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Otimizando app: conheça as principais técnicas para se destacar

19 de março de 2020

Ao criar estratégias para aumentar a relevância do aplicativo nas stores, conhecer técnicas de otimização é fundamental. Isso se dá principalmente considerando que o cenário do algoritmo da Play Store é diferente da App Store. Por isso, separamos as principais recomendações para você atuar otimizando app conforme cada uma das plataformas.

Como é o processo de otimização?

O primeiro passo consiste em montar um plano de ação que leve em conta o objetivo prioritário com a otimização. A ideia é aumentar a conversão? Os planos de ação vão ficar focados nos gráficos, principalmente nas screenshots e nos textos que estão nelas.

Agora, se o objetivo é melhorar a visibilidade do app dentro da loja de aplicativos, por exemplo, os planos irão focar no uso de keywords com alto volume de busca e em campos com alta visibilidade, como o título.

O processo de otimização acontece com o uso de palavras-chave que estejam alinhadas com a estratégia do aplicativo e também com o uso da parte gráfica.

Principais fatores para otimização

Se você está otimizando app, já sabe que alguns fatores são essenciais para ficar de olho. Confira abaixo os principais, como atuar em datas comemorativas e na otimização off-page.

Otimização de palavras-chave

O uso de palavras-chave é um dos principais fatores para otimização. Na hora de escolher os termos, deve-se guiar por volume de busca e alinhamento quanto à estratégia, conforme explicado acima.

Quanto mais visível for a keyword, mais chances ela tem de ranquear melhor, então é essencial ficar atento a quantos caracteres aparecem na pesquisa da palavra-chave e sempre deixar as palavras mais importantes nos primeiros caracteres.

Por exemplo, no título Android, somente os primeiros 30 caracteres são visíveis nos resultados de pesquisa, ou seja, antes que o cliente abra a página do app. Na longa descrição, é preciso focar o primeiro parágrafo em colocar as keywords mais estratégicas e focar em taxa de conversão.

Locais com maior visibilidade: título, subtítulo e curta descrição

O segundo passo é escolher os locais em que as keywords serão inseridas de acordo com o nível de visibilidade do campo. O título (em ambas as lojas) e o subtítulo (iOS) ou curta descrição (Android) são os campos de mais alta visibilidade e com maior potencial de impacto na taxa de conversão. Saiba mais sobre os fatores de otimização em cada store no nosso e-book exclusivo.

Um dos fatores de ranking que as lojas consideram para as palavras-chave são suas respectivas taxas de conversão, então estar bem ranqueado para keywords estratégicas depende diretamente dos downloads que são gerados por meio delas.

Local com menor visibilidade: longa descrição

A longa descrição é um campo com menor visibilidade. Neste caso, tem menos força de ranqueamento e sua otimização depende de qual plataforma está sendo trabalhada.

otimizando app

Em ambos os casos, só é possível impactar de alguma forma na taxa de conversão ao otimizar o primeiro parágrafo desse campo. No Android, esse campo é indexável e é possível utilizar até 4000 caracteres. Assim, há bastante espaço para inserir keywords estratégicas e aumentar a visibilidade do aplicativo na loja.

Já no iOS, esse campo não é indexável. Por isso, não funciona para aumentar a visibilidade do aplicativo, mas pode atuar no aumento de taxa de conversão, convencendo o usuário a fazer o download.

Otimização gráfica

A otimização gráfica é um recurso focado principalmente na melhora da métrica de taxa de conversão. Todas as artes produzidas devem estar sempre alinhadas à identidade visual que o aplicativo utiliza em outros canais digitais, respeitando sempre as particularidade de comportamento de cada plataforma.

Além disso, é interessante utilizar, também na comunicação visual, algumas das palavras-chaves que estão sendo otimizadas, para gerar mais identificação com o usuário e aumentar as chances de converter as visitas em downloads.

Sazonalidades

Outro fator importante de ser considerado são as sazonalidades. Os aplicativos devem sempre demonstrar que estão atentos a campanhas para datas comemorativas, por exemplo, e que mantém seus apps atualizados, alinhados também com eventuais campanhas de mídia que estejam sendo veiculadas.

URL do aplicativo otimizada

É possível usar URL com as palavras-chave na hora de otimizar aplicativos, mas fique atento aos detalhes. No Android, só é possível fazer essa alteração antes do lançamento do aplicativo, depois de lançado, não é mais permitida tal alteração.

Já nos modelos da Apple, a URL do aplicativo se altera conforme o título é alterado. Dessa forma, é ainda mais relevante escolher um bom nome de aplicativo e, por consequência, keywords relacionadas.

Ratings e reviews

Ratings (as notas) e reviews (os comentários) são fatores off-page que influenciam na taxa de conversão do app, junto ao tamanho de download do aplicativo. Aproveite o campo de respostas para, além de promover o branding da sua marca, utilizar termos que auxiliem no ranqueamento.

A ideia é a mesma da otimização de palavras-chave. Utilizar keywords que indiquem seu aplicativo no resultado de busca do usuário. Diante disso, aposte em termos do universo em que seu app está inserido e tenha em mente seu público-alvo.

Por que otimizar aplicativos várias vezes?

Uma prática comum do ASO é a realização de testes A/B. É importante ter em mente que o comportamento do usuário está em constante mudança, assim, é necessário avaliar e analisar qual otimização trará os melhores resultados no ranking de apps.

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