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Marketing para o lançamento de um aplicativo

Postado em 6 de março de 2018.

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Na hora de colocar um novo produto no mercado, recomendações, os amigos e o boca a boca podem até te ajudar a ter destaque, mas você não pode depender só disso. Com os aplicativos móveis também é assim. O segredo para se destacar é conhecer bem as ferramentas disponíveis e o caminho que o consumidor faz até você.

Quando falamos em apps, as pesquisas já indicaram que mais da metade são encontrados por meio das pesquisas nas app stores. E se você quer que o seu usuário em potencial te ache em meio a tantas opções, precisa investir em ASO. A App Store Optimization é ESSENCIAL na missão de conseguir que mais pessoas cheguem até você e façam o download do seu aplicativo.

A estratégia envolve a otimização da página do app para que ele consiga um bom posicionamento no ranking das pesquisas nas app stores. Os dois fatores principais que você PRECISA levar em conta são as palavras-chave e o título do aplicativo. As avaliações e comentários de usuários e o número de downloads também pesam quando o assunto é ASO.

Os fatores importantes que influenciam os rankings de busca:

Tanto na App Store para iOS quanto nas lojas para Android, como a Google Play Store, as palavras-chave no título do appsão o que têm mais peso. No iOS as palavras-chave no campo destinado a elas também pesam bastante e as classificações, reviews e engajamento tem quase tanta importância quanto.

Já nos apps para Android, é preciso caprichar nas palavras-chave na descrição – apesar de contarem, a importância que eles dão para as avaliações e comentários na hora de ranquear o app é bem menor do que a Apple.

Por isso, na hora de configurar ASO para o seu app é preciso ficar atento a alguns detalhes se quiser que seu aplicativo seja descoberto e baixado por um número maior de pessoas:

– Encontrar as palavras-chave certas: Encontre as palavras-chave mais relevantes para gerar tráfego.

– Otimizar o Título do App: Usar uma palavra-chave no título vai aumentar drasticamente suas chances de conseguir uma classificação alta para essas palavras-chave nos resultados de pesquisa. É importante que você comece com a palavra-chave mais importante ou relevante para o título, independentemente de quão difícil seja encaixá-la.

– Otimizar a Descrição do App: Para uma descrição no Google Play, inclua variantes de palavras-chave sempre que possível. Já para a App Store da Apple, incluir a palavra-chave não é necessário nesse campo, já que ele não é considerado no algoritmo de busca. Uma dica é usar bullet points para incluir os recursos dos aplicativos na descrição.

– Outras técnicas de inbound marketing: Ter uma presença nas mídias sociais ou trabalhar o marketing de sua marca vai ajudar a aumentar o tráfego para o seu app. Você nunca consegue superestimar a importância de avaliações e opiniões.

É uma boa ideia ter um pop-up de lembretes de notificação para os usuários pedindo para que eles enviem comentários. Da mesma forma, os aplicativos com mais comentários também tem uma classificação mais elevada nas pesquisas (os números contam, mas se os comentários são mais negativos do que positivos, isso pode ser um problema).

O número de downloads é outro aspecto do seu aplicativo que o motor de busca considera para o ranking.

Como qualquer outra estratégia de marketing, ASO também leva tempo e esforço. Mas se você executar bem, não há dúvidas de que você será capaz de atrair mais tráfego para seu aplicativo.

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As diretrizes

Sabemos que é chato (e até meio confuso) ficar procurando em milhares de páginas os requisitos tanto para a App Store quanto para a Google Play Store, então fizemos um “resumão” com todas as orientações importantes que você deve seguir. Confira:

APPLE APP STORE:

  • O nome do aplicativo pode ter até 255 caracteres
  • A descrição pode ter até 4 mil caracteres
  • As palavras-chave são obrigatórias e podem ocupar até 100 caracteres
  • É necessário ter uma categoria primária e você pode escolher uma secundária também (opcional)
  • Não é preciso definir o tipo de aplicativo (app ou jogo)
  • É preciso por o nome da empresa e uma URL para conteúdo de ajuda aos usuários
  • É necessário informar um e-mail para contato nas informações de suporte
  • A URL com acesso à política de privacidade é opcional
  • É preciso inserir pelo menos uma captura de tela (você pode inserir até 5)

 

GOOGLE PLAY STORE

  • O nome do aplicativo deve ter no máximo 30 caracteres
  • A descrição pode ter até 4 mil caracteres
  • Não há campo específico para as palavras-chave
  • Só é possível escolher uma categoria
  • É preciso definir o tipo de aplicativo (app ou jogo)
  • É preciso por o nome da empresa, mas não a URL para conteúdo de ajuda aos usuários
  • É necessário informar um e-mail, telefone ou site para contato nas informações de suporte
  • A URL com acesso à política de privacidade é opcional, assim como um texto promocional
  • É preciso inserir pelo menos duas capturas de tela (você pode inserir até 8)

Agora que você já tem todas as informações em mãos, é hora de aplicar o conhecimento e investir em marketing no lançamento de seu aplicativo! Para tirar outras dúvidas específicas sobre cada app sotore, vamos estar escrevendo outros dois artigos, sobre a Google Play Store e sobre a Apple App Store.

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