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Campanhas para Apps

A importância da mídia de performance em épocas sazonais

2 de setembro de 2020

Ter um app consiste em fazer com que as pessoas o conheçam melhor, e uma das formas mais utilizadas para isso são as campanhas pagas. Mas para que o trabalho de mídia de performance gere os resultados esperados, é necessário que ele seja adaptado a determinados momentos, como as épocas sazonais.

Isso porque, de acordo com dados divulgados pelo RankMyAPP sobre a Black Friday 2019 no report Dados Estratégicos e Insights sobre Apps de E-commerce, cerca de 40% dos usuários tendem a fazer compras pelo app nessa data, além de o número de downloads dos aplicativos costumarem ter um aumento significativo.

A seguir, veja por que é recomendável realizar campanhas pagas em épocas sazonais e quais são os períodos mais adequados para a adaptação dos anúncios nos canais de divulgação.

A funcionalidade da mídia de performance

A mídia de performance é um trabalho focado no aumento do alcance da marca, utilizando-se de estratégias pagas, como anúncios. Por conta disso, ele costuma ser personalizado, tendo como base as informações do seu público-alvo.

Outro ponto interessante é a possibilidade de mensurar o retorno obtido com os anúncios (ROI), uma vez que os dados necessários são disponibilizados pelas lojas. Além disso, há vários KPIs utilizados para medir essas taxas.

Para entender melhor a importância da performance digital para o seu aplicativo e quais são as métricas mais utilizadas para a mensuração do sucesso das campanhas, clique aqui e confira o conteúdo que fizemos exclusivamente sobre o tema.

Períodos certos para sua campanha de marketing

Como visto nos dados divulgados acima, é de grande importância fazer com que o seu aplicativo tenha destaque nas datas que aquecem o mercado, especialmente se tratando de m-commerce. Isso porque, nesses períodos, há ainda mais chances de aumentarem seus números de vendas, conversões e, até mesmo, de novos usuários.

mídia de performance

A relação desse fato com a mídia de performance é que tanto na data específica quanto um pouco antes, você já pode começar a trabalhar em campanhas pagas e colher resultados com elas, fazendo com que mais pessoas conheçam o seu app pelos anúncios, por exemplo.

No entanto, é importante saber aproveitar a sazonalidade de acordo com o segmento do seu aplicativo. A Black Friday é um exemplo de data em que grande parte dos segmentos consegue ter aproveitamento. Contudo, há outros períodos importantes de serem trabalhados e que podem ter uma relação ainda maior com o seu app.

Um aplicativo de viagens, por exemplo, será muito mais buscado em períodos de férias, como os meses de julho e dezembro. Já os de compras terão procura maior em datas como Dia das Mães, Dia dos Pais, Dia das Crianças, Natal e afins.

Como trabalhar a sazonalidade do aplicativo

Pode parecer simples, mas trabalhar datas específicas nas campanhas pagas de um aplicativo não é uma tarefa fácil. Para isso, é necessário fazer a análise de diversos dados, que vão desde o comportamento do seu público durante determinadas datas, até informações que influenciem na aplicação das estratégias.

Para saber como trabalhar a sazonalidade do seu app e, assim, ter tempo suficiente para a criação de estratégias de mídia de performance adaptadas para esses períodos, confira o conteúdo que o RankMyAPP preparou sobre marketing sazonal para aplicativo clicando aqui.

A mídia de performance deve ser trabalhada apenas em períodos específicos?

É importante salientar que trabalhar a mídia de performance de forma personalizada nas datas sazonais aumenta suas chances de atrair novos usuários, mas não deve acontecer apenas nesses momentos. As estratégias de campanhas pagas para app são importantes em todas as datas, comemorativas ou não!

Entenda melhor a importância da mídia de performance

Para entender melhor a importância de trabalhar a mídia de performance do seu aplicativo, seja em datas sazonais ou não, confira o e-book que temos sobre o tema. Nele, você encontrará as principais informações sobre as campanhas pagas para mobile, que te ajudarão a traçar estratégias de ads para o seu app.


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