.

Esto significa que el responsable directo por el posicionamiento en el ranking de la app es el ASO. Una aplicación con estos elementos optimizados logrará mucho más éxito al compararse con otro que no se fije a ese detalle.

De todas las características que se pueden optimizar en una app, el título es la principal. Esto porque, además del icono que también llama la atención, es el título que aclara al usuario la función de la aplicación.

App search y conversión

Cuando hablamos del ranking de una aplicación, algunas personas se confunden al hablar de la búsqueda y la conversión. No es sólo porque una aplicación está en el ranking que necesariamente será descargada. Por supuesto, la tendencia es esa, pero la descarga depende de otros factores.

Esto significa que, aunque el título sea compuesto con la palabra clave correcta, lo que es extremadamente importante para posicionar la app en el ranking, las evaluaciones y las notas, por ejemplo, pueden ser determinantes para un usuario elegir bajarla o no.

Cuando usted decide ir a un restaurante indicado por un amigo, ya espera que el alimento sea bueno. Con la app es la misma cosa: el usuario que lea una buena recomendación tendrá más confianza en el servicio ofrecido.

Las capturas de pantalla también son decisivas. Al mirar las imágenes de la app y tener claro para el usuario cómo será su experiencia, se generan mucho más oportunidades de obtener una conversión. Si la captura de pantalla es muy compleja, no se olvide escribir como acompañamiento una pequeña frase la explicándo al usuario.

Para el mobile marketing, todos estos factores deben alinearse. ¿Imagínese utilizando estrategias de los medios privados para su app en Instagram, pero cuando el usuario se dirige a la app store, la captura de pantalla no tiene nada que ver con lo que se ofreció? Eso sería desalentador.

Tendencias de 2018

Pensando en todos estos factores de optimización de una app, nada más justo que traer algunas tendencias que se produjeron en 2018. Eche un vistazo:

  • el 31% del compromiso de los usuarios con las aplicaciones se debe a la App Store Optimization;
  • las descripciones se están volviendo más importantes en cuanto a la optimización y, de aquí en adelante, puede influir aún más en el ranking;
  • la tienda que toma más en cuenta las evaluaciones y notas de las aplicaciones es la Apple Store;
  • los videos se están volviendo cada vez más importantes en la decisión del usuario para descargar la app, junto con las capturas de pantalla.

Con las tiendas de aplicaciones cada vez más competitivas y con miles de aplicaciones siendo lanzadas rutinariamente, es fundamental destacarse de los demás. Aunque todos tienen una noción básica de ASO, no es suficiente para posicionar la aplicación con éxito en el ranking.

Además, aliar las estrategias de mobile marketing con la optimización puede ser el secreto para el éxito. ¡Es decir, App Store Optimization en primer lugar!

Luego, considerando la complejidad de este proceso, nosotros hemos desarrollado un e-book completo sobre la optimización de las app stores, ¡que puede ayudarle a optimizar su aplicación con éxito!


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