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Google Play Store atualizado: como as novidades na loja impactam o rankeamento?

25 de outubro de 2018

O Google Play Store está sempre atualizando seu sistema operacional a fim de melhorar a experiência do usuário dentro da loja. Mas dessa vez a sua atualização pegou muitos desenvolvedores de surpresa, que ficaram preocupados com a performance dos aplicativos.

Trata-se do desaparecimento gradual do banner disponível na página do app. Provavelmente ele ficará indisponível para todos os aplicativos em breve. Mas, como o Google Play Store atualizado afeta o desempenho dos apps dentro da loja e a sua otimização?

Antes de tudo, o que é esse banner?

Conhecido também como feature grafic, esse banner é a primeira imagem que o usuário vê ao acessar a página do app. É a imagem de destaque e geralmente diz muito sobre o aplicativo.

Ele tem muita relevância e é responsável por conversões feitas, já que muitos usuários só de olhar o banner já estão convencidos que querem baixar o app. Separamos uma imagem que mostra a comparação entre uma página com e sem esse elemento:

Mas o que aconteceu com o Google Play Store?

Alguns usuários começaram a reparar que o banner não estava mais disponível quando eles acessavam as páginas e, seus aplicativos da loja não estavam necessariamente atualizados. Aparentemente o Google removeu esse recurso sem avisar os desenvolvedores.

O problema gira em torno do grande número de conversões que essa imagem traz aos aplicativos, essa “capa” personalizada do aplicativo influencia bastante na decisão de quem está pensando em baixar o app.

Esse banner é comparado até mesmo aos screenshots e vídeos, trazendo até mais downloads que esses dois outros recursos quando falamos dos usuários de Android. Assim os desenvolvedores perderam mais uma forma de atrair novas conversões para o app.

O que fazer para reparar a possível perda dessa mudança?

Agora que esse recurso está fora de cena, os outros elementos da app store são ainda mais importantes e dependem de uma boa otimização para atrair conversões. Então, tenha carinho e muita criatividade ao pensar nos vídeos e screenshots.

Primeiro de tudo: App Store Optimization. O processo de otimização é o responsável por conseguir usuários de forma orgânica por meio de palavras-chave. Mas além disso, também é possível deixar mais atrativo os demais elementos.

Por exemplo, para capturar os screenshots e disponibilizar no aplicativo, é imprescindível escolher imagens claras dos objetivos que o app propõe. Não adianta escolher fotos mais complexas para um usuário que nunca teve a experiência com aquilo.

É importante também trabalhar com testes A/B e comparar as versões de vídeos e screenshots, observando quais tem mais apelo pelo público. O que tiver mais sucesso pode ser escolhido como definitivo.

Mas para uma boa otimização funcionar, o desenvolvedor tem de estar apto a atualizá-la. As necessidades do app mudam o tempo inteiro e muitos aplicativos novos são ativados na loja diariamente.

E para não perder para os novos e mais populares e, de quebra, ter um bom posicionamento no ranking conquistando downloads e conversões, a otimização deve estar redondinha.

Porém sabemos que muitas vezes é difícil acompanhar esse processo e até mesmo estudar métricas que são mais complexas para entender o desempenho do aplicativo nas apps stores. Mas antes de achar que será impossível otimizar seu app, nós podemos te ajudar.

O RankMyAPP é especialista em App Store Optimization e conta com um time extremamente competente para elevar seu aplicativo ao ranking. Quer saber mais sobre? Fale com um de nossos especialistas em app marketing!


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