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ASO e SEO: quais as semelhanças e diferenças?

27 de dezembro de 2020

Os termos ASO e SEO têm em comum o objetivo de aumentar a visibilidade de um site ou aplicativo por meio da navegação orgânica, isto é, sem anúncios pagos. No entanto, os termos se diferenciam em relação ao foco dessa otimização.

Enquanto o ASO (App Store Optimization) tem foco em aplicativos e stores, o SEO (Search Engine Optimization) atua em sites e tem por objetivo melhorar o posicionamento das páginas nos motores de busca da web.

Principais diferenças entre ASO e SEO

Para entender as diferenças, é importante compreender o conceito e o que envolve cada um dos tipos de otimização. Em SEO, o foco é a otimização de keywords em conteúdos do site.

Junto a essa estratégia, é necessário aprimorar a estrutura da página, a velocidade de carregamento, a árvore de categoria do site, backlinks, entre outros pontos.

O ASO, por outro lado, envolve a mesma estratégia de otimização de palavras-chave, dessa vez nos campos de otimização da página do aplicativo nas stores, otimização dos campos gráficos (ícone, banner, screenshots e vídeo), ratings e reviews, posição na categoria, entre outros fatores.

Algoritmo não consolidado

A principal diferença entre ASO e SEO é que, no segundo, o algoritmo é consolidado. Na prática, isso quer dizer que não é preciso otimizar de maneira diferente os diferentes mecanismos de busca.

Em ASO, o algoritmo não é consolidado, porque a otimização na Play Store é diferente da App Store, exigindo estratégias distintas em cada plataforma. Saiba mais sobre otimização em cada uma delas no nosso e-book exclusivo.

SEO para aplicativos é a mesma coisa que ASO?

O termo SEO para apps refere-se à otimização dos aplicativos para aumentar sua visibilidade na pesquisa web. Nesse caso, é uma estratégia diferente de ASO, que tem as lojas de aplicativo como foco.

O SEO para aplicativos objetiva que um usuário encontre o app a partir da pesquisa na SERP do Google e seja levado para a Store.

aso seo

ASO vs SEO: quais as semelhanças?

Mais que a comparação do que as estratégias têm em comum, primeiro, é importante destacar como as duas podem se apoiar. Por exemplo, ao criar uma lista de keywords estratégicas para ASO, é possível aproveitar termos que já são usados em estratégias de SEO e mídia paga.

App Indexing

A indexação de apps é uma estratégia que visa conectar o site da marca ao seu aplicativo correspondente, sendo basicamente a junção entre SEO e ASO.

Ao utilizar essa estratégia, todo o conteúdo do aplicativo pode se converter em resultados de buscas para usuários que tenham ou não o aplicativo instalado, resultando em mais aquisição de usuários e reengajamento dos que já têm o aplicativo instalado.

URL indexável

Outro ponto é que, assim como em SEO, a URL do app é um campo otimizável e indexável. Dessa forma, é possível encontrar a loja pela keyword utilizada na URL, mesmo não sendo o título ou nome oficial do app.

Backlink

Assim como em SEO, quanto mais backlinks a página do aplicativo possui, ou seja, quanto mais sites linkarem em seu conteúdo a página do seu app na store, mais relevância ele adquire para os algoritmos.

O anchor text também é essencial para a estratégia de ASO. Dessa forma, as palavras que estão sendo usadas para inserir o seu link ganham mais força de ranqueamento na Play Store.

Repetição de keywords

Esse recurso é utilizado somente na Play Store, pois o algoritmo da Google funciona de forma similar ao SEO, ou seja, a densidade das palavras-chave é um fator importante para o ranqueamento de aplicativo e sites.

No iOS, essa prática não é indicada nem considerada uma boa estratégia de ASO, pois o algoritmo da Apple funciona de maneira diferente, reconhecendo apenas uma repetição da palavra-chave e juntando-a às demais que estão sendo otimizadas para formar novas short e long tails.

ASO e SEO: que tal contar com um especialista?

Na hora de criar estratégias, seja de crescimento orgânico ou pago, é fundamental contar com especialistas no assunto. Assim, você amplifica seus resultados e evita desperdício de investimento.

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