fbpx

ROI: como trabalhar com ASO e analisar os resultados?

Postado em 6 de março de 2018.

118{icon} {views}

Nesta era de desenvolvimento de aplicativos móveis, não basta ter um app e colocá-lo na app store. O mais importante é fazer com que ele seja encontrado facilmente por lá, entre os outros milhões que existem.

Tornar seu aplicativo popular e fazê-lo se destacar entre os concorrentes nas pesquisas é um dos maiores desafios nesse meio. E para saber se o seu investimento no aplicativo está tendo retorno, é importante calcular algumas métricas, como o ROI.

Antes de entender o ROI, saiba o que é ASO

Se você é desenvolvedor mobile, precisa aprender como fazer o marketing do seu produto. A otimização para as app stores é um dos métodos que você pode usar — e é um dos mais eficazes.

O ASO (App Store Optimization) é uma maneira rápida e simples de aumentar sua produtividade e visibilidade nas lojas de aplicativos. É basicamente um SEO para mobile, mas, como o ecossistema móvel ainda está no início, é mais simples do que trabalhar com páginas da web.

Se não estiver usando ASO para melhorar o posicionamento do seu app no ranking das buscas, você está perdendo o canal mais avançado até o momento para se destacar.

A otimização tem a ver com duas coisas: como posicionar seu aplicativo no topo da página de pesquisas das lojas e como gerenciar as diferentes atualizações de algoritmos de busca das lojas.

Vale a pena passar um tempo trabalhando na otimização para causar um impacto positivo na classificação do app. E como saber exatamente em números se o seu investimento em ASO está funcionando? Simples: ROI.

O ROI

O ROI (ou retorno sobre investimento) é um dos conceitos mais importantes para qualquer empresa do mundo. É fácil de entender, mas parece que a gente tende a ignorar quando está desenvolvendo aplicativos.

O que exatamente traz o melhor retorno sobre o investimento do seu tempo? De que adianta um aplicativo pronto, lindo e funcional, se ninguém faz o download? Para saber se a otimização do app está funcionando e as estratégias adotadas estão certas, avaliar o ROI dessa ação é essencial.

App Store Optimization é uma estratégia para garantir que o aplicativo que estamos desenvolvemos tenha espaço no mercado em que estamos focando.

Pesquisa de mercado e a otimização para app stores

Desenvolver um aplicativo sem pesquisa de mercado não faz sentido. E é preciso que essa pesquisa leve em conta os concorrentes, a dificuldade do mercado, a popularidade da palavra-chave e que use a otimização para as app stores. Não adianta desenvolver um aplicativo às cegas, baseado só em “achismo” e intuição.

Ser levado demais pelo “feeling” pode levar à criação de aplicativos que não decolam. Pode ser por causa de um nome aleatório, que não tem nada a ver com a função, pode ser porque o tema não é popular, porque nós achamos o máximo, mas o restante do mundo não acha.

E aí você se pergunta como perdeu tanto tempo desenvolvendo um aplicativo que não deu quase nada de lucro.

Não adianta culpar as lojas se a culpa está na sua abordagem. Não dá pra dissociar o  ASO da pesquisa de mercado. A complexidade das lojas de aplicativos desafiam os desenvolvedores e o principal desafio é: como fazer seu aplicativo ser descoberto?

Trabalho de quem?

Quase todo desenvolvedor não se sente lá muito em casa quando o assunto é fazer pesquisa de mercado ou investir na otimização para a loja de aplicativos — deixa isso para o marketing!

É justamente por pensar assim que tantos desenvolvedores não são bem-sucedidos. Falta de pesquisa é um erro em qualquer negócio e é complicado ficar perdendo dinheiro com apps que não deram certo.

Se levarmos em consideração os custos dos negócios no desenvolvimento de aplicativos, quantificando o tempo e recursos que gastamos sem sucesso, teremos um resultado interessante: é mais barato investir em estratégias que nos ajudem a evitar o fracasso do que começar do zero, desenvolvendo outro aplicativo que vai estourar.

Em outras palavras, vale a pena diminuir o ritmo da programação e pensar um pouco na otimização.

Não estamos falando de usar ASO para corrigir um aplicativo que nasceu errado, mas como algo pensado desde o início, como ferramenta para garantir o sucesso do seu aplicativo.

Os usuários estão se tornando cada vez mais conscientes do que querem, então, por que não tentar entender o comportamento deles, gastando mais tempo e indo mais fundo na compreensão de como eles se comportam?

Melhorando a compreensão da competição do mercado

ASO, SEO ou qualquer outro processo que tenha a palavra “otimização” é uma medida para melhorar o futuro financeiro do seu aplicativo. Isso aumenta suas probabilidades de tomar uma decisão mais inteligente e fazer um investimento sábio antes de iniciar o desenvolvimento do app.

Aplicando as técnicas e pesquisar sobre seu público, você vai descobrir porque ASO é a decisão mais inteligente, financeiramente falando, para seu app. Com um trabalho bem feito, com certeza seu ROI será impactado de forma positiva.

Se você gasta mais tempo e esforço com algo que te dará mais retorno, os cálculos começam a bater e as contas vão fechar com muito mais facilidade.

O RankMyApp, maior referência em ASO do Brasil, ajuda sua empresa nesse processo. Fale com um de nossos especialistas em app marketing para fazer uma avaliação do seu app!


Posts Relacionados

Related Posts

Artículos Relacionados

Leave a comment

O seu endereço de e-mail não será publicado.