Como impulsionamos o posicionamento nas lojas de três apps de finanças

Desafio
Nosso desafio era melhorar o posicionamento dos aplicativos nas lojas, tanto da App Store quanto no Google Play, de três aplicativos de finanças. Queríamos posicionar as palavras-chave importantes para cada um nas duas lojas levando em consideração as características da marca. Ou seja, era fundamental não alterar o branding já construído.

Algumas informações são importantes para encontrar soluções neste caso:

● 63% dos downloads são de pesquisas realizadas dentro da app store
● 86% dos usuários baixam os apps que aparecem dentre as primeiras 10 posições

Solução

A equipe de Mobile Intelligence do RankMyAPP elaborou dois planos de ação. O objetivo era a construção de tráfego de atração de qualidade e aumento da visibilidade nas lojas com as principais palavras-chave para cada um dos aplicativos.

A estratégia foi dividida em três fases:

● Análise do comportamento do usuário na hora da busca
● Mapeamento dos principais termos ‘head’ utilizado pelos concorrentes
● Construção de planos de ação combinando palavras long-tail com short-tail complementares

Resultados

Crescimento médio de +43 keywords por mês na quantidade de palavras-chave posicionadas na Google Play. (App 1)

Crescimento médio de +51 keywords por mês na quantidade de palavras chave
posicionadas na App Store. (App 1)

 

Ótimo posicionamento final de palavras-chave significativas (mostradas na tabela) e posicionamento em primeiro lugar de alguns termos que não apareciam nos resultados de busca.

Crescimento médio de +149 keywords por mês na quantidade de palavras chave posicionadas na Google Play. (App 2)

Crescimento médio de +54 keywords por mês na quantidade de palavras chave posicionadas na App Store. (App 2)

Crescimento médio de +59 keywords por mês na quantidade de palavras chave posicionadas na App Store. (App 3)

As estratégias de Mobile Marketing e do AppStore Optimization (ASO) são processos contínuos e necessitam de manutenção constante.

Cada teste realizado pela nossa equipe aponta para novos elementos que influenciam o comportamento dos visitantes na página do app. Essas informações são levadas em consideração nas próximas etapas.

O ASO é um processo que demanda tecnologia e inteligência artificial. Por outro lado, também requer capital humano e uma equipe qualificada para realizar a análise dos dados.

Com um mercado cada vez mais dinâmico, o que pode funcionar bem hoje, não funcionará, necessariamente, no próximo mês. Por isso, sempre testamos, analisamos, otimizamos e repetimos.

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Tem um App e precisa de ajuda com ASO?

Crescimento médio por mês de palavras-chave ranqueadas na AppStore e Google Play;
Aumento dos reviews positivos; Crescimento no número de impressões do app; Insights
gerados pela análise de dados; Diretrizes para futuros testes.