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Existe marketing sazonal para apps? Como trabalhá-lo?

Esta postagem foi publicada em 20 de abril de 2018.

Promover ações para estimular o crescimento de um aplicativo é fundamental para que o usuário se interesse no produto que está sendo oferecido. Mas, mais que promover, é preciso escolher o momento certo. Por isso, você já ouviu falar sobre marketing sazonal?

O nome não soa estranho, mas mesmo assim, não é do conhecimento de muitos desenvolvedores que estão começando com os seus apps. Então, que tal adicionar ações temporárias para impulsionar seu aplicativo?

Afinal, o que é marketing sazonal?

As estratégias de marketing sazonal basicamente são ações de marketing planejadas em determinadas datas ou temporadas do ano. Por exemplo, durante o mês da Black Friday, muitas marcas se organizam para divulgar campanhas especialmente para essa época.

A sazonalidade de marketing é muito usada para divulgação de produtos específicos, que só tem destaque em algumas épocas do ano. Como um aplicativo de viagens, que tem muito mais demanda na temporada de férias do que em outros períodos do ano.

Mas, se esse app de viagem se sente prejudicado com conversões por conta da sazonalidade, há solução. Promover fortes ações em período de férias e mudar a sua segmentação nos meses que essas viagens não acontecem tanto.

Essa segmentação pode ser direcionada a viagens de negócios, fazendo promoções com pontes áreas, por exemplo, assim, a marca poderá atender públicos diferentes sem se sentir lesada com a sazonalidade.

Portanto, o marketing sazonal rende novas conversões se for aplicado da forma certa. E, mesmo se a própria época do ano não valoriza tanto o seu produto, é possível se adequar e render downloads também.

Como trabalhar com marketing sazonal para aplicativos?

Antes de criar uma campanha sazonal e definir datas para a promoção do aplicativo, é preciso ter muitas questões definidas. Primeiro, entender quem é o seu público e em que épocas do ano o seu aplicativo se encaixa melhor.

Alguns aplicativos são atemporais, ou seja, o serviço oferecido se encaixa em qualquer mês, o que é perfeito, afinal, é possível fidelizar o público de sempre e ainda criar campanhas para atrair novas conversões em determinadas datas.

Porém, independentemente do caso, as campanhas sazonais devem ser planejadas para intensificar o fluxo de pessoas que conhecem a sua marca. É possível escolher datas comemorativas ou, então, temporadas de frio ou calor.

O mais importante é se adaptar com um planejamento que faça com que o seu produto seja vendido durante o ano inteiro.

Mas não seja precipitado! Muitas vezes, a demanda sazonal não é tão grande. Então, crie campanhas que sejam efetivas e que façam sentido, e não várias ações que ficarão “jogadas”.

Como ASO e marketing sazonal atuam juntos?

Além de criar um planejamento com campanhas sazonais que integrem com os objetivos de venda do seu aplicativo, ele precisa ser achado nas app stores, e o App Store Optimization pode facilitar essa busca.

Algumas ações são vinculadas por meio de propaganda paga, mas ela também pode ser feita com parcerias. Então, se algum usuário fica sabendo de uma campanha de Natal que o seu app está promovendo, mas não tem o link para acessar a app store, ele terá que procurar.

Como ele ficou sabendo do aplicativo agora, pode não lembrar o nome de cara e digitar pelo serviço, e para que o seu app seja um dos primeiros da lista, o trabalho de otimização é imprescindível.

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