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Short tail: qué es y cómo afecta la optimización de apps

24 de junio de 2021

Las palabras clave de tipo short tail son términos generales con un alto volumen de búsqueda. Al optimizar aplicaciones o contenidos para la web, utilizar keywords del universo de la marca es un gran comienzo para establecer una estrategia de marketing.

Un ejemplo es una aplicación de compras que vende ropa femenina. En su descripción, se pueden utilizar palabras como “ropas femeninas”, “comprar ropas”, “ropa de mujer”.

En este caso, el uso estratégico de la palabra clave facilita que tu app se destaque en las tiendas y gane más relevancia cuando se muestra en los resultados de búsqueda. Lo mismo ocurre cuando hablamos de contenido para la web.

Por lo tanto, elegir los términos correctos es fundamental. Así, comprenda cuándo y cómo utilizar las short tails en la descripción de tu aplicación y cuál es la diferencia entre los tipos de palabras clave.

Short tails x long tails: ¿cuál es la mejor estrategia de ASO?

Si las short tails son términos amplios que se relacionan con el segmento en el que se inserta la aplicación, las long tails son las palabras clave más específicas y centradas en la conversión, aunque con un volumen de búsqueda mucho menor.

Un ejemplo de long tail sería “ropa de mujer para el trabajo” si deseas vender más ropa formal. Otro ejemplo es “ropa de gimnasia femenina”, cuyo objetivo sería potenciar la venta de productos fitness.

Entonces, parece fácil elegir los términos, ¿verdad? Sin embargo, conviene recordar que las short tails son más competitivas para posicionarse, por lo que requieren técnicas de optimización enfocadas al ranking.

Cómo posicionarse para short tails

Para indexar las palabras más fácilmente, especialmente aquellas con un alto volumen de búsqueda y un alto potencial de descarga, se debe utilizar la repetición de términos a lo largo de los campos indexables para reforzarlos, pero con cuidado para evitar el keyword stuffing.

Como el algoritmo de Google funciona de manera similar al SEO, vale la pena recordar que esta estrategia solo se usa en Play Store. En la práctica, la densidad de palabras clave es un aspecto relevante para la clasificación.

Sin embargo, esta práctica no se recomienda en iOS, ya que solo reconoce una repetición de la palabra clave. Así, el algoritmo une los otros términos optimizados y forma nuevas short y long tails.

 

short-tail

Preguntas y respuestas sobre el uso de short tails

A continuación, echa un vistazo a las preguntas principales sobre el uso de short tails y las recomendaciones de RankMyAPP para construir una estrategia ASO más sólida.

¿Dónde insertar short tails en la descripción de la aplicación?

En Play Store, puedes poner términos en campos de alta visibilidad como título, descripción corta y larga.

En Apple Store, ingrésalos en el título, subtítulo o keyword field. Además, en los dispositivos iOS, existe el campo oculto de keywords. En este lugar invisible para los usuarios, puedes formar long tails con varias short tails. Las palabras clave se eligen con base en la funcionalidad de la aplicación y ayudan a los usuarios a alcanzar sus objetivos.

¿Puedo eliminar una short tail de la descripción de la aplicación?

Esto depende de algunos factores, como: la relevancia de la palabra clave para la aplicación en cuestión, su volumen de búsqueda y de qué plataforma se toma esta short tail.

En Play Store, la palabra clave puede o no dejar de clasificar dependiendo de algunos factores, mientras que, en App Store, la palabra que no está optimizada deja de clasificar inmediatamente después de actualizar los campos indexables. De esta manera, la aplicación siempre dejará de clasificar la palabra clave eliminada.

Una vez que se elimina una palabra de un campo indexable en la Apple Store, tanto la head tail como las respectivas short y long tails dejan de clasificarse al mismo tiempo.

Por ello, es fundamental que cualquier cambio de optimización o retirada de campo se realice de forma muy estratégica y analizada. Ninguna palabra clave estratégica para la aplicación debe ser eliminada de un campo sin ser transferida a otro campo, evitando perder su optimización y el ranking de palabras clave relacionadas con ella.

¿Debo usar siempre short tails en los textos de mi aplicación?

El volumen de búsqueda es uno de los factores que deben tenerse en cuenta a la hora de elegir palabras clave. Pero no es el único, ya que esta estrategia también incluye factores como: relevancia del término, estacionalidad, potencial de descarga y optimización del habla.

Por ejemplo, cuando un usuario busca comprar zapatos de hombre, su intención es clara y la aplicación que está mejor posicionada para esa palabra clave tiene más probabilidades de instalarse y generar una conversión en el embudo de ventas.

Por otro lado, un usuario que busca compras puede tener numerosas intenciones, como comprar ropa, casa, zapatos de mujer, etc. Así, optimizar las long tails (como comprar zapatos de hombre) con menor volumen de búsqueda indirectamente optimiza tus head tails con mayor volumen de búsqueda (por ejemplo, comprar).

¿Cómo elegir las mejores palabras clave en el segmento de la aplicación?

Es fundamental contar con la ayuda de profesionales que analizan a diario registros de aplicaciones, palabras clave y categorías. Si aún no conoces las soluciones de RankMyAPP, sepa que somos referencia global en inteligencia de marketing de aplicaciones y adquisiciones para móviles. ¡Aprovecha y suscríbete a nuestra newsletter!

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