fbpx

Como trabalhar datas sazonais em aplicativos

Postado em 4 de novembro de 2019.

São tantas opções disponíveis de aplicativos de compras que a sensação é de ter um shopping na palma das mãos. Pensando isso, não é de se espantar que, em datas sazonais, as técnicas de divulgação sejam mais intensas nas plataformas.

As estratégias de marketing aplicadas em datas de grande relevância são importantíssimas para um aplicativo, tanto no aumento de vendas em si quanto na fidelização de seus clientes.

Com isso em mente, pensar em novidades visuais e promoções é fundamental para atrair o público-alvo. Confira, a seguir, as principais razões para investir em novas estratégias durante os períodos comemorativos e como fazê-lo de maneira eficaz.

De olho nos dados

Pesquisas realizadas pelo Mobile Time apontam que cerca de 85% dos brasileiros que possuem smartphone têm o costume de fazer compras online. Isso representa 90% do potencial de compras do país.

Outro fato importante é que os usuários de apps gastam cerca de 18 vezes mais em compras por aplicativos em comparação aos que concluem em mobile site, de acordo com pesquisas realizadas e divulgadas pela ComScore.

A prática está se tornando comum especialmente pela simplicidade e velocidade de ação por meio das plataformas. Consequentemente, os usuários também estão ficando mais exigentes.

Tais dados mostram que as estratégias de marketing digital devem ser feitas cada vez com mais precisão. As datas sazonais são o período ideal para fidelizar o cliente e, também, sentir a aceitação de seu produto/serviço.

A data comemorativa ideal

Seja qual for o seu produto, é possível trabalhar suas vendas em qualquer época do ano. Da mesma forma que uma floricultura pode ter aumento de vendas durante a Páscoa, um game pode obter o mesmo sucesso durante o Natal.

Não podemos deixar de destacar que alguns segmentos também ganham vantagens em certas datas. É o caso do Dia do Livro para as livrarias e o Dia Nacional do Turismo para agências de viagens.

Nesses casos, tudo depende de como o mobile marketing será trabalhado nas datas sazonais. Por serem dias fixos no calendário, fica ainda mais fácil planejar sua divulgação com antecedência — ponto importantíssimo para o sucesso da ação.

Black Friday

A Black Friday é a data em que os comércios podem explorar 100% de seus serviços. Por apresentar grandes descontos, é possível agradar tanto quem gosta de comprar roupas quanto quem quer comprar um aplicativo, por exemplo.

Por ser um evento de grande importância no mercado mundial, a Black Friday pede estratégias extras, como planejamento antecipado, correção de falhas cometidas ao longo do ano e artes que chamem a atenção do público.

Para obter sucesso, porém, é necessário trabalhar ações em seu app o ano inteiro. Com o ASO em dia, há mais chances de ter ainda mais clientes visitando sua plataforma e consumindo seus produtos durante a Black Friday. Confira mais dicas clicando aqui.

Tipos de sazonalidade

De acordo com o Webinar do RankMyAPP, disponível no canal do YouTube, todas as datas comemorativas são importantes. No entanto, algumas delas têm mais influência do que outras, como acontece se compararmos o Halloween com o Natal.

Por isso, é importante conhecer os três principais tipos de sazonalidade para montar suas estratégias. Dessa maneira, serão ainda maiores as chances de obter sucesso em datas comemorativas.

Datas pontuais

As datas pontuais são aquelas que perdem o sentido de comemoração no dia seguinte, como é o caso do Dia dos Namorados ou o Dia da Mulher. Devido a isso, suas ações não precisam ser tão trabalhadas ao longo do ano.

Para essas datas, promoções como desconto de 50% na segunda peça ou 15% de desconto na compra antecipada são bem-vindas para conquistar quem já é cliente e atrair novos compradores.

Períodos

São semanas ou dias temáticos em que seu marketing mobile pode ser trabalhado por um período maior que o das datas pontuais. Um exemplo é a semana do consumidor.

Aqui, vale passar um período trabalhando as ofertas relacionadas à data, às vezes, até um pouco além do dia em questão. A ação oferece maior chance de fidelizar o cliente, especialmente para próximas datas relevantes.

Temporadas

As datas de maior relevância costumam ser trabalhadas nesse tipo de marketing sazonal. Geralmente, as campanhas demandam mais atenção e costumam ser trabalhadas por mais de um mês

Natal, férias, Carnaval e demais meses temáticos são grandes exemplos de temporadas sazonais. Nesses casos, as ações devem incluir desde uma identidade visual que remeta à data até ofertas atraentes e anúncios por um período maior.

Trabalhando as data sazonais

É comum que, em datas sazonais, como Natal e Dia dos Namorados, as lojas de aplicativos fiquem decoradas com os temas das comemorações. Isso porque uma das principais ações de mobile marketing é trabalhar nas identidades visuais dos apps.

É necessário saber aproveitar o que cada loja tem de melhor. A Play Store, por exemplo, oferece listas com apelo mais visual, onde diversas imagens podem ser exploradas.

Já a App Store, apesar de não ter tanto espaço quanto sua concorrente, oferece ícones maiores desde sua atualização para o IOS 11. Isso facilita ainda mais a busca e identificação dos aplicativos. Nesse sentido, é possível explorar artes que remetam ao período em questão.

Além disso, é válido explorar as palavras-chave mais utilizadas nessas datas. É o que acontece, por exemplo, na Black Friday, onde a maioria dos aplicativos coloca o nome do evento após o da loja.

Outra ação importante a ser tomada é a análise dos dados de tráfego do seu app. É válido fazer um comparativo para ver em quais meses houve maior número de visitas e compras. Veja, ainda, os resultados de campanhas anteriores para corrigir os erros cometidos.

Criar senso de urgência, promover compras in-app e preparar um eficiente funil de conversão voltado para as datas sazonais garante maiores chances de sucesso nas vendas virtuais.

Investir em ads também é importante. Apenas durante a Black Friday, cerca de 88% dos compradores iniciaram suas compras por meio de algum anúncio. Tais propagandas não precisam acontecer, necessariamente, por e-mails e push.

União de ASO e Marketing Sazonal

Trabalhar as datas sazonais consiste em utilizar técnicas de ASO que, se bem trabalhadas ao longo do ano, oferecem melhores resultados em épocas específicas. Para uma estratégia de marketing eficiente, não deixe de consultar um especialista.