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Mobile Marketing

Entenda o que são e para que servem os parâmetros UTM

6 de abril de 2021

Você conhece os parâmetros UTM? Essa estratégia de marketing digital é muito utilizada para acompanhar resultados de campanhas específicas de maneira próxima. Em outras palavras, com eles, é possível saber quais conteúdos de mídia paga são mais eficazes no momento de atrair leads.

Para que você entenda melhor o assunto, o RankMyAPP preparou um conteúdo exclusivo explicando o que é UTM e demais informações importantes dessa estratégia. Continue a leitura para saber também como essa estratégia contribui no marketing do seu aplicativo!

Afinal, o que são os parâmetros UTM?

Também chamados de parâmetros UTM do Google Analytics ou Links de Rastreamento, os parâmetros do Módulo de rastreamento do Urchin (UTM) são algumas extensões incluídas no final dos links. Eles servem para identificar a origem do tráfego daquele conteúdo em específico.

Para que seja feita essa identificação, essas extensões marcam onde o link em questão foi publicado e qual campanha de mídia está vinculada a ele. As URLs com marcação são como esta:

http://www.example.com/?utm_source=adsite&utm_medium=origem&utm_campaign=campanhadoanuncio&utm_term=palavra-chavedoanuncio

Nesse caso, os parâmetros da URL são tudo o que está depois do sinal de interrogação, e tudo o que está depois do “utm_” são os identificadores de movimentação.

Em aplicativos, funciona da seguinte maneira: a landing page do site da sua marca que carrega um link de direcionamento ao download do seu aplicativo tem uma URL com parâmetros de UTM que encaminha seu público à loja de aplicativo.

Por que é importante usar essa estratégia no seu mobile marketing?

Agora que você sabe o que são os parâmetros UTM, fica mais simples entender a necessidade de adotar essa estratégia na sua campanha de marketing mobile, não é mesmo? Afinal, eles são um dos principais indicativos de tráfego do aplicativo.

parametros utm

Com eles, além de saber qual é o tráfego do seu público, há a chance de analisar quais campanhas de mídia estão dando o maior resultado para a conversão dos seus leads. Assim, é possível rever as suas estratégias de divulgação e aperfeiçoar as que não estão dando os resultados esperados.

Outro ponto a ser considerado é que, com os parâmetros UTM, é possível identificar exatamente a principal fonte de movimentação do seu aplicativo. Isso é uma função que os softwares de análise de tráfego, como o Google Analytics, não desempenham com precisão.

Com as informações oferecidas pelos parâmetros UTM, também pode-se mensurar mais assertivamente o ROI de cada uma das ações escolhidas para o marketing do seu aplicativo.

Diferença entre parâmetros UTM e referenciadores de terceiros

Os referenciadores de terceiros são um canal de aquisição em que não houve o trackeamento configurado por um parâmetro UTM, como acontece com mídia in-app ou qualquer outra não configurada para acompanhar a origem do tráfego nos resultados.

Sendo assim, todos os usuários que chegaram até o seu aplicativo por alguma campanha de mídia, mas sem haver o rastreamento do tráfego com as tags UTM na URL de redirecionamento, são consideradas referenciadores de terceiros. Ou seja, não é possível saber a origem exata da movimentação.

Conte com a ajuda de um especialista

Agora que você sabe o que são os parâmetros UTM e como eles podem contribuir no marketing mobile do seu aplicativo, conte com a ajuda de um especialista para executar essa estratégia de forma assertiva.

No RankMyAPP, você encontra profissionais qualificados e comprometidos com os resultados do mobile marketing do seu aplicativo. Aproveite e agende uma reunião com um de nossos especialistas e entenda como aplicar essa estratégia no seu mobile marketing.


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