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ASO e mídia paga para apps funcionam juntos?

6 de março de 2018

Para quem deseja aumentar ainda mais o alcance do seu aplicativo, além de melhorar o rankeamento e o número de usuários, uma das primeiras estratégias de mobile marketing é unir ASO e mídia paga para apps. Mas, será que a técnica é aconselhável?

O ASO, sigla de App Store Optimization, é um método de aquisição orgânica de usuários por meio da otimização da página do app nas lojas. É, de uma forma simplista, um SEO para apps, com ROI excelente e que traz resultados bem expressivos em longo prazo.

Já a mídia paga para mobile é a compra e venda de espaços em canais digitais, em formato de bidding em tempo real. Elas podem ser otimizadas para um público-alvo específico, com um retorno de médio a curto prazo.

Mídia paga e ASO não são estratégias opostas, e sim, complementares. Para entender melhor essa união, confira, a seguir, como colocar em prática o uso das duas ferramentas e obter o sucesso desejado.

Qual fazer primeiro

As campanhas pagas trazem mais usuários, enquanto o ASO traz mais visibilidade. O resultado são mais downloads orgânicos, mais usuários qualificados e um retorno por investimento (ROI) excelente.

Mas, é necessário estabelecer metas concretas em termos de estratégia. Você precisa saber o que almeja com seu app. Quer mais usuários? Tráfego qualificado? Retenção de clientes? São diversas possibilidades.

O planejamento para marketing mobile começa quando você define os seus objetivos e, depois, qual a velocidade necessária para atingi-lo. Depois, estabelecer um orçamento destinado especificamente para alcançar as metas.

O planejamento para marketing mobile consiste em objetivo somado à budget e ao período. Essas são as definições básicas necessárias antes de definir em quais estratégias são melhores para as primeiras fases e nas próximas.

Qual é a melhor

Identificar o estágio do app permite definir a qualificação necessária de usuário para atingimento das metas. Aqueles que já tem alguns milhares de downloads, por exemplo, requer usuários recorrentes mais qualificados. Neste caso, o ASO é a estratégia mais indicada.

A maturidade do seu aplicativo também influencia na definição dos growth hacks para apps, ou seja, em encontrar oportunidades (hacks) para o sucesso e criar ações específicas para resultados e crescimento rápidos (growth) da empresa.

Quais métricas seguir

Muitas empresas acreditam que medir a quantidade de downloads realizados é a principal métrica para avaliar o sucesso de uma estratégia de mobile marketing. Porém, os números são dispensáveis se você não souber como usá-los.

Uma sugestão é que você pense nas métricas reais de crescimento do aplicativo, baseadas em retenção (número de usuários ativos), produto (ratings e reviews), visibilidade (ranking nas lojas) e efetividade (Retorno sobre Investimento).

O planejamento de ASO ideal para seu app

Caso ainda tenha alguma dúvida sobre o assunto, não deixe de entrar em contato com o RankMyAPP. Aproveite e converse com um de nossos especialistas. Dessa forma, as chances de obter sucesso com as estratégias de ASO e mídia paga são ainda maiores.


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