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Estudo de caso: Globoplay

Entenda o Impacto do BBB nos resultados do App

O app Globoplay é um streaming de vídeo da emissora Globo, contendo suas séries, filmes e diversos programas, sendo um deles o Big Brother Brasil. Por lá, os usuários podem acompanhar as provas, o dia a dia dos participantes, as festas e os conflitos. Pensando nisso, separamos uma análise focada no Globoplay no contexto do BBB. Boa leitura!

1 – Google Trends

Voltando o olhar para o Google Trends, uma pesquisa que se mostra relevante é a do termo “Globoplay”. É possível observar que o programa foi muito pesquisado no Google ao longo dos anos, seguindo um padrão temporal, sendo maior justamente nos últimos dois anos.

Pelo Google Trends, nota-se também um aumento repentino no início do programa e uma queda repentina que acontece mais para a reta final da atração. Isso ocorre porque os usuários provavelmente pesquisam o app apenas para acompanhar o programa. Assim sendo, como é visto logo abaixo, esse mesmo padrão de aumento repentino acontece em 2022 com a data de início:

2 – Downloads

O número de downloads é outra métrica relevante para entendermos o comportamento dos usuários perante o programa Big Brother Brasil. Vamos destacar anos de 2021 e 2022:

No gráfico acima, em 2021, é possível identificar diversos picos de download ao longo da permanência do programa no ar, que podem indicar, por exemplo, paredões polêmicos, quando os telespectadores pretendem acompanhar mais de perto o que está acontecendo com os participantes.

Já em 2022, o número de downloads do aplicativo teve um pico no dia de estreia do BBB, tal como um nível mais alto no período de transmissão. Isso reforça a informação exibida por meio do Google Trends e confirma nossa hipótese 1, de que a demanda pelo app aumenta durante a transmissão do BBB.

3 – DAU

A métrica DAU (Daily Active Users) nos fornece uma informação muito valiosa, pois ela mede os usuários que estão utilizando o aplicativo naquele dia. Com isso, é possível acompanhar e monitorar em quais momentos temos maior ou menor número de usuários utilizando o app. Vejamos no caso do BBB 21

Nesse contexto, o número de usuários ativos por dia durante o BBB 21 foi muito maior do que quando o programa não estava sendo exibido. Ou seja, a audiência do Globoplay é muito maior no período em que é exibido o Big Brother Brasil, o que faz com que o programa seja valorizado pela emissora, pois é uma fonte muito poderosa para atrair novos telespectadores e usuários. Vejamos agora em 2022:

O padrão repete-se em 2022, tendo um pico no início e se mantendo elevado no decorrer do programa. Esse padrão provavelmente se manterá ao longo dos próximos anos, pois o BBB já se tornou um evento esperado pela mídia e pelos telespectadores, fazendo com que gere uma onda de expectativas sobre o show e sobre os participantes. Isso confirma nossa hipótese 2, de que os usuários utilizam mais o app no período do Big Brother Brasil.

4 – Ranking na categoria

Outra métrica relevante é o ranking na categoria. Entender como o app se posiciona dentro de sua categoria mostra os resultados da vantagem competitiva, fazendo com que consigamos entender como o app é visto perante seus concorrentes.

2021

2022

O ranking na categoria também mudou. A estreia do BBB fez com que o programa chegasse a ficar em 1° no ranking de sua categoria e depois voltasse a níveis altos durante a exibição. Após o término do programa, o ranking manteve-se mais baixo

Conclusão

A partir deste estudo conseguimos entender que o programa é relevante para o aumento da demanda e engajamento do app Globoplay. Os impactos diretos foram analisados para o app, com um olhar para o Número de Downloads e o DAU. Ambas as métricas aumentaram durante a exibição do BBB, o que nos mostra que o programa tem grande impacto na relevância do app e consequentemente no faturamento, uma vez que se trata de um app de streaming pago. 

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