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App marketing strategy: iOS x Google stores

Esta postagem foi publicada em 17 de março de 2018.

A ideia para colocar seu aplicativo no ar já está pronta! Faltam só alguns ajustes, mas já está tudo encaminhado. Porém, você já parou para pensar que existem duas plataformas de compra para hospedar seu app? Como lidar com as diferenças? As estratégias de marketing para aplicativos podem te ajudar!

Mas, o que o mobile marketing pode fazer com a sua marca? De modo geral, criar estratégias para que o seu app esteja em destaque usando táticas como app store optimization.

Fatores de ASO nas mobile stores

Apesar da Apple Store e da Google Play serem concorrentes, as técnicas de ASO (App Store Optimization) são fundamentais em ambas, já que é a melhor forma de fazer o seu aplicativo ficar em evidência, por meio de palavras-chave.

Mesmo com um app de qualidade, muitas vezes, ele pode passar despercebido por conta do algoritmo das app stores. Então, além de otimizar o nome do seu aplicativo, descrição, ícone, reviews, screenshots e vídeos, essa estratégia de marketing pode potencializar o número de downloads.

Nome do aplicativo

O nome do aplicativo pode ser adequado facilmente para as duas lojas. No GooglePlay, você pode usar 50 caracteres, e na Apple Store, 30. Como o recomendado é escolher nomes curtos que façam as pessoas lembrarem com facilidade, pense em um nome que preencha todos os caracteres em cada uma das plataformas, usando o maior número de palavras-chave possíveis, além do próprio nome do app.

pode ver um jeito melhor de escrever isso tá? é só que o título (nome do app) não precisa ser igual nas 2 plataformas, oq precisa é ter o nome do app seguido de keywords e usar o máximo possível da quantidade de caracteres que cada uma das lojas permite o/

Descrição e imagens

Nas duas lojas, as descrições podem conter elementos mais atrativos, que chamam a atenção do usuário, como screenshots do seu aplicativo, vídeos curtos – porém interativos -. e, é claro, uma breve descrição textual apresentando o seu aplicativo.

Com um texto leve e simples, aponte as principais funcionalidades do seu app. Mas, não se esqueça que, novamente, há um limite de caracteres. Para iOS e Android, você tem um espaço de 4000 toques para vender seu peixe nas app markets.

Rating e reviews

A disposição das avaliações nos aplicativos é um pouco diferente nas lojas. É possível avaliar um aplicativo com até cinco estrelas, e o resultado final é baseado no número de pessoas que avaliaram.

Mas, curiosamente, entrando hoje na Apple Store e no GooglePlay, pesquise pelo WhatsApp, um dos aplicativos mais populares; a nota dos dois está diferente. No iOS, a nota está 4,7; já no Android, 4,4.

Por conta disso, provavelmente, há uma avaliação interna das próprias lojas para com os aplicativos. Mas, de qualquer forma, independentemente dessa diferença, encoraje o usuário a avaliar e fazer um comentário sobre o seu aplicativo.

Quando um bom serviço é disponibilizado, as chances de encontrar clientes que sejam engajados é muito maior. Assim, quando uma nova pessoa acessar a página do seu app, encontrará indicações que podem definir se haverá download ou não.

Diferenças no layout IOS x Google

Inevitavelmente, o layout é diferente das duas marcas, pois cada uma carrega consigo a sua identidade. De qualquer forma, é preciso se adequar aos dois formatos. Na Apple Store, o visual é mais clean e as informações são mais espaçadas, enquanto isso, o Google Play, segue um estilo mais dinâmico.

Como adaptar a estratégia para ambas as lojas?

Para dar certo em ambas as lojas, investir em estratégias de marketing para o aplicativo é o segredo. Muitos têm boas ideias e bons aplicativos, o que falta é o cuidado na hora de montar seu projeto nas lojas.

Crie duas opções de aplicativo, que sejam praticamente iguais, mas que mude apenas alguns detalhes (como o número de screenshots, já que na Apple Store são cinco e, no Google Play, oito).

Mesmo com o layout disposto de forma diferente, defina uma paleta de cores pequena e mantenha nas duas versões.

Portanto, além de se atentar às diferenças entre as plataformas para encaixar o seu app perfeitamente, não se esqueça do mobile marketing, que dará base para o crescimento do seu app, traçando táticas de ASO conciliadas com marketing.

Para entender melhor como funciona a otimização de um aplicativo e a sua relevância no mercado, faça uma análise com o RankMyApp, especialista em App Store Optimization!