Novidades e tendências sobre tecnologia e aplicativos

ASO

Como o vídeo na app store impacta na aquisição de usuários

23 de dezembro de 2020

Todos os campos disponíveis para informações nas páginas de download de aplicativos são fundamentais para a aplicação de estratégias de marketing mobile. E não é diferente com as mídias, inclusive o vídeo na app store, que mostra um pouco das funcionalidades do app.

Mas como o vídeo impacta na aquisição de usuário? O RankMyAPP preparou um conteúdo exclusivo sobre o tema para que você possa entender esse ponto e conferir outras vantagens resultantes dessa mídia.

A importância do vídeo nas app stores

Provavelmente você já acessou uma página de download de aplicativo e encontrou um vídeo promocional, apresentando um pouco das funções do app e suas principais vantagens.

Apesar de poucas pessoas assistirem essas mídias, de acordo com a agência Apptamin, elas proporcionam ao usuário a chance de conhecer melhor as funções e usabilidade do aplicativo sem a necessidade de fazer o download — o que é muito positivo, especialmente para aqueles que estão em dúvida entre baixar ou não o app.

Também de acordo com a Apptamin, o vídeo na app store acaba valorizando o aplicativo, melhorando os índices de conversões e, também, o LTV (Lifetime Value). Outro ponto observado é que dificilmente o usuário que assistiu a mídia antes de realizar o download desinstalará a aplicação móvel em um curto período de tempo.

Vídeo é melhor que screenshot?

No geral, todas as mídias são importantes e influenciam na taxa de aquisição de usuários. Se possível, é indicado usar tanto screenshot quanto vídeos na app store, pois assim haverá mais chances de os clientes em potencial se interessarem pelas funções do app e ficarem curiosos em testarem.

Se por acaso você não puder ou achar melhor não investir em um vídeo no momento, uma dica é apostar no banner. Na Google Play Store, por exemplo, é permitido publicar screenshots no formato paisagem (16:9).

Em alguns segmentos, como os games, é muito interessante a sua apresentação contar com vídeos. Dessa forma, o usuário poderá ver mais alguns detalhes do jogo antes de fazer o download do aplicativo. Nesses casos, opte por algumas cenas emocionantes, para instigar a pessoa a conhecer o app.

video app store

O impacto dos vídeos nas app stores

De acordo com a publicação da agência Apptamin, mencionada acima, a presença de um vídeo na app store aumenta a taxa de conversão de usuários entre 15% e 30%. Além disso, apenas um vídeo no app preview apresenta uma performance 18% mais elevada do que quando há dois vídeos sobre o aplicativo.

Os números são positivos, ainda, quando a mídia é apresentada em modo retrato: 15% a mais do que quando está em modo paisagem. E a taxa de conversão sobe para 20% quando o vídeo é seguido de dois screenshots em vez de um mosaico, com uma mensagem dividida em duas imagens.

No entanto, é importante salientar que para obter esses percentuais, é necessário seguir as exigências de cada loja de app para a publicação de vídeos nas páginas de download dos apps. São elas:

Google Play Store

  • Desativar anúncios e monetização dos vídeos;
  • As mídias não podem ter conteúdo protegido por direitos autorais,
  • A configuração do vídeo deve estar como pública ou não listada.

App Store

  • Tempo de duração deve ser entre 15 e 30 segundos;
  • Deve ser feito com captura de imagens do próprio aplicativo;
  • Não pode ter mãos sobrepostas nas imagens do aplicativo;
  • Deve apresentar os principais recursos do aplicativo,
  • É possível ter até três vídeos na app store, para cada idioma.

Em ambas, é recomendável que:

  • O vídeo tenha todos os recursos do app concentrados nos primeiros segundos de vídeo;
  • Mostre apenas funcionalidades presentes no aplicativo, sem dar a entender que há uma função que na verdade não é oferecida;
  • Não dê foco à marca ou a narrativas, o ponto principal do vídeo são as funcionalidades do aplicativo;
  • Não coloque pessoas interagindo com o aplicativo. Use capturas de tela para a criação da mídia;
  • Evite a utilização de imagens pré-renderizadas, pois elas podem dar uma falsa impressão de experiência de jogo;
  • Mantenha os vídeos no modo paisagem, ao invés do retrato;
  • Mantenha os vídeos com, no máximo, 30 segundos de duração;
  • Não mencione desempenho ou possíveis informações promocionais de compras in-app;
  • Não produza vídeos com restrição de idade,
  • Certifique-se de que o texto do vídeo na app store esteja legível.

Acompanhe nossas publicações

Gostou de saber mais sobre como o vídeo em app store impacta a taxa de conversão dos aplicativos? Então, assine nossa newsletter agora mesmo e receba em primeira mão mais conteúdos como este! Mantenha-se informado com o blog RankMyAPP.


Fique por dentro de todas as novidades

Quer saber o que mais podemos
oferecer para o seu APP?

Agende uma reunião