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Lojas de app: conheça as diferenças entre App Store e Google Play

26 de julho de 2021

Se você deseja entrar no universo mobile, é importante que saiba quais são as lojas de app e como elas funcionam. Existem inúmeras diferenças que podem ser encontradas entre as principais do mercado, App Store e Google Play, seja na questão de disponibilidade de screenshots e vídeos, seja nas palavras-chave.

No entanto, isso não deve ser nenhum impeditivo para criar um app e publicá-lo em ambas as plataformas. Confira abaixo quais são as peculiaridades de cada loja para escolher suas palavras-chave, screenshots assertivos e investir em atualizações que influenciem positivamente seus ratings e reviews.

Atualização de palavras-chave na App Store

Defina muito bem as palavras-chave de seu aplicativo na App Store antes de enviar uma nova atualização, senão vai ser preciso disponibilizar uma nova versão apenas para inserir novos termos

Em resumo, se quiser atualizar as palavras-chave do seu aplicativo na App Store, você deve disponibilizar uma nova atualização dele a cada mudança. Independentemente de não ter alterado o código do aplicativo, ainda assim, uma nova atualização vai ser apresentada e passar pelo processo de avaliação.

Outro detalhe importante é que a App store usa um campo determinado de keywords como referência para suas palavras-chave. Lá, o tamanho máximo é de 100 caracteres e existem algumas boas práticas a serem seguidas, por exemplo:

  • Não repetir as palavras-chave que estão no título de seu aplicativo ou nome do desenvolvedor;
  • Usar o máximo possível dos 100 caracteres disponíveis para colocar novas palavras;
  • Separar cada palavra por vírgulas;
  • Remover espaços antes e depois da vírgula.

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Avaliações zeradas a cada atualização

Outro problema que a atualização de palavras-chave traz é que a média de classificação do seu aplicativo exibida no resultado de buscas vai ser zerada. Porém, não se preocupe, pois a média global de classificações (as já existentes) continua disponível.

Diferentemente da App Store, a Play Store não zera as avaliações a cada atualização. Ela mantém as notas de todas as versões independentemente do número de avaliações.

Tamanho do título no iOS

O título tem, no máximo, 255 caracteres. Além disso, é importante ressaltar que você recebe uma classificação maior se as palavras-chave estiverem incluídas no título do aplicativo, mas não as despeje somente, pois isso faz a Apple rejeitá-las, taxando o aplicativo como um spam.

Crie um título que naturalmente forme uma frase contendo essas palavras-chave. Assim, utilize todos os caracteres para encontrar um equilíbrio. Um nome longo pode parecer spam, já um curto não dá muitas possibilidades de palavra-chave.

Título na Google Play

Assim como na App Store, o ranqueamento vai dar mais relevância caso contenha palavras-chave no título do aplicativo. A diferença aqui é que o Google Play limita o número de palavras do título para 30 caracteres. Portanto, para lojas de app Android, você deve ser muito mais seletivo na escolha das palavras-chave.

Descrição dos aplicativos

As palavras-chave de seu aplicativo no Google Play e na App Store são utilizadas a partir da descrição do aplicativo. Como existe um limite gigante de 4000 caracteres, você tem um bom espaço para descrever o seu app.

Porém, isso não é motivo para adicionar palavras-chave em excesso ou sem sentido à sua descrição. Então, busque as melhores palavras para encaixar em um texto bem descritivo sobre o seu app.

Screenshots podem ser alterados à vontade no Google Play

Os desenvolvedores podem incluir screenshots a qualquer momento em que estiverem alterando seus aplicativos, diferentemente do iOS, em que é preciso criar uma atualização.

Ninguém quer ter que enviar uma nova atualização de aplicativo para mudar um único screenshot, e esse problema não acontece na plataforma do Google. Para aplicativos de considerável complexidade, isso é ótimo. Sempre use o máximo de screenshots possível, porque eles são bons instrumentos para convencer o usuário a baixar o aplicativo.

Simplicidade

A Play Store possui um campo específico em que fica um resumo rápido para aqueles usuários que não gostam de ler a descrição longa. Um problema encontrado na App Store é que, para ler melhor a descrição, é preciso clicar no botão “Leia mais”, ou seja, não há resumo rápido definindo o que o app propõe.

Vídeos

A Play Store permite a inserção de vídeos promocionais de qualquer tamanho, o que é bom, pois tanto aplicativos quanto screenshots mais complicados precisam de vídeos maiores, mais explicativos, enquanto os da App Store são mais curtos.

Então, se você precisa de maiores detalhes sobre o aplicativo, mais uma vez, a Play Store sai na frente, enquanto é necessário economizar tempo e tamanho na App Store.

Qual é a loja mais vantajosa para meu app?

Com essas comparações, podemos observar que a Play Store acaba sendo mais simples na hora de disponibilizar um aplicativo, facilitando a atualização de dados, não restringindo palavras-chave e dando possibilidade de as buscas trazerem muito mais retorno para seu produto.

Porém, existem outros fatores a considerar, como o público-alvo do seu app, que é bem diferente entre os sistemas operacionais. De toda forma, é importante conhecer as diferenças entre as lojas para decidir a estratégia dos seus aplicativos.

E você? O que acha das diferenças da App Store e da Play Store? Independentemente das particularidades de cada uma, é válido lembrar que ter o seu app nas duas plataformas é fundamental.

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