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Interstitial Ads: Como criar anúncios que geram resultados

21 de junho de 2021

Os interstitials, também conhecidos por anúncios intersticiais, são uma modalidade de propaganda exibida em tela cheia. Assim, os anúncios cobrem a interface de navegação enquanto o usuário acessa o aplicativo.

Para tornar essa interrupção agradável, os interstitial ads aparecem em momentos de transição do fluxo de uso ou na inicialização do app. Por exemplo, entre atividades ou diferentes etapas de um jogo, ou quando a aplicação é pausada.

A monetização do anúncio intersticial vem por meio do clique do usuário sobre o anúncio, sendo redirecionado para oferta. Também é possível que o usuário apenas feche a propaganda, sem monetizar neste caso.

Abaixo, conheça mais detalhes desse modelo entre os tipos de pop-up e saiba se ele é o melhor para o seu negócio agora. Lembre-se de que os interstitials podem ser veiculados tanto em sistemas Android como iOS.

Por que usar Interstitial Ads?

Por meio da mídia paga, é possível expandir o alcance de usuários e gerar receita com publicidade. Isso porque os anúncios podem ser veiculados em diferentes formatos, sempre priorizando a experiência do usuário, e também personalizados de acordo com o objetivo da campanha.

Confira as principais vantagens:

  • Storytelling: O formato de tela inteira possibilita que você conte histórias de forma mais completa;
  • Engajamento: Esse tipo de anúncio não passa despercebido, portanto a taxa de engajamento e cliques é atraente;
  • Diversidade: É possível integrar diferentes formatos e, assim, tornar os anúncios mais interessantes.

Os interstitials são o melhor formato de anúncio para o meu app?

Embora apresente as vantagens acima, desenvolver campanhas de mídia exige uma análise completa do aplicativo. Nem toda solução é aplicável em todos os casos, por isso o RankMyAPP oferece soluções especializadas e uma equipe focada nos objetivos de cada app.

Por exemplo, os anúncios em pop-up funcionam melhor em aplicativos que possuem experiências lineares, com ponto inicial e final bem definidos. Já aplicativos funcionais, como um recurso de lanterna, podem obter melhores resultados com anúncios em banner.

interstitials

Práticas recomendadas para posicionamento dos anúncios

Como saber, então, se os interstitials são a melhor opção para o meu aplicativo? Considere como o usuário irá se engajar no momento da exibição, como ele se surpreenderá pelo anúncio e qual será o momento de exibição. Se, em todos esses tópicos, a navegação continuar natural e agradável, o anúncio pode funcionar.

Como funcionam os anúncios?

Conte com plataformas intermediadoras na hora de criar esses anúncios. Nesse caso, cabe à plataforma Ad Exchange solicitar a veiculação, seja por meio do Google Ad Manager ou diretamente ao aplicativo que vai exibir a campanha.

Estes são os seguintes benefícios dos intersticiais da Ad Exchange:

  • Retornos de receita sólidos: os intersticiais costumam fornecer CPMs mais altos que banner;
  • Diferentes origens de demanda: por meio da Ad Exchange é possível explorar demanda dos principais DSPs e agências negociadoras, além dos anunciantes do Google Ads,
  • Variedade criativa: a Ad Exchange é compatível com vários criativos, o que é um diferencial nos leilões, aumentando o CPM.

Vale destacar que, para o anúncio funcionar perfeitamente, é necessário que o SDK mais recente esteja integrado no aplicativo.

Como integrar anúncios intersticiais em um aplicativo Android?

A programação dos anúncios ocorre no Ad Manager. Para isso, deve-se criar o criativo nos tamanhos 1.024 x 768 (paisagem), 320 x 480 (retrato) ou 768 x 1.024 (retrato) para tablets. Como a veiculação do anúncio está delimitada pelo tamanho da tela em que será exibido, a Ad Exchange detecta e informa ao comprador o tamanho necessário para exibição do anúncio.

A partir daí, cabe ao comprador fornecer um criativo que atenda, no mínimo, a 50% da largura e 40% da altura da tela. Na hora de configurar, é necessário utilizar códigos como “admob.opener.openUrl()” ou “mraid.open()” para o link associado à campanha ser aberto em outra janela.

Outra observação importante é que apenas intersticiais feitos diretamente no Google Ad Manager podem ser fechados automaticamente. No caso de veiculação por alocação dinâmica (Ad Exchange, Google AdSense ou Google AdMob), eles só podem ser dispensados pelo usuário.

Como fazer mídia paga de forma assertiva?

Para potencializar seus resultados de conversão em mídia paga ou monetizar o aplicativo, é necessário expertise de mercado, conhecimento do segmento em que o aplicativo está inserido e especialistas com foco em resultados e em métricas que exigem otimização constante.

Para evitar uso indevido de recursos financeiros, conte com a equipe do RankMyAPP. Trabalhamos com Performance Mobile, além de Inteligência Mobile e de Reviews. Somos referência global naquilo que fazemos! Fale com a gente.


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