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Long tail keywords: o que é e por que é importante para ASO?

Postado em 22 de março de 2018.

As pesquisas para aprimorar seu aplicativo estão voando, mas até agora você não entendeu direito o porquê as palavras-chave usadas não estão dando tantos resultados na hora da busca.

Mesmo criando um conteúdo informativo, com embasamento e relevância, nem sempre você alcança o público como gostaria. É preciso investir em uma otimização da busca do usuário. E uma forma de facilitar essa busca é por meio de palavras-chave de cauda longa.

Afinal, o que são palavras-chave long tail?

A expressão long tail pode ser definida como uma pesquisa que é muito mais específica e, consequentemente, carrega frases mais longas.

Para um aplicativo estar bem posicionado nas app stores, usufruir de palavras-chave por meio de ASO é fundamental, mas com tantas pesquisas e vontades diferentes por parte do consumidor, simples keywords não são suficientes.

Por conta disso, procurar por termos mais longos aumentam a capacidade dos dispositivos de busca oferecer exatamente o que a pessoa pesquisa. É só ter como exemplo uma pesquisa básica que você mesmo faz no Google, “como emagrecer em 7 dias comendo frutas” e pronto, você já tem uma long tail!

Long tail x head tail

As palavras-chave head tail são mais abrangentes. Nesse caso, como essas palavras têm um volume muito maior de busca, esse nicho geralmente é dominado por mercados maiores. Assim, empresas menores consequentemente encontram mais dificuldades de serem encontradas por essas palavras-chave especificamente.

Por isso que as palavras long tail são mais específicas. Vamos dar um exemplo básico de busca: se alguém buscar a palavra “tênis” no Google, que é um head tail, os principais resultados serão de quem domina o mercado.

Mas, se for pesquisado “tênis com molas para corrida”, que leva consigo palavras-chave de cauda longa, os resultados serão mais direcionados.

Nesse caso, provavelmente, quem vai se destacar na busca são os produtos que oferecem exatamente o que foi pesquisado, diminuindo o tráfego de pesquisa e aumentando o número de conversões.

Por que as long tails são importantes na estratégia de ASO?

Long tails são importantes porque elas são mais fáceis de rankear. Com um busca mais característica, essas palavras são mais acessíveis e podem ser melhor aproveitadas. Além do aumento das conversões, que trará clientes que sabem que querem o seu produto.

A tendência é que a relevância aumente nas apps stores, por conta do algoritmo. Competir com essas palavras é muito mais fácil também, afinal, ninguém rola a pesquisa para ver mais de dez aplicativos.

Como encontrar a long tail ideal?

Você pode usar a long tail várias vezes no planejador de palavras-chave. Mas, o ideal é encontrar palavras-chave que sejam mais específicas possível, que tenham a ver com o seu produto.

E é válido lembrar que as palavras de cauda longa podem ser usadas em qualquer etapa do funil de vendas, porque elas terão, mesmo assim, uma competitividade e volume de busca menores.

Um caso interessante foi o da Amazon. A empresa percebeu que os seus concorrentes estavam insistindo demais em palavras-chave simples, só para ter um bom rankeamento nas app stores.

Assim, a marca investiu em diversas palavras-chave de cauda longa que complementam as head tails, explorando um mercado muito específico e podendo desfrutar de um hacking em diversas categorias.

Mas, isso não significa que você não deva investir nas palavras-chave mais concorridas também. Elas são importantes para ASO e importantes para o crescimento do seu aplicativo nas lojas.

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