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Quando e por que utilizar long tail na otimização de apps

24 de março de 2021

As palavras-chave do tipo long tail são aquelas mais focadas no segmento do aplicativo, com menor volume de busca e, normalmente, mais direcionadas à conversão. Por exemplo, em vez de “comprar roupas”, uma long tail pode ser “compras roupas masculinas fitness”.

A escolha por essa estratégia depende de alguns fatores que listamos abaixo. Basicamente, a maior vantagem das long tails é que elas atraem um público mais qualificado e em um momento de decisão de compra mais assertivo.

Isso influencia na quantidade de tráfego trazido ao site por essa palavra ou no ranqueamento de um app na store e sua respectiva conversão. Por isso, saiba como e quando utilizar os termos, agregando-os às estratégias para ter um aplicativo popular e sucesso em vendas!

Qual é a diferença entre long tails e short tails?

Enquanto as long tails são formadas por palavras-chave de cauda longa compostas de mais de uma palavra, como demonstrado acima, as short tails são termos curtos, mais gerais e com maior volume de busca.

Ainda que uma decisão estratégica no projeto de ASO seja a seleção de keywords com maior volume de busca, esse fator não é o único impulsionador. Junto a ele, deve-se considerar: relevância das palavras para o segmento do app, sazonalidades e datas comerciais, potencial de download e otimização de discursos.

Quando um usuário busca uma long tail, “comprar sapato masculino”, por exemplo, sua intenção é clara e o app melhor posicionado para essa palavra-chave tem mais chances de ser instalado e converter em vendas. Otimizados esses termos, indiretamente as head tails de maior volume de busca (ex: comprar) também serão.

Como escolher long tails estratégicas?

Experimente fazer testes de discursos com long e short tails. Aposte também naqueles criativos, aplicados em diferentes canais, para obter o máximo de aprendizados e otimizar constantemente a taxa de conversão do aplicativo.

Dessa forma, vale destacar que usuários adquiridos pela aquisição orgânica tendem a ser mais qualificados, pois encontraram e baixaram o app por meio de uma palavra-chave ou explorando a loja de aplicativos e buscando resolver alguma necessidade. Neste ponto, as palavras-chave long tail se destacam.

long tail

Perguntas e respostas sobre o uso de long tails

Agora que você já sabe as principais diferenças entre os tipos de palavras-chave, tire suas dúvidas de como aplicar a estratégia.

Onde inserir long tails na descrição do app?

Essa informação varia conforme a loja do aplicativo.

  • Play Store: Título, Curta e Longa Descrição;
  • Apple Store: Título, Subtítulo ou Keyword Field.

O título é o campo mais visível, então é importante inserir as keywords mais estratégicas nele. Por ser um metadado mais pesado, pensando em ASO, foque nas short tails. Para iOS, o subtítulo ranqueia após ele em termos de peso de keywords, assim palavras nesse campo têm alta chance de melhorar sua posição.

Na Play Store, a Longa Descrição é o local ideal para inserir long tails, pois trabalha com reforço da densidade de palavras-chave. Sua otimização é importante para aproveitar ao máximo o espaço disponível, trabalhar termos e aumentar a visibilidade do app.

Para o iOS, ao contrário do Google Play, a longa descrição não é indexável, então keywords nesse campo não apresentam impacto no ranking nem precisam ser repetidas. Assim, o melhor local para as long tails na Apple Store é o campo oculto, invisível a usuários, onde se pode formá-las por meio de diversas short tails.

Caso precise alterar alguma keyword estratégica com volume de busca relevante (médio/alto), deve-se adicionar repetições da palavra na longa descrição ou no campo oculto. Como essa estratégia é baseada no conceito de densidade de palavras-chave, deve-se respeitar as boas práticas, evitando repetições excessivas.

Como destacar seu aplicativo dentro das stores?

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