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Mobile Marketing

Como o ROI influencia nas estratégias de marketing mobile

16 de dezembro de 2020

O ROI (Retorno Sobre investimento) é uma das métricas que não pode ser deixada de lado durante uma campanha de mobile marketing. Com ela, é possível mensurar se todo o investimento feito no aplicativo está dando os resultados esperados.

Em outras palavras, o ROI permite que a empresa veja com mais clareza se está tendo lucros ou prejuízos com as ações de marketing aplicadas ao seu app. Mas como é possível que as questões financeiras influenciem nas ações de marketing mobile?

Para que você possa entender melhor essa questão — e também por que é importante calcular o ROI —, o RankMyAPP preparou um conteúdo exclusivo sobre a relação desse KPI com o desenvolvimento de estratégias mobile. Confira no post a seguir.

Entendendo o ROI

Sigla do inglês Return On Investment (ou Retorno Sobre Investimento, em tradução livre), o ROI é uma métrica que ajuda a clarificar a visão de quanto está sendo gasto com ações de marketing mobile para o seu app e se elas estão rendendo lucros ou prejuízos.

Com isso, fica mais simples entender quais são as ações que vale a pena manter, quais são as que precisam ser repensadas e ajustadas e, ainda, a criação de novas, para resultarem positivamente no mobile marketing.

Sendo assim, o ROI é um dos indicadores de desempenho mais importantes do mobile marketing, uma vez que oferece resultados precisos sobre o andamento da campanha, além de ajudar a traçar os passos seguintes para os demais objetivos.

Caso você queira se aprofundar no tema e entender como é feito o cálculo do ROI, pode conferir o conteúdo exclusivo que fizemos sobre o assunto clicando aqui.

roi

Como unir as estratégias mobile e o ROI?

A principal dúvida entre os profissionais de marketing é qual a melhor forma de divulgar um aplicativo. E por incrível que pareça, o ROI pode contribuir — e muito! — nessa decisão. Mas, como?

Há cada vez mais opções de divulgação disponíveis no universo on-line: e-mail marketing, campanhas de mídia paga e muito mais. Com isso, é preciso saber em quais canais é mais vantajoso investir e, obviamente, obter o lucro esperado.

Com alguns estudos prévios, é possível ter uma noção de quais estratégias traçar para a divulgação do app, uma vez que é possível concluir em quais locais o seu público-alvo está concentrado. Mas como é comum criar ações em mais de uma opção, pode acontecer de os resultados obtidos não ficarem tão claros.

Com o cálculo do ROI, é possível saber exatamente qual foi o rendimento de cada um dos canais: quanto custou determinada campanha, bem como o valor de custo do e-mail marketing e demais envios de mensagens. Assim, fica mais fácil saber qual estratégia deu melhores resultados e qual pode ser descartada.

Por essa razão, é muito importante sempre associar o ROI à sua campanha de mobile marketing. Assim, você não terá prejuízos, além de poder investir com mais tranquilidade e certeza em estratégias eficazes para o seu objetivo.

Aplicação de estratégias assertivas com base em dados

Assim como o ROI, há diversos outros KPIs disponíveis e fundamentais para a criação de estratégias para o seu aplicativo. Por isso, o RankMyAPP coleta todos os dados necessários para entender o mercado e o segmento do seu app antes de traçar estratégias de marketing mobile.

Com os resultados dessas pesquisas, é possível trabalhar de forma personalizada e com maior assertividade no marketing do seu aplicativo, evitando prejuízos e perda de chances que surgem constantemente. Outro fator positivo de se trabalhar baseado em dados é conhecer melhor o mercado e o segmento do seu negócio, que pode mudar rapidamente.

Conte com a ajuda de um especialista

Se você quer criar estratégias assertivas para o seu aplicativo tendo como base o ROI e demais KPIs importantes para entender o seu segmento, agende uma reunião agora mesmo com um de nossos especialistas. Assim, você poderá entender melhor as necessidades do seu app e trabalhá-las sem riscos de investir o seu dinheiro em estratégias duvidosas.


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