Os termos ASO e SEO têm em comum o objetivo de aumentar a visibilidade de um site ou aplicativo por meio da navegação orgânica, isto é, sem anúncios pagos. No entanto, os termos se diferenciam em relação ao foco dessa otimização.
Enquanto o ASO (App Store Optimization) tem foco em aplicativos e stores, o SEO (Search Engine Optimization) atua em sites e tem por objetivo melhorar o posicionamento das páginas nos motores de busca da web.
Principais diferenças entre ASO e SEO
Para entender as diferenças entre ASO e SEO (App Store Optimization e Search Engine Optimization), é crucial compreender os ambientes nos quais essas estratégias são aplicadas. Enquanto o SEO se concentra na otimização de conteúdo e elementos técnicos de um site para melhorar sua visibilidade nos resultados dos mecanismos de busca, o ASO é voltado para a otimização de aplicativos móveis dentro das lojas de aplicativos.
No SEO, as principais atividades incluem a seleção e otimização de palavras-chave relevantes para o conteúdo do site, a melhoria da estrutura do site para facilitar a navegação dos usuários e a indexação pelos motores de busca, a obtenção de backlinks de qualidade de outros sites e a otimização da velocidade de carregamento da página, entre outras táticas.
Por outro lado, o ASO envolve a otimização de diversos elementos dentro da página do aplicativo nas lojas de aplicativos, como título, descrição, palavras-chave, ícone, capturas de tela e vídeo promocional. Além disso, fatores como avaliações e comentários dos usuários, número de instalações, retenção de usuários e posição nas listas de aplicativos populares também desempenham um papel crucial no sucesso do ASO.
Portanto, enquanto o SEO visa melhorar a visibilidade e o tráfego orgânico de um site nos mecanismos de busca, o ASO busca aumentar o número de instalações e a visibilidade de um aplicativo dentro das lojas de aplicativos móveis. Ambas as estratégias são essenciais para o sucesso online, mas são aplicadas em contextos e ambientes distintos.
Algoritmo não consolidado
Embora ambos ASO e SEO compartilhem o objetivo de aumentar a visibilidade online, uma diferença fundamental entre eles está na natureza dos algoritmos utilizados. Enquanto no SEO os algoritmos dos mecanismos de busca estão consolidados, o que significa que as estratégias de otimização são aplicáveis de forma semelhante em diferentes plataformas de busca, no ASO os algoritmos não são consolidados.
O que isso implica é que, para otimizar efetivamente um aplicativo, é necessário adotar estratégias distintas para cada uma das principais lojas de aplicativos, como a Google Play Store e a Apple App Store. Isso se deve às diferenças nos algoritmos e critérios de classificação utilizados por cada plataforma.
Na prática, isso significa que as técnicas de otimização que funcionam bem na Google Play Store podem não ter o mesmo impacto na App Store, e vice-versa. Portanto, é essencial entender as nuances de cada plataforma e ajustar as estratégias de ASO de acordo com as especificidades de cada uma.
SEO para aplicativos é a mesma coisa que ASO?
O termo SEO para apps refere-se à otimização dos aplicativos para aumentar sua visibilidade na pesquisa web. Nesse caso, é uma estratégia diferente de ASO, que tem as lojas de aplicativo como foco.
O SEO para aplicativos objetiva que um usuário encontre o app a partir da pesquisa na SERP do Google e seja levado para a Store.
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ASO e SEO: quais as semelhanças?
Mais que a comparação do que as estratégias têm em comum, primeiro, é importante destacar como as duas podem se apoiar. Por exemplo, ao criar uma lista de keywords estratégicas para ASO, é possível aproveitar termos que já são usados em estratégias de SEO e mídia paga.
App Indexing
A indexação de apps é uma estratégia que visa conectar o site da marca ao seu aplicativo correspondente, sendo basicamente a junção entre SEO e ASO.
Ao utilizar essa estratégia, todo o conteúdo do aplicativo pode se converter em resultados de buscas para usuários que tenham ou não o aplicativo instalado, resultando em mais aquisição de usuários e reengajamento dos que já têm o aplicativo instalado.
URL indexável
Um aspecto crucial do ASO e SEO que muitas vezes é negligenciado é a indexação das URLs dos aplicativos. As URLs dos aplicativos podem ser otimizadas e indexadas pelos mecanismos de busca das lojas de aplicativos. Isso significa que, ao escolher uma URL que contenha palavras-chave relevantes para o conteúdo do aplicativo, você pode aumentar a probabilidade de seu aplicativo ser encontrado pelos usuários que realizam buscas por essas palavras-chave.
É importante destacar que a URL do aplicativo pode ser uma oportunidade valiosa para incluir palavras-chave importantes que não estão presentes no título ou nome oficial do aplicativo. Isso porque os algoritmos de busca das lojas de aplicativos consideram não apenas o título do aplicativo, mas também a URL, ao determinar a relevância dos resultados de pesquisa. Portanto, ao escolher uma URL descritiva e relevante para o seu aplicativo, você pode melhorar significativamente sua visibilidade e chances de ser encontrado pelos usuários interessados em seu nicho de mercado.
No entanto, é importante ressaltar que as diretrizes e políticas das lojas de aplicativos podem variar em relação à otimização e indexação de URLs, por isso é essencial estar ciente das regras específicas de cada plataforma ao configurar a URL do seu aplicativo. Ao entender e aproveitar ao máximo a indexação de URLs em ASO e SEO, você pode aumentar a visibilidade e o alcance do seu aplicativo de forma eficaz e orgânica.
Backlink
Em ASO e SEO, quanto mais backlinks a página do aplicativo possui, ou seja, quanto mais sites linkarem em seu conteúdo a página do seu app na store, mais relevância ele adquire para os algoritmos.
A lógica por trás disso é simples: os backlinks são essencialmente votos de confiança de outros sites que direcionam o tráfego para a página do seu aplicativo na loja. Quanto mais sites de qualidade e autoridade linkarem para a sua página de aplicativo, mais credibilidade e autoridade ela adquire aos olhos dos algoritmos de classificação das lojas de aplicativos. Isso pode resultar em um melhor posicionamento nos resultados de pesquisa e em uma maior exposição para o seu aplicativo.
Além da quantidade de backlinks, a qualidade e relevância dos sites que os fornecem também são importantes. Backlinks de sites relevantes e respeitáveis dentro do seu nicho de mercado têm um impacto muito maior do que aqueles de sites aleatórios ou de baixa qualidade.
Um aspecto adicional a ser considerado é o texto âncora, ou anchor text, dos backlinks. O texto âncora é o texto clicável em um hyperlink e desempenha um papel crucial na estratégia de ASO. As palavras-chave usadas como texto âncora para vincular à sua página de aplicativo podem aumentar significativamente a sua relevância e classificação nas lojas de aplicativos. Portanto, é importante escolher cuidadosamente as palavras-chave relevantes e inseri-las nos textos âncora dos seus backlinks para maximizar o impacto na sua estratégia de ASO e SEO.
Repetição de keywords
Esse recurso é utilizado somente na Play Store, pois o algoritmo da Google funciona de forma similar ao SEO, ou seja, a densidade das palavras-chave é um fator importante para o ranqueamento de aplicativo e sites.
No iOS, essa prática não é indicada nem considerada uma boa estratégia de ASO, pois o algoritmo da Apple funciona de maneira diferente, reconhecendo apenas uma repetição da palavra-chave e juntando-a às demais que estão sendo otimizadas para formar novas short e long tails.
ASO e SEO: que tal contar com um especialista?
Na hora de criar estratégias, seja de crescimento orgânico ou pago, é fundamental contar com especialistas no assunto. Assim, você amplifica seus resultados e evita desperdício de investimento.
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