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Campanhas para Apps

Como escolher o melhor tipo de app ads

2 de janeiro de 2020

Seu aplicativo já foi bem desenvolvido e atende um nicho carente no ramo de apps mobile. Mas o número de downloads não está indo muito bem, mesmo sendo uma ferramenta inovadora e com boa funcionalidade. Então é o momento de investir em app ads.

O mercado de investimento em aplicativos está em expansão. Segundo pesquisa da AppsFlyer, foi previsto um aumento de 61% no investimento em mídia por parte de empresas donas de app entre 2018 e 2020.

No entanto, o app marketing não é tão simples. A estratégia pede um bom conhecimento sobre o comportamento do usuário para direcionar a mídia certa de forma mais lucrativa.

Além disso, para uma divulgação de aplicativo feita dentro das próprias lojas de apps, é necessário saber o modo de criação de campanhas pagas para cada loja de sistemas operacionais distintos. Por exemplo, a Play Store, que utiliza o Google Ads para campanhas funciona de forma diferente que a App Store.

Tipos de app ads

Segundo dados da Criteo, na América do Norte, a taxa de conversão de apps de compras é o triplo que a de web mobile. Mas, para fazer parte dessas estatísticas, você precisa investir na publicidade do seu aplicativo.

Antes de investir em app ads, tenha bem claro o seu objetivo, podendo ser aumento de instalação, realização de ações dentro do app, geração de leads, awareness, etc. Somente depois, escolha os formatos de marketing para aplicativos. Alguns deles são:

  • Campanhas in-app: anúncios interativos e dinâmicos feitos dentro de outros aplicativos.
  • Promoções: deixe seu app gratuito por muito tempo, seja durante um período de lançamento, ou sempre que um usuário fizer um download. Isso cria alta demanda em curto prazo.
  • Redes sociais com anúncio pago: Facebook Ad, Instagram Ads, Twitter Ads e Youtube Ads são ótimas opções para saber as métricas de receita do seu app e também obter um controle efetivo do seu investimento.

Além dos formatos, saber como fazer propaganda de um aplicativo envolve a escolha de uma linguagem que converse com seu público-alvo. Além do clássico banner, elas podem ser:

  • Anúncios em vídeo: uma espécie de trailer do seu app. Pode ser incluído tanto em sites quanto em redes sociais. As lojas de aplicativo recebem bem anúncios em vídeo e geram retorno sobre esse tipo de anúncio.
  • Search Ads (ASA): essa opção é muito útil para impulsionar aplicativo, mas só deve ser usada depois do ASO, pois só fará sentido se otimizar seu aplicativo antes. Sendo assim, certifique-se que a descrição e título do seu app esteja com as palavras-chave certas!
  • Depoimentos de usuários: em formato de fotos, vídeos ou texto, você pode coletar depoimentos de usuários atuais do seu aplicativo. É uma forma daquele potencial cliente ser incentivado a baixar o app e também ouvir de forma horizontal porque o app é um bom produto.

Por fim, ter conhecimento sobre o funcionamento das lojas de apps é fundamental para um bom desempenho dos seus app ads. Portanto, mande bem no ASO! Se quer saber como o RankMyAPP, com ASO e testes A/B, fez três apps  conquistarem melhores posições dentro das stores, dê uma olhada no nosso Case de Sucesso.

Como reter seus usuários

Pesquisas do Localytics mostraram que uma entre quatro pessoas não entra mais no app após o primeiro uso. Esse dado é, de longe, um dos principais medos de quem investe no marketing para apps.

Saber como fazer propaganda de um aplicativo não é a única ação importante, é preciso saber como evitar essa perda de usuários. E isso pode ser feito investindo no engajamento e campanhas de retenção.

Ações voltadas para o engajamento podem ser feitas de várias formas. Seja para lembrar do usuário da existência do seu app, melhorar o desempenho de campanhas sazonais especiais, ou incentivar in-app purchases.

Se o objetivo for gerar ações no aplicativo, a dica é a criação de campanhas em ferramentas que concentrem esses usuários em um grupo. Muitas aquisições pagas já oferecem a opção de você selecionar o perfil do público da sua preferência.

As push notifications também são muito usadas em estratégias de marketing para aplicativos mobile. Essas notificações informam seus usuários sobre atualizações do aplicativo, promoções, implementações e novas ferramentas.

No entanto, o cuidado necessário para esse tipo de ação é saber dosar as notificações, para não acabarem virando um spam e incomodar seu usuário.

Mantenha um bom relacionamento com seus usuários

Os app ads são fundamentais para o sucesso do seu aplicativo, mas o relacionamento com seus usuários é primordial também para engajá-los. Até mesmo porque nenhuma campanha paga de app fará com que seu público faça ações novas no app sem incentivo pessoal sozinha.

Portanto, quem quer promover aplicativo deve ter em mente que ter um app maravilhoso e com um número alto de downloads não é tudo. Esteja sempre de olho na retenção e engajamento dos seus clientes.

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