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Mobile Marketing

O que é e quais as vantagens do Mobile First?

24 de agosto de 2020

O conceito de Mobile First propõe que, ao desenvolver um site ou outro produto, o mobile seja levado em conta primeiro. Ao contrário do que se fazia antes, as adaptações devem ser feitas de mobile para desktop.

Para entender o que é Mobile First, é preciso saber que sua tradução literal significa “móvel primeiro”. O conceito Mobile First surgiu em 2010, quando Luke Wroblewski, diretor de produto do Google, afirmou que o desenvolvimento de sites e plataformas digitais deveria ser feito pensando, primeiramente, nas necessidades mobile.

Desde então, o e-commerce passou a correr atrás de aplicativos e buscou um melhor desempenho dos seus sites em dispositivos móveis, uma vez que, segundo pesquisa do Instituto de inteligência Ipsos, 94% dos brasileiros fazem compras ou pagamentos utilizando apps mobile.

Relação entre Mobile First e Mobile Responsive

Mobile Responsive ou, na tradução crua, “móvel responsivo”, é quando um site ou app é desenvolvido pensando apenas na adaptação dele aos dispositivos móveis. Ao contrário do Mobile First, o Mobile Responsive não propõe uma total otimização para tablets ou smartphones.

Ou seja, o conteúdo de um site que tem o design responsivo exibido em mobiles é exatamente o mesmo do desktop para melhorar a experiência do usuário. O conceito só flerta com uma formatação diferente.

Segundo o Instituto de pesquisas Ipsos, 25% dos comerciantes brasileiros ainda não pensam no mercado mobile, não possuem sites responsivos e nem apps. Essa porcentagem demonstra como muitas empresas ainda precisam investir no design mobile.

Principais vantagens do Mobile First

Quando uma ferramenta é desenvolvida pensando nas telas menores, as chances de uma boa experiência do usuário é muito maior. Sites voltados para Mobile First, assim como aplicativos, colocam o usuário em primeiro lugar.

A estratégia é útil, pois muitos sites e ferramentas projetados, inicialmente, para desktop têm uma adaptação pobre quando acessados por mobiles. Porém, quando são desenvolvidos pensando no mobile primeiro, a navegação será mais fluida. Veja, a seguir, as principais vantagens do Mobile First:

Posicionamento no Google

Justamente por serem idealizados pelo Google, os projetos pensados no modelo Mobile First acabam recebendo prioridade no ranqueamento. Portanto, as páginas são ranqueadas conforme suas versões mobile, o que favorece as empresas que investem na otimização para o mobile.

Experiência do usuário

Outro ponto a favor do Mobile First é poder oferecer uma experiência melhor para os usuários, especialmente, para aqueles que acessam tudo pelo smartphone. Deste modo, é possível, inclusive, aumentar a taxa de conversão, já que mais usuários poderão usufruir do seu conteúdo.

Conquista de novos clientes

Um site que não responde às necessidades de um acesso por smartphone pode perder vendas. Portanto, o Mobile First também pode ter impacto na conquista de novos clientes. Há, ainda, grandes chances de se atingir consumidores mais novos, uma vez que 19% dos millennials não utilizam desktop em nenhuma ocasião.

App ou Mobile First?

A decisão final entre investir em um app ou em um site pensado para mobile dependerá do público do app e do seu próprio negócio. Em caso de e-commerce, é importante que seu site seja projetado pensando na sua funcionalidade mobile.

Se você é dono de um e-commerce e notou que o número de vendas pelo site versão desktop não é tão grande quanto o número de vendas feito no mobile, é hora de considerar o Mobile First.

O cenário ideal, no entanto, é investir em ambos. Principalmente, se o seu público-alvo abranger uma larga faixa etária, uma vez que o uso de apps por pessoas mais velhas é menor, por exemplo.

O comportamento dos consumidores vem mudando, e não há previsão para essas adaptações pararem de acontecer. Especialistas já começam a ponderar o Mobile Only, quando sites serão pensados, primeiramente, e apenas para uso em dispositivos móveis.

Sendo assim, se um site adaptado para mobile já melhora a credibilidade que o cliente dá ao seu negócio, um aplicativo responsivo é a opção para alcançar um público cada vez maior e se manter alinhado às tendências.

Para saber mais sobre como melhorar o desempenho do seu negócio por aplicativos móveis e como funciona essa otimização, confira nosso e-book sobre m-commerce.

Pense mobile!

Como vimos neste artigo, as empresas precisam trabalhar seu marketing digital, focando cada vez mais nos dispositivos mobile. Se você busca aumentar suas vendas on-line por meio do seu aplicativo, confira nosso outro post sobre o assunto e veja dicas exclusivas do RankMyAPP.

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