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Guia prático de lançamento de um aplicativo

Esta postagem foi publicada em 6 de março de 2018.

Todos sabemos o quão difícil é desenvolver um aplicativo. E, quando a primeira versão está pronta, o trabalho está apenas começando. Com tantos aplicativos disponíveis para downloads, destacar-se dos seus concorrentes torna-se absolutamente vital.

Mas, para não desanimar, criamos um post para guiá-lo sobre os primeiros passos de uma estratégia de marketing mobile para o lançamento do app. É uma forma de incentivá-lo a focar nisso e nunca deixar para depois. Olha só:

1. Estabeleça as metas em curso

O que você almeja com o seu aplicativo? É fundamental definir as suas metas estratégicas para depois pensar em como atingir seu público-alvo de modo contínuo. Esse definitivamente é o primeiro passo.

Lembre-se de traçar objetivos realistas, mensuráveis e relevantes. Estando sempre diretamente relacionados à missão do negócio. Para cada objetivo alcançado, a empresa deve dar um passo em direção a visão. Alguns exemplos de metas estratégicas:

  • Aumentar o número de downloads orgânico em até 20%;
  • Diminuir as desinstalações em até 30%,
  • Garantir um índice de conversão de mais de 40%.

Uma dica para definir suas metas é sempre começar a definição dos objetivos com um verbo. E, depois, quantificá-los.

2. Defina o plano de ação

Até aqui, as coisas eram mais simples. Agora, começa a complexidade e a beleza do marketing mobile. Com as metas e objetivos em mãos, está na hora do que realmente pode ser feito para atingi-los.

Seria interessante se pudéssemos dizer exatamente quais as melhores estratégias para garantir que o seu aplicativo saia arrasando logo no lançamento.

No entanto, não existe uma receita de bolo pronta ou uma estratégia genérica de marketing para apps. Cada caso é um caso. Existem muitas variáveis envolvidas, como budget, metas e a situação do app.

É preciso definir quais são os caminhos possíveis dentro do marketing mobile para aumentar o número de downloads, que é uma das metas mais comuns durante um lançamento do app. Mas, como dissemos antes, nada é preciso e é necessário observar caso a caso.

Como aumentar o número de downloads desde o lançamento do aplicativo?

3. Reflita sobre a descoberta

Como os usuários encontrariam seu aplicativo? E por que continuariam usando? Ao lado dos sites e das redes sociais, os aplicativos ocupam uma posição muito importante na vida dos usuários.

Cada dia mais, os profissionais de marketing se dão conta de que uma boa parte das pessoas acessam as stores com o objetivo claro de baixar aplicativos que sejam úteis para suas vidas. E a maioria delas faz isso por meio da busca orgânica nas apps stores.

Para poder desenvolver uma boa estratégia para um melhor aplicativo, é necessário entender exatamente o que impulsiona o seu público-alvo a ir atrás de um aplicativo como o seu.

4. Escolha uma categoria adequada

Conhecendo o seu público-alvo, fica mais evidente qual a melhor categoria para encaixar seu aplicativo. Selecionar corretamente o grupo em que o app se identifica é essencial para atingir seus objetivos com o produto, seja eles quais forem.

Como as categorias foram criadas para organizar os aplicativos dentro das lojas, fica mais fácil para os usuários filtrarem as buscas a partir da função do aplicativo. Em outras palavras, escolher a categoria adequada aumenta a visibilidade, atrai tráfego qualificado e aumenta consideravelmente o número de conversão.

5. Selecione as principais palavras-chave

Você já parou para pensar o que faz um aplicativo parecer em primeiro lugar nas buscas orgânicas? Fazer com que seu app seja encontrado na pesquisa do Google Play ou da Apple Store envolve uma série de fatores.

Trabalhando corretamente cada um deles, você consegue aumentar as chances de ser descoberto e assim aumentar o número de downloads e usuários qualificados.

O processo de ASO é um aliado importante em conseguir aumentar a visibilidade do seu aplicativo. E, consequentemente, os downloads.

Assim como acontece com o SEO aplicado em sites e conteúdo, o ASO identifica as palavras-chave que uma pessoa usa para fazer uma busca sobre um determinado app.

Escolher cuidadosamente quais são as melhores palavras-chave em ASO para descrever seu aplicativo é inevitável — se você quiser de fato ser encontrado nas app stores.

6. Defina como atrair o tráfego qualificado

Quanto mais downloads você atrair para o seu app, melhor, certo? Não! Com certeza, o aumento no número de instalações indica sucesso de alguma forma. Nós mesmos aqui do RankMyApp usamos esse valor como métrica.

Mas, do que adianta conseguir um grande número de downloads e ficar apenas um dia no celular dos seus usuários? A retenção também é uma coisa que precisa ser constantemente trabalhada desde o lançamento.

Para garantir um espaço no smartphone do seu público é preciso conquistá-lo. E para fazer isso é preciso selecionar quem vai encontrar o seu app. Atrair tráfego qualificado é um grande desafio. Uma das melhores maneiras de selecionar o seu público é investindo em ASO.

Outra é complementar essa estratégia com mídia paga, e também estar presente nas diversas mídias sociais como Twitter, Facebook entre outras. Redes sociais são uma excelente oportunidade de ampliar o diálogo entre seu app e seu cliente em potencial.

Quer entender um pouquinho melhor do processo de App Store Optimization e como ele é importante para o seu app? Ótimo, porque separamos um E-book completo explicando direitinho todo esse universo.