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Google Play Store actualizado: ¿cómo las novedades en la tienda afectan la posición en el ranking?

Postado en 5 de enero de 2019

Google Play Store, a menudo, actualiza su sistema operativo para mejorar la experiencia del usuario dentro de la tienda. Pero hubo una de ellas que tomó a muchos desarrolladores de sorpresa y los hizo preocuparse por el desempeño de las aplicaciones.

Se trata de la desaparición gradual del banner disponible en la página de la aplicación. Probablemente no estará disponible para todas las aplicaciones en breve. Pero, ¿cómo actualizar el Google Play Store afecta el rendimiento de las aplicaciones dentro de la tienda y su optimización?

En primer lugar, ¿qué es ese banner?

También conocido como feature graphic, ese banner es la primera imagen que el usuario mira al acceder a la página de la app. Es la imágen destacada y generalmente dice mucho sobre la aplicación.

Carga mucha relevancia y es responsable de las conversiones hechas, ya que muchos usuarios se convencen de descargar la app sólo de mirar el banner. Adelante segue una imagen que hace la comparación entre una página con y sin ese elemento:

Pero, ¿qué pasó con Google Play Store?

Algunos usuarios empezaron a notar que el banner ya no estaba disponible al acceder a las páginas y sus aplicaciones en la tienda no estaban necesariamente actualizadas. Al parecer Google eliminó este recurso sin un previo aviso a los desarrolladores.

Eso se volvió un problema porque ese recurso tiende a generar un gran número de conversiones a las aplicaciones, esa «portada» personalizada de la aplicación influye bastante en la decisión de los que piensan descargar la app.

Este banner se compara incluso a las capturas de pantallas y videos, resultando en aún más descargas que esos otros dos recursos cuando consideramos los usuarios de Android. Así los desarrolladores perdieron otra forma de atraer nuevas conversiones a la app.

¿Qué hacer para reparar la posible pérdida de ese cambio?

Ahora que esta característica fue quitada de vista, los demás elementos de la app store recibieron aún más importancia y dependen de una buena optimización para atraer conversiones. Así que sea afectuoso y ponga mucha creatividad al pensar en los videos y capturas de pantalla.

Ante todo: App Store Optimization. El proceso de optimización es el responsable de conseguir usuarios de forma orgánica por medio de palabras clave. Tras eso, también es posible dejar más atractivo a los demás elementos.

Por ejemplo, para la captura de pantalla que será expuesta en la app, es fundamental elegir imágenes claras de los objetivos que la app propone. No es bueno elegir fotos más complejas para un usuario que nunca tuvo la experiencia con eso.

También lo es importante trabajar con pruebas A/B y comparar las versiones de vídeos y capturas de pantalla, observando cuáles llaman más atención de la gente. Lo que tenga más éxito puede ser elegido como definitivo.

Pero para una buena optimización funcionar, el desarrollador tiene que estar listo para actualizarla. Las necesidades de la app cambian todo el tiempo y muchas aplicaciones nuevas sos registradas en la tienda a diario.

Luego, para no perder la batalla contra los recién llegados y los más populares, y aún ubicarse bien en el ranking, conquistando descargas y conversiones, la optimización debe estar perfecta.

Sin embargo, sabemos que a menudo es difícil seguir este proceso e incluso estudiar métricas que son más complejas para entender el desempeño de la aplicación en las app stores. Pero antes de creer ser imposible optimizar su app, podemos ayudarle.

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