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Entenda o que é keyword stuffing e como evitar

16 de fevereiro de 2021

Você já ouviu falar em keyword stuffing? Ou então em Black Hat? Esses dois termos estão diretamente relacionados e, se você trabalha com marketing digital, deve ficar muito atento a eles, para não acabar prejudicando as estratégias de marketing do seu aplicativo.

Também conhecido como “excesso de palavras-chave”, o keyword stuffing é uma prática em que uma palavra-chave é repetida muitas vezes em um texto. Ao contrário do que muitos possam acreditar, isso coloca a qualidade do conteúdo em questão. Por isso, ela é considerada uma prática Black Hat: ou seja, uma má conduta de SEO/ASO.

Keyword stuffing e a qualidade do conteúdo

A aplicação de palavra-chave nos títulos, descrição e demais campos disponíveis nas stores é uma estratégia muito utilizada no ASO e que contribui significativamente no aumento de visibilidade do aplicativo. Porém, isso precisa ser feito de uma forma natural, para que a qualidade do conteúdo não seja prejudicada.

Quando a palavra-chave é repetida excessivamente nos conteúdos, é considerado keyword stuffing. Nesse caso, os algoritmos do Google entendem que aquele conteúdo não tem o objetivo de passar alguma informação relevante para o público, mas utilizado única e exclusivamente como uma estratégia de ASO.

Sendo assim, o conteúdo em que há muita repetição da mesma palavra-chave é considerado sem qualidade e passa a ser considerado uma prática Black Hat. Dessa forma, quando o Google identifica um keyword stuffing, aplica uma penalidade, que envolve a perda de posições no ranqueamento dos resultados de busca.

Como identificar o keyword stuffing no seu conteúdo?

No geral, é importante medir a densidade das palavras-chave. Ou seja, calcular, de acordo com a quantidade de caracteres em um texto, quantas vezes a keyword pode ser repetida. O ideal é que as repetições representem entre 1 e 3% do conteúdo.

Porém, esse é apenas um ponto que precisa ser observado. A disposição da palavra-chave escolhida também deve ser levada em consideração. É necessário que ela seja mencionada de uma forma muito natural, caso contrário, o Google pode considerar que o excesso de repetições deixa seu texto cansativo e de difícil compreensão. Em outras palavras, com uma qualidade questionável.

keyword stuffing

Então, como evitar o excesso de palavras-chave?

Agora que você sabe o que é keyword stuffing, é preciso conhecer algumas práticas que podem ajudar a evitar o excesso de repetições no seu conteúdo. A primeira dica é calcular a densidade de palavras-chave.

Esse cálculo é muito simples e rápido. Ele consiste na quantidade de repetições da palavra-chave em relação à quantidade de caracteres do conteúdo. Por exemplo: se o seu texto tem 300 caracteres e três repetições da keyword, então, a densidade é de 1%. É importante que ela não ultrapasse os 3%.

Outra dica é fazer com que a keyword fique bem distribuída no conteúdo, mas certificando-se de que ela seja mencionada no título e também no primeiro e último parágrafo, além de algumas vezes ao longo do texto — de forma moderada.

Tenha em mente, ainda, de que os algoritmos não costumam fazer distinção entre plural e singular. Sendo assim, os termos “aplicativos de compras” e “aplicativo de compras”, por exemplo, são considerados a mesma keyword.

Por fim, lembre-se de que, apesar da aplicação de estratégias de marketing digital, seu conteúdo precisa passar uma informação relevante e de qualidade para o seu público. Assim, é válido priorizar esse fator, em vez de apenas as repetições de palavras-chave.

Outras dicas para evitar keyword stuffing

  • Garanta uma leitura leve, respeitando as regras gramaticais e focando na experiência do usuário;
  • Aposte em keywords long tail para ter mais variações da palavra-chave;
  • Evite repetições muito próximas;
  • Aplique links internos e backlinks de qualidade,
  • Faça menções de funções, locais e afins que tenham relação com o conteúdo.

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