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Precisamos de um marketing criativo na hora de melhorar nossos apps?

Postado em 26 de maio de 2018.

Quantas vezes você estava assistindo um programa na tv e na hora da propaganda começou a mexer no celular porque aquele conteúdo não era interessante? Isso também pode acontecer com apps, e é aí que entra o marketing criativo.

Alguns desenvolvedores defendem a ideia que não há necessidade desse tipo de marketing para apps, enquanto outros acham essencial para se destacar no mercado. Separamos os prós e os contras dessas estratégias para você!

Antes de tudo, o que é marketing criativo?

O marketing criativo pode ser definido como uma inovação nesse meio, trazendo diversos elementos diferenciados para chamar a atenção do público. Tratando de dispositivos móveis, é possível dizer que as estratégias de marketing digital podem ser ainda mais exploradas.

As telas menores possuem infinitas ferramentas para profissionais criativos poderem trabalhar e, o melhor de tudo, é que tudo pode ser ajustável ao tamanho do dispositivo.

Como usar a criatividade para melhorar um aplicativo?

Um plano de marketing bem executado é a melhor alternativa para a propaganda de um aplicativo não sair do eixo e perder seu sentido.

Por exemplo, uma jogada criativa é fazer uma campanha patrocinada em uma rede social com uma versão demo do seu app, para o usuário entender realmente como a dinâmica funciona.

Segundo o site Stone Temple, o uso de smartphones ultrapassa o uso de desktop. Isso significa que é o lugar perfeito para investir e dar visibilidade ao seu app.

E a melhor parte é que você pode acompanhar suas campanhas quando aplicadas nas redes sociais, então, fica muito mais fácil mensurar se a abordagem está sendo feita de maneira correta.

Quando inovar pode ser ruim?

O que intriga os desenvolvedores de app na hora de apostar em um marketing criativo é que talvez um smartphone não tenha o mesmo impacto de marketing como uma propaganda na TV em si.

Muitas vezes, o marketing mais “chato” é o que promove  mais resultados. O trabalho de ASO, por exemplo, é muito técnico e necessita da assistência de algum profissional para atender a demanda de um apps.

Demanda essa que inclui a otimização do app, o monitoramento da concorrência e testes A/B para entender qual perfil de aplicativo dá mais certo com o seu público.

E até mesmo lidar com reviews, principalmente as negativas, que podem ser revertidas e usadas para o engrandecimento do app.

Mas, em compensação, todo esse processo complicado é o que mais proporciona resultados para um aplicativo, aumentando a sua conversão, retenção e visibilidade nas app stores.

A inovação muitas vezes pode atrapalhar os negócios do app. Algumas estratégias de marketing se perdem em meio a tantas ações e podem ficar meio “soltas” em relação à mensagem que a marca quer passar.

Quando isso acontece, definitivamente inovar pode ser ruim. Se você começar a perceber que as estratégias não fazem muito sentido perante sua marca, o ideal é investir em um único conceito e fazê-lo bem feito. Assim, você vai conseguir atingir o seu público-alvo e economizar dinheiro.

Qual é a melhor estratégia?

Na verdade, não existe melhor estratégia. A melhor coisa que um app deve fazer é investir nos dois lados. As estratégias de marketing mais tradicionais são muito efetivas e nunca vão sair do mercado.

Portanto, é preciso otimizar um aplicativo, não há nem discussão sobre isso. Mas, para enriquecer ainda mais o serviço que você oferece, também é superimportante dar uma chance ao marketing criativo, pois vai atingir outra parcela do público e trazer audiência para o app.

Se ainda restam dúvidas sobre estratégias de marketing para o seu app, fale com o RankMyApp, que entende tudo de App Store Optimization. Um dos especialistas em app marketing poderão te ajudar!