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Precisamos conversar sobre categorias do app

Esta postagem foi publicada em 6 de março de 2018.

Sim, esse é um papo que precisamos ter. Primeiro, porque a categoria do app ajudam os usuários a descobrir os aplicativos nas lojas. Segundo, porque os orienta a achar aqueles que melhor encaixam nos seus critérios – assim como na resolução dos problemas.

Por isso, as categorias de apps são peças chaves tanto dentro de uma estratégia de ASO quanto de marketing mobile. Isso independe dos seus objetivos com o app. As categorias de apps servem para organizá-los dentro das lojas. Dessa forma, fica mais fácil para os usuários filtrarem as buscas a partir da função do aplicativo.

Ou seja, escolher corretamente a categoria ideal para seu aplicativo aumenta a visibilidade, atrai tráfego de qualidade e, consequentemente, o número de conversão. É importante analisar bem qual a categoria do app e definir qual melhor encaixa de acordo com o perfil do seu cliente ideal, com a proposta de valor do app e onde os seus principais concorrentes estão classificados.

E depois, claro, testar sempre outras categorias (Lembra que tudo dentro do Mobile Marketing é baseado em testes A/B?). Aqui neste conteúdo, você vai entender mais sobre:

  • Como escolher as categorias corretas para os apps;
  • O que não fazer na hora de escolher os apps;
  • E mais sobre como tudo isso influencia na atração de tráfego orgânico e de qualidade.

Como escolher uma categoria para o app?

Nem sempre é fácil escolher uma categoria para o seu app. Ainda mais quando existem tantas opções. No Google PlayStore, existem atualmente 33 categorias enquanto na Apple AppStore existem 24 categorias.

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As 33 categorias da Google PlayStore que seu aplicativo pode ser classificado

Mesmo que na Apple Store, você possa selecionar duas opções diferentes – uma primária e uma secundária – a primeira é a mais importante para a visibilidade do aplicativo na loja. A Apple deixa isso bem claro nos seus tutoriais.

Então, como escolher as melhores categorias para meu app? Bom, vamos dizer que você tenha um aplicativo de compartilhamento de fotos em redes sociais. E agora? Melhor colocar como categoria principal Foto&Vídeo ou Redes Sociais na Apple Store? Entretenimento ou estilo de vida na Google Play? Para decidir qual a melhor categoria para seu app, considere o seguinte:

  • A proposta do seu aplicativo: A categoria principal deve ser a que melhor descreve as funções do seu app.
  • Onde os usuários naturalmente buscam um app como o seu: Entender a sua audiência vai ajudar a identificar em qual categoria seus usuários ideais procurariam. Eles classificariam como rede social ou aplicativo de fotografia?
  • Em quais categorias seus concorrentes escolherem para os seus apps: Pesquise como os apps similares estão categorizados – os usuários já estão acostumados entrar nessas categorias para encontrar apps com propostas de valor parecidas com o seu.

Para entender mais sobre o assunto, sugerimos os seguintes conteúdos:
O QUE FAZ MEU APLICATIVO APARECER EM PRIMEIRO DENTRO DAS LOJAS? 
COMO OS USUÁRIOS ENCONTRAM E POR QUE CONTINUAM USANDO SEU APP? 
ONDE O ASO SE ENCAIXA EM UM PLANO DE APPS MARKETING?

O que não fazer na hora de escolher a categoria do app?

Na Apple Store, a maior concentração de apps estão na categoria jogos. Nem por isso, você vai classificar seu aplicativo nesta seção apenas por isso. Por isso, aí vai uma dica do RankMyApp:

Não é recomendado incluir um aplicativo em uma categoria que tem relação nenhuma só porque é “popular”.

Tenha certeza de que a categoria selecionada ajude a promover uma ótima experiência do usuário. Inclusive, escolher categorias que não são apropriadas para seu aplicativo vai contra as diretrizes da App Store.

Como a categoria do app influencia no tráfego orgânico?

Para aprender a escolher melhor a categoria do apps, é importante entender como que funciona os rankings dentro das abas. Os resultados de busca são ordenados por diversos fatores. Dentre eles estão:

E então? Ficou mais fácil entender porque tudo isso tem a ver com aquisição orgânica de usuários e ASO? Uma das métricas utilizadas no processo de ASO é justamente o ranking do app na categoria.

Afinal, a otimização da página (modificação e atualização constante de texto e recursos gráficos) é um dos fatores que interferem positivamente na visibilidade do app na categoria.

Como dissemos acima escolher as categorias não necessariamente algo muito simples de fazer (por mais que pareça). Ficou claro de que não é uma atividade isolada na conquista de downloads orgânicos qualificados? Faz parte de um conjunto de boas práticas dentro do mobile marketing para aumentar a visibilidade do apps nas lojas, onde o ASO é a peça-chave.

Até porque, atrair qualquer pessoa para a sua página é um grande desperdício de tempo e dinheiro. Não é nada interessante que alguém instale seu app por apenas um dia. Sem contar que a retenção do usuário é um critério para que o aplicativo fique bem posicionado dentro das lojas.

Esperamos que esse conteúdo tenha sido bem esclarecedor nesse sentido. Como também tenha mostrado a importância da otimização da página do aplicativo nas lojas.

E se por acaso o ASO ainda não entrou no seu planejamento de Mobile Marketing, está na hora de rever seus conceitos!

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