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Mídia de performance e seus impactos para os negócios

Postado em 27 de junho de 2018.

Para quem entende um pouquinho sobre redes sociais e divulgação de mídia, sabe como é trabalhoso fazer milhares de anúncios que, muitas vezes, não geram retorno. É por isso que existe a mídia de performance para facilitar um pouco as coisas.

O marketing digital hoje necessita que o tempo seja bem aproveitado, e não existe nada mais propício do que a compra de uma mídia para girar em diversas plataformas e facilitar a visibilidade de uma marca.

A funcionalidade da mídia de performance

A mídia de performance é nada mais do que uma aquisição paga. Ou seja, um anúncio que seu negócio irá financiar de acordo com a performance do aplicativo. Se trata de um valor variável de acordo a performance digital do seu app.

O Google Ads, Instagram for Business e Facebook Ads são alguns exemplos de ferramentas que podem trabalhar bem sua campanha de marketing.

Para mensurar os resultados dessas ações são utilizadas métricas específicas como o CPI (custo por instalação) e o CPA (custo por aquisição). No CPI, o anúncio é pago a cada download e instalação feita do app, enquanto no CPA, é pago apenas quando uma venda é realizada.

Períodos certos para sua campanha de marketing

Para uma ação de marketing mobile ser bem-sucedida para seu app, é interessante saber qual a sazonalidade ideal para isso.

Investir em campanhas nos períodos certos é muito importante. Exemplo disso é o fato de que 88% dos compradores durante a Black Friday de 2018 só iniciaram as compras em um app após terem contato com alguma publicidade on-line sobre ele.

A relação desse fato com a mídia de performance é que tanto na data específica quanto um pouco antes você já pode começar a trabalhar em campanhas pagas e colher resultados com elas. Seguindo essa linha de pensamento, podemos concluir que você só pagará a aquisição conforme for a performance do seu app.

Um app de viagem, por exemplo, terá muito mais acesso e downloads em certas temporadas do ano. Ou seja, a performance dele nessa época específica (dezembro, janeiro e julho) e melhor. Consequentemente, nos meses mais calmos, a cobrança será menor.

A conciliação da mídia de performance com ASO

Mas como montar estratégias de marketing que consigam unir a mídia de performance e App Store Optimization? Você deve estar achando isso impossível ou muito complicado.

Bem, nós do RankMyApp separamos um e-book completo para melhorar o desempenho das suas estratégias de mobile marketing unindo a mídia programática.

Para saber mais sobre essa e outras técnicas utilizadas para alavancar o seu aplicativo, fale com um de nossos especialistas.


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