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Veja as principais técnicas de otimização de aplicativos

12 de fevereiro de 2021

A otimização de aplicativos é algo que precisa ser feito com certa frequência, uma vez que contribui para o aumento de relevância deles nas stores. No entanto, esse é um tema que ainda é cercado de dúvidas, especialmente pelo fato de o algoritmo da Play Store ser diferente da Apple App Store.

Por isso, o RankMyAPP preparou um conteúdo exclusivo sobre como funciona o processo de otimização de apps em cada uma das principais lojas de aplicativos, além dos principais fatores que precisam de uma atenção maior no momento de realizar as otimizações.

Entendendo o processo de otimização

Antes de mais nada, é importante entender o que é otimizar aplicativos e como isso pode variar de acordo com o seu objetivo.

Podemos dizer que otimizar aplicativo consiste em uma espécie de atualização de informações que influenciam na visibilidade do app. Isso pode ir desde a escolha de novas palavras-chave até a escolha de novas screenshots e afins. Em outras palavras, significa atualizar a aplicação de determinadas estratégias para que a aplicação móvel se mantenha no radar dos algoritmos de cada store.

Como funciona a otimização do aplicativo

O primeiro passo consiste em montar um plano de ação que leve em conta o objetivo prioritário com a otimização. A ideia é aumentar a conversão? Nesse caso, os planos de ação ficarão focados nos gráficos, principalmente nas screenshots e nos textos que estão nelas.

Agora, se o objetivo é melhorar a visibilidade do app dentro da store, por exemplo, os planos irão focar no uso de keywords com alto volume de busca e em campos com alta visibilidade, como o título.

Por que otimizar aplicativos várias vezes?

Uma prática comum do ASO é a realização de testes A/B. É importante ter em mente que o comportamento do usuário está em constante mudança, assim, é necessário avaliar e analisar qual otimização trará os melhores resultados no ranking de apps.

Principais fatores para otimização

Se você está otimizando apps, é preciso conhecer alguns dos principais fatores de otimização que, de acordo com o seu objetivo, podem ter um impacto ainda maior nos resultados finais. Alguns deles são:

Otimização de palavras-chave

O uso de palavras-chave é um dos principais fatores para otimização. Quanto mais visível for a keyword, mais chances ela tem de ranquear melhor. Sendo assim, é essencial deixar essas palavras mais importantes nos primeiros caracteres.

otimização de aplicativos

Por exemplo, no título Android, somente os primeiros 30 caracteres são visíveis nos resultados de pesquisa, ou seja, antes que o cliente abra a página do app. Na longa descrição, é preciso focar o primeiro parágrafo em colocar as keywords mais estratégicas e focar na taxa de conversão.

Também é importante considerar o volume de busca das keywords. Com isso, você consegue criar estratégias ainda mais assertivas, como, por exemplo, usar palavras-chave com volume de busca menor para atrair um público mais qualificado e com maiores chances de conversão.

Para entender melhor a importância de se trabalhar palavras-chave no seu aplicativo e onde elas devem ser aplicadas, confira o conteúdo exclusivo que fizemos sobre o tema clicando aqui.

Otimização gráfica

A otimização gráfica está mais relacionada à métrica de taxa de conversões. Todas as artes produzidas devem estar sempre alinhadas à identidade visual que o aplicativo utiliza em outros canais digitais, respeitando sempre as particularidades de comportamento de cada plataforma.

Além disso, é interessante utilizar, também na comunicação visual, algumas das palavras-chaves que estão sendo otimizadas, para gerar mais identificação com o usuário e aumentar as chances de converter as visitas em downloads.

Sazonalidade

Os aplicativos devem sempre demonstrar que estão atentos a campanhas para datas comemorativas e que mantêm seus apps atualizados, alinhados também com eventuais campanhas de mídia que estejam sendo veiculadas.

URL do aplicativo

Fazer a otimização de aplicativos também consiste em uma URL com a palavra-chave utilizada nos demais fatores do app, como na descrição, título e afins. Mas atenção! No Android, só é possível alterar a URL antes do lançamento do aplicativo e, no iOS, ela se altera conforme o título é editado.

Ratings e reviews

Tanto os ratings quanto os reviews contribuem para a taxa de conversão do app, especialmente por conta das opiniões que os usuários buscam antes de fazer o download de algum aplicativo. No entanto, além de promover o branding da sua marca, esse campo também pode ser usado para a aplicação de palavras-chaves com respostas personalizadas.

Conte com a ajuda de um especialista

Conte com a ajuda de um profissional para uma otimização de aplicativos assertiva. Para isso, agende uma reunião com um dos especialistas do RankMyAPP e estude as melhores estratégias para o seu app ter ainda mais sucesso.


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