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Long tail keywords: ¿qué es y por qué son importantes para ASO?

Postado en 8 de agosto de 2018

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La investigación para mejorar su aplicación está despegando a las alturas, pero hasta ahora usted no comprende plenamente por qué las palabras clave elegidas no atraen tantos resultados a la hora de la búsqueda.

Incluso creando un contenido informativo, con buena base y relevancia, ni siempre usted alcanza al público como deseado. Es necesario invertir en una optimización de la búsqueda del usuario. Y una forma de facilitar esta búsqueda es por medio de palabras clave de cola larga.

A fin de cuentas, ¿qué son las palabras clave long tail?

La expresión long tail se puede definir como una búsqueda que es mucho más específica y, por lo tanto, carga frases más largas.

Para que una aplicación esté bien posicionada en las app stores, el usufructo de palabras clave a través de ASO es fundamental, pero con tantas búsquedas y voluntades diferentes por parte del consumidor, simplemente las keywords no son suficientes.

Por lo tanto, buscar por los términos más largos aumentan la capacidad de los dispositivos de búsqueda en ofrecer exactamente lo que se busca. Con sólo tener, como ejemplo, una búsqueda básica en Google al estilo «cómo adelgazar en 7 días comiendo frutas», y listo, ¡ya tiene una long tail!

Long tail x head tail

Las palabras clave head tail son más amplias en alcance. En ese caso, como estas palabras tienen un volumen mucho mayor de búsqueda, ese nicho generalmente es dominado por mercados más grandes. Así, las empresas más pequeñas, al fin y al cabo, encuentran más dificultades para ser encontradas específicamente por estas palabras clave.

Por ello que las palabras long tail son más específicas. Vamos a dar un ejemplo básico de búsqueda: si alguien busca la palabra «zapatillas» en Google, que es un head tail, los principales resultados serán de las empresas que dominan ese nicho del mercado.

Pero si se busca «zapatillas con muelles para carrera», que lleva consigo palabras clave de cola larga, los resultados serán más dirigidos.

En este caso, probablemente quien se destaca en la búsqueda son los productos que ofrecen exactamente lo que se ha investigado, disminuyendo el tráfico de búsqueda y aumentando el número de conversiones.

¿Por qué las long tails son importantes en la estrategia de ASO?

Las palabras clave de cola larga son importantes porque son más fáciles de rankear. Con una búsqueda más característica, estas palabras son más accesibles y pueden ser mejor aprovechadas. Además del aumento de las conversiones, traerá clientes que desean exactamente su producto.

La tendencia es que la relevancia aumente en las apps stores, por cuenta del algoritmo. Competir con estas palabras es de veras más fácil, a fin de cuentas, es raro que uno ruede la búsqueda para ver más de diez aplicaciones.

¿Cómo encontrar la long tail ideal?

Usted puede utilizar la long tail varias veces en el planificador de palabras clave. Sin embargo, lo ideal es encontrar palabras clave que sean lo más específicas posible, que tengan que ver con su producto.

Y es válido recordar que las palabras de cola larga pueden ser usadas en cualquier etapa del embudo de ventas, porque ellas tendrán, aún así, una competitividad y volumen de búsqueda menores.

Un caso de destaque fue el de Amazon. La empresa se dio cuenta de que sus competidores estaban insistiendo demasiado en palabras clave simples, sólo para tener una buena ubicación en el ranking en las app stores.

Así, la marca ha invertido en varias palabras clave de cola larga que complementan las head tails, explorando un mercado muy específico y pudiendo disfrutar de un hacking en diversas categorías.

Pero, eso no significa que usted no deba invertir en las palabras clave más concurridas también. Pues ellas son importantes para ASO e importantes para el crecimiento de su aplicación en las tiendas.

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