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Mobile financeiro: ganhos para os apps de finanças

Postado em 24 de abril de 2020.

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A atividade de aplicativos financeiros se amplificou e conquistou mais relevância, modificando o cenário mobile financeiro. Pensando nisso, o RankMyAPP desenvolveu um estudo para acompanhar esse salto e entender o panorama econômico, perfil do usuário, instalações por subcategorias de aplicativos financeiros e quais fontes de aquisição mais trouxeram usuários, entre outros pontos.

Para realizar o estudo, feito entre 2018 e 2019, o RankMyAPP analisou mais de 9 milhões de visitas e 3 milhões de instalações na App Store. Além de serem analisadas mais de 190 milhões de visitas e mais de 45 milhões de instalações na Play Store.

Cerca de 60% das transações financeiras no Brasil foram feitas por meio de canais digitais. A maioria foi feita pelo mobile banking, segundo pesquisa da Febraban (Federação Brasileira de Bancos).

Veja a seguir os principais motivos dessa mudança segundo nosso report e outros pontos importantes que descobrimos sobre o cenário do mobile financeiro atual.

Como está o cenário mobile financeiro?

Primeiramente, é importante destacar que, até janeiro de 2020, o sistema operacional Android estava presente em 87,26% dos aparelhos brasileiros, contra os 12,38% pertencentes ao iOS, segundo nosso estudo.

Outra informação que deve ser levada em conta quando falamos sobre o aumento da procura por aplicativo financeiro é o cenário econômico do país. No ano de 2019, houve uma alta de 95% de investidores na bolsa de valores.

Isso acabou resultando em um aumento de visitas e instalações de aplicativos de finanças. Portanto, o comportamento do usuário, junto do cenário econômico, causou a expansão dessa categoria de apps.

Você pode entender mais sobre como criar um app de finanças e como impulsioná-lo nas app stores por meio do nosso e-book exclusivo, Apps de Finanças – Guia para criar e impulsionar o seu.

Subcategorias e fontes de aquisição

As subcategorias foram selecionadas por meio da inteligência do RankMyAPP. Entenda melhor quais são essas subcategorias e suas fontes de aquisição no mobile financeiro:

Subcategorias

As subcategorias se dividem entre:

  • Bancos digitais: aplicativos para transações de bancos virtuais;
  • Plataformas digitais: apps que fazem transações financeiras, mas não são bancos;
  • Soluções financeiras: tokens, sistemas para gestão de finanças pessoais, entre outros,
  • Investimentos: aplicativos de corretoras de investimento.

Veja nosso infográfico Apps de Finanças: Instalações X Fontes de Aquisições e confira mais informações sobre as mudanças nas instalações desses apps entre 2018 e 2019!

O levantamento feito pelo RankMyAPP mostrou ainda que os aplicativos da subcategoria plataforma digital foram mais instalados por meio de campanhas Adwords em 2019 do que em 2018.

Aquisição e conversão

Fizemos também uma análise sobre as taxas de aquisição e conversão na App Store e na Play Store entre os anos de 2018 e 2019. Veja:

App Store

Do volume de visitas gerado no período de 2018 e 2019, 79% foi em 2019. Também houve um aumento das instalações, já que foram 72,25% dos downloads realizados em 2019 contra 28% em 2018.

Gráfico representando a App Store no report Aplicativos Financeiros

Apesar de não serem responsáveis pela maior fatia, as fontes de aquisição orgânicas apresentaram maior taxa de conversão: cerca de 72%. Já em 2019, a conversão média geral foi de 27,1% e a orgânica, de 18,8%.

Play Store

Analisamos dados de instalação de app de finanças na loja do Google Play de 2018 e de 2019, com um total de mais de 190 milhões de visitas e mais de 45 milhões de instalações. Em 2019, houve cerca de 79% do volume de visitas gerado neste período de dois anos.

Gráfico representando a Play Store no report Aplicativos Financeiros

Em 2018, a taxa de conversão média foi de 30,6%. Foram analisadas mais de 40 milhões de visitas e 12 milhões de instalações. Já a taxa de conversão da parcela de visitas orgânicas foi de 16,2%.

Já em 2019, em que analisamos mais de 150 milhões de visitas e mais de 32 milhões de instalações, verificamos que a conversão média geral foi de 21,6% e a orgânica foi de 11,4%.

Quando comparados, o trimestre que se destaca é o 3º de 2019 — julho, agosto e setembro. Esse recorte foi responsável por 33,25% do total de instalações do período inteiro. Em seguida, temos o 4º trimestre com apenas 3% de diferença.

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