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O que é palavra-chave para aplicativo e como ela é definida

Postado em 4 de dezembro de 2019.

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Quem tem sites, aplicativos, blog ou loja on-line precisa não só saber o que é palavra-chave, mas também estar sempre ligado às técnicas que sistemas de busca utilizam para entregar seu produto e conteúdo para o cliente.

Entender exatamente quais são os termos buscados por seus clientes permite que seu conteúdo e, consequentemente, seu produto seja um dos primeiros a aparecerem no rank do resultado de buscas. Por isso, entender o que são palavras-chaves é obrigatório para quem trabalha com marketing digital.

Tendo como base técnicas criadas a serviço das palavras-chave, surgiu o SEO (Search Engene Optmization), voltado para busca de conteúdos e produtos no Google, e o ASO (App Store Optimization), voltado para buscas nas lojas de apps.

A seguir, vamos te ajudar a se tornar um bom planejador de palavras-chaves do Google e demais ferramentas de busca para aplicativos.

O que é palavra-chave

Se formos explicar de forma simples e técnica o que é uma palavra-chave, podemos chamá-la de termo que funciona como um código, utilizado como referência para encontrar algum produto ou informação na internet.

Essas palavras impactam muito os algoritmos das app stores e são primordiais na engenharia dos mecanismos de busca. Por esse motivo, devem ser escolhidas e utilizadas com cuidado.

Importância da palavra-chave para um app

Seu app precisa de estratégias para se diferenciar de todos os outros, ganhar visibilidade e aumentar o número de downloads. Tendo isso claro, é preciso ir muito mais além de “o que é palavra-chave?”.

Ter um conjunto de termos certos no seu aplicativo (presente no seu título e descrição) compreende no posicionamento do app nas lojas, assim como na tomada de decisão do seu futuro usuário.

Quando falamos que a palavra-chave é extremamente importante para o nome do app, dizemos que ela ajuda a “rankeá-lo” nas lojas, além de oferecer uma melhor experiência para o usuário na hora de achá-lo e ler sua descrição.

Se forem usadas da maneira certa, as palavras-chave são capazes de aumentar o número de downloads de um aplicativo em até quatro vezes, mas, para isso, são necessárias técnicas. Veja adiante.

Como definir palavras-chave para seu app

Agora que você já deu o segundo passo após entender o que é palavra-chave para app, é oportuno começar o processo de seleção dessas palavras. Para tal, é interessante montar um brainstorm com as seguintes informações:

  • Título do app;
  • Palavras que seu time utiliza ou utilizaria para definir o app;
  • Termos que aparecem na sua mente e do seu time quando vão descrever o app;
  • Palavras utilizadas por usuários do seu app (e concorrentes) em resenhas e avaliações,
  • Expressões que aparecem quando o Google ou as stores autocompletam o título do app.

Ficar de olho nas reviews e ratings é fundamental pois, muitas vezes, você pode descobrir termos que nem imaginava que seus usuários (e os da concorrência) usassem para descrever seu produto.

O próximo passo é selecionar e categorizar as palavras-chave para seu aplicativo. Esse processo não envolve apenas análise de métricas e exatas, mas também certa criatividade e insights.

A seleção pede que as palavras-chave escolhidas tenham um bom volume de busca e baixa competição. Questione: será que muitos apps usam aquela mesma palavra em seu título ou descrição? Se sim, o número de concorrência vai atrapalhar o posicionamento do meu app?

Como aplicar as palavra-chaves no app

Depois de feita a seleção das palavras-chaves, é hora de implementá-las no seu aplicativo. Elas têm que estar tanto no próprio nome do app como na descrição e campo oculto de palavras-chave (apps para iOS).

Como já sabemos, existem características diferentes da otimização de palavras-chave para Android e iOS. No caso do título no iOS, há espaço para 30 caracteres, enquanto o sistema Android fornece espaço para 50 caracteres.

Em seguida, é preciso incluir as palavras-chave na descrição do aplicativo. Esse conteúdo deve esclarecer a essência e funcionalidade do app para quem lê. No entanto, no iOS, a descrição não tem tanto peso quanto no Android.

Para se aprofundar no assunto, confira o nosso material exclusivo: o E-Book Elementos de Otimização. Com ele, será possível entender melhor a importância da palavra-chave tanto no título, como em outras descrições de seu app.

O uso de palavras-chave pede monitoração

A monitoração de desempenho tem a mesma relevância do que compreender o que é palavra-chave e como ela funciona no mundo dos apps. Isto é, acompanhar o desempenho do seu produto é fundamental.

Além de possuir ferramentas específicas para identificação e seleção de palavras-chave para seu app, levando em consideração o número de buscas, competição e relevância do termo, o RankMyApp também trabalha com tal monitoração.

Construímos relatórios e documentos de mensuração para você acompanhar o desempenho do seu app. Para saber mais, assine nossa newsletter.


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