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Branding escrito na tela de um computador, com paletas de cores ao lado.

Branding: o que é e qual sua importância para o seu app

Já imaginou se os resultados positivos para a sua marca chegassem de um dia para o outro? Seria fantástico, mas isso não passa de fantasia. É preciso estratégias concretas para alcançar as metas desejadas. Um processo fundamental para isso é o branding. É esse planejamento que determina qual imagem sua empresa ou produto irá passar ao seu público-alvo , ou seja, aquele grupo de consumidores para os quais você direciona as campanhas.  

Em outras palavras, trata-se de uma estratégia de gestão da marca que muitas empresas com grande nome no mercado mundial vêm utilizando já há algum tempo. Até porque, essas ações  refletem na decisão de compra. Fazem com que as marcas despertam desejo entre os consumidores, sejam lembradas no inconsciente.

Você quer entender mais sobre essa prática? Então fique com a gente e continue a leitura deste conteúdo.Vamos te explicar o que é branding e sua importância para o desenvolvimento de seu  aplicativo. 

Dessa forma, ter uma gestão de marca competente e estratégias de 

O que é branding?

A palavra branding, em tradução livre para o português, significa “marcar”. Partindo desse princípio, branding é um leque de ações para transmitir os valores e cultura de uma forma que impacte ou que marque os consumidores. É tudo o que a empresa faz para contribuir com sua imagem. Envolve desde a criação de identidade visual até a linguagem adotada.

Em síntese, o branding consiste em trabalhar no planejamento e estruturação da marca. Visa uma promoção eficiente, para conseguir passar às pessoas o que a empresa tem de melhor e despertar bons sentimentos aos consumidores. Dessa maneira, os clientes não apenas compram os produtos ou serviços, mas se tornam defensores da marca. 

Ou seja, é um processo que engloba todas as etapas de gerenciamento de marca, com o grande objetivo de ser mais relevante no mercado e, assim, fazer com que os resultados sejam potencializados. E tudo isso, significa dizer: são estratégias que permitem um crescimento de maneira mais duradoura e correta. 

Qual a importância do branding?

Branding escrito no meiod e uma folha branca e em volta sua funções em balõezinhos.

As estratégias de branding são capazes de agregar mais valor aos seus produtos e serviços. E isso pelo simples fato ,se esse  processo for feito corretamente, conseguir criar  mais conexão com o público de sua marca. É colocar os valores em todos os produtos e serviços comercializados e isso implica em um diferencial, num mercado tão competitivo.

Com isso, listamos alguns dos benefícios proporcionados pelo branding.

Aumenta o valor da marca

Fator que aumenta a sua credibilidade no mercado. Isso causa identificação e faz com que os consumidores priorizem comprar seus produtos ou serviços. 

Mais reconhecimento 

Um dos principais benefícios do branding. Ter reconhecimento dos clientes é essencial no atual mercado competitivo.Traz mais engajamento do seu público

Atrai novos clientes 

Se a sua marca possui valor , reconhecimento no mercado e credibilidade, com certeza irá atrair novos clientes. E tudo isso se constrói com uma estratégia concreta de branding. 

O que se entende por marca?

Você já entendeu que as estratégias de branding são fundamentais para o crescimento e reconhecimento de qualquer empresa, seja ela de grande, médio ou pequeno porte. No entanto, falamos muito em processo de gestão de marca. Mas afinal de contas, o que significa uma marca? 

A marca não é apenas um logotipo da empresa que enxergamos em sites, aplicativos ou em algum outro lugar. O conceito vai muito além disso. De uma forma mais aprofundada,  podemos dizer que é um estilo de vida, passando uma série de sensações e sentimentos ao público quando utilizou seus produtos. 

 É a partir dessa experiência que as pessoas criam entendimentos individuais sobre a sua marca. Essas percepções, normalmente, vem por razões sociais, culturais e econômicas de cada um. 

Esses fatos só vêm a confirmar que as estratégias de  branding são essenciais. Isso porque você nunca irá conseguir ter o controle das percepções das pessoas sobre a sua marca. Sendo assim, conseguir se diferenciar dos concorrentes é sinônimo de identidade própria, entregando experiências inovadoras aos consumidores. 

Portanto, empresas que não conseguiram ter alguma marca, de fato, não conseguiram atingir o sucesso e pararam pelo caminho. 

O branding para aplicativos

Homem apontando para uma placa com a palavra performance escrita, em uma mesa de escritório com algumas folhas de gráficos em cima

O mercado, atualmente, está concorrido e cheio de alternativas para os consumidores, que muitas vezes não conseguem perceber as diferenças entre produtos. Partindo do princípio de que o branding é uma gestão empresarial que trabalha para agregar valor à marca, diante de tanta concorrência, o mercado de aplicativos mobile se enquadra perfeitamente nesse cenário. 

Os usuários têm milhares de possibilidades nas lojas de aplicativos. Portanto, mesmo que  você lance um app com muitas funcionalidades e original, sem agregar valor à marca, seu produto vai passar despercebido. E diante disso, é o valor da sua marca, construído através do branding, que vai fazer com que seu app ganhe notoriedade. 

e-book mobile growth

O valor agregado a marca

O valor da marca vai muito além do próprio aplicativo. Está totalmente relacionado ao posicionamento da empresa e dos motivos de você estar oferecendo aquele app às pessoas e o que ele pode agregar na vida dos usuários. 

Essa reflexão é a base para a construção do seu posicionamento, mas para isso é necessário visão ampla da experiência do usuário, que não está apenas na interface do app. Ela precisa contemplar toda a interação com o produto , desde a instalação, tutorial até a primeira vez de uso. Qualquer forma de interação do usuário com o seu app irá impactar no valor de sua marca.

Claro que a interface e funcionalidades são importantes para o sucesso de um aplicativo, até porque são muito visuais. Entretanto, tudo isso é planejado e feito a partir da construção da marca. 

O branding, portanto, será um direcionamento para você a fazer a gestão de relacionamento com o cliente e criação de experiências. Isso irá trazer a imagem positiva para a marca, além de atrair clientes, gerar mais vendas e conquistar mais valor no mercado atual. 

Unindo Branding com Mobile Intelligence

Agregar valor à marca , como você pode perceber, é fundamental no processo de desenvolvimento do app para bons resultados. No entanto, ainda um dos grandes desafios é desenvolver um aplicativo com visibilidade e que tenha estratégia de branding para interagir com o público, mostrando que a marca é funcional e está presente. 

Um app de qualidade com novas funcionalidades tem boas chances de ser percebido em meio a multidão de concorrentes. Mas é inegável que também é necessário realizar o trabalho de otimização do aplicativo para se destacar no mercado

Sendo assim, fazer a integração de um bom planejamento de branding e ASO (App Store Optimization) é um bom caminho para o sucesso e potencializar o seu negócio. Ter uma gestão de marca competente com estratégias de ASO, darão identidade a sua marca e  mais engajamento. 

Características do ASO

Mulher analisando uma folha com algusn layouts de tela de smartphones em frente de um notebook aberto

A ASO, ou APP Store Optimization, é um conjunto de ações de marketing para melhorar a visibilidade dos aplicativos nas lojas de apps. O objetivo dessa prática é que seu produto seja encontrado de maneira mais fácil, aumentando o número de downloads orgânicos.

 Em outras palavras, é um tipo de SEO para aplicativos mobile, pois ambas técnicas visam melhorar o rankeamento nos resultados de buscas por palavras-chaves. Entretanto, a otimização do ASO é focada na busca por aplicativos nas lojas de app, fazendo com que os produtos se encontrem em melhores posições dentro de sua categoria. 

Em síntese a estrutura do ASO é feito por:

  • Título do app
  • Descrição
  • Utilização de palavras-chaves
  • Backlinks
  • Review e avaliações

As práticas de ASO utilizadas de maneira correta, além de tornar seu aplicativo mais visível e aumentar as conversações, diminui consideravelmente a taxa de desinstalação. Assim como ocorre no SEO, as estratégias de ASO devem ser contínuas para que você observe e faça as melhorias necessárias durante o tempo, conforme os resultados proporcionados. 

Vantagens de otimizar as páginas dos aplicativos

O está nas buscas, sendo assim é preciso fazer as estratégias corretas de otimização para que seu aplicativo apareça nos primeiros lugares. Como explicamos antes, essas estratégias proporcionam muitas vantagens, mas agora vamos listar as principais para que você tenha mais clareza disso. 

Maior visibilidade: O melhor posicionamento no ranking de buscas traz, consequentemente, maior visibilidade ao seu app. Esse benefício faz com que mais pessoas encontrem o seu produto e cresce a chance da taxa de download orgânico aumentar . 

Mais conversões: Visibilidade maior pode ser sinônimo de mais conversões. Até porque, de nada adianta novos anúncios se o usuário entra na página de aplicação móveis e desiste de baixá-las. Aliás, identificar erros nas páginas de downloads e fazer a  otimização também é uma das vantagens da ASO. 

Clientes mais qualificados: Os usuários vindos de anúncios pagos tendem a ser menos qualificados daqueles que chegam ao seu app através do tráfego orgânico. Isso acontece porque esses usuários não estavam buscando necessariamente o seu app. Então, a conclusão é que as estratégias de ASO bem utilizadas podem atrair clientes mais fiéis ao seu produto. 

Custos reduzidos: Essa redução ocorre porque não será mais necessário gastar uma quantidade grande de dinheiro com anúncios pagos. Os usuários encontrarão seu app pelo tráfego orgânico, garantindo um crescimento de forma contínua de seu app. 

 

Gostou de saber mais sobre as estratégias de branding e como são importantes para o desenvolvimento de seu aplicativo? Então compartilhe esse conteúdo para mais pessoas. 

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A RankMyApp é a primeira empresa brasileira focada exclusivamente em inteligência e performance mobile. Otimizamos e melhoramos os resultados de aplicativos mais utilizados no Brasil e América Latina. São mais de 600 clientes em 17 países. 

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