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Saiba o que é mobile marketing e como usá-lo!

Postado em 20 de setembro de 2019.

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Você sabe o que é mobile marketing? Esse é um termo bem abrangente. Para você ficar atualizado sobre tudo que envolve esse tema, vamos defini-lo de forma sucinta e de fácil compreensão.

O marketing mobile nada mais é do que toda e qualquer forma de divulgação de marcas e produtos por meio de aparelhos móveis de comunicação: smartphones, tablets e videogames portáteis, apenas para citar os mais populares.

Os intermediários dessa comunicação são os aplicativos, que atendem aos mais diversos tipos de mercado: alimentação, entretenimento, finanças, e-commerce, turismo, transporte, etc. As possibilidades são inúmeras.

Potencial de mercado

Uma pesquisa divulgada em abril deste ano pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) indica que existem mais de 230 milhões de smartphones no Brasil.

Ou seja, considerando apenas celulares e tablets, são cerca de 235 milhões de dispositivos capazes de receber novidades e ações de divulgação do seu app espalhados por todo o território brasileiro, atingindo os mais variados perfis de usuários.

Além disso, o brasileiro passa, em média, 4 horas e 48 minutos por dia mexendo em aplicativos no celular, o que nos coloca em 1º lugar no ranking mundial divulgado pela Statista, ultrapassando países como a China e os Estados Unidos.

Estratégia de marketing para aplicativos

Com um potencial tão relevante e abrangente, é essencial que se construa uma estratégia bem organizada e detalhada para atingir o público da maneira mais assertiva.

Alguns conceitos, como praticidade, agilidade e clareza, são de suma importância para um bom plano de marketing digital em ambientes tão férteis como os smartphones.

Vamos conferir alguns dos principais métodos que auxiliam o sucesso do seu app por meio do marketing mobile.

App Marketing

Esse é um conceito bem popular e relativamente simples: promoção de marcas dentro dos aplicativos e otimização orgânica para que ele fique bem ranqueado dentro das lojas de aplicativos.

Para entender melhor sobre estratégias de publicidade para o seu negócio, você pode conferir mais detalhes sobre as soluções que oferecemos para campanhas pagas para apps.

Resumidamente, no caso da divulgação de apps, o objetivo central é fazer com que seu produto seja conhecido, que resulte em instalações de diferentes frentes e que o público mantenha um relacionamento constante com ele.

Esse último ponto em especial é o mais almejado, e é por meio de um bom índice de engajamento que seu aplicativo ficará no topo das lojas Google Play e App Store.

É aí que devem entrar as melhores estratégias, como o App Store Optimization (ASO), conjunto de técnicas necessárias para que seu app seja facilmente localizado de forma orgânica.

Para isso, não basta ter um aplicativo com uma ideia genial por trás. Definir as melhores palavras-chave, as screenshots mais adequadas para ilustrá-lo e a forma mais interessante para descrevê-lo é básico para que seja encontrado pelo sistema de busca das app stores.

Além disso, é interessante anunciar o software em outros aplicativos que tenham potencial de atingir o segmento do seu público. Para facilitar o aumento no engajamento do seu app, uma ótima ferramenta é a automação de marketing digital.

Site otimizado para dispositivos móveis

Um site otimizado para mobile é mais que básico para qualquer negócio que valoriza sua presença on-line. Mas isso não tem impacto apenas na imagem da empresa.

Vamos pegar como exemplo um negócio que tem interesse em vender seus produtos pela internet ou e-commerce. Aqueles que focam suas vendas por meio de portáteis, conhecidos como mobile commerce, são os que mais precisam de um site adequado aos conceitos que citamos antes: agilidade, praticidade e transparência.

Isto é, o site precisa ser leve para carregar rapidamente em qualquer dispositivo móvel — considerando também as variações de velocidade de conexão à rede, um problema corriqueiro no Brasil.

Além disso, deve ter uma ferramenta de pesquisa e calls-to-action (CTA) de fácil acesso, práticos e atrativos, sempre tendo em mente um layout adequado para smartphones, por exemplo.

Também deve ser transparente no sentido de o usuário entender precisamente o que ele está fazendo. Sites poluídos, com muitos anúncios e pouca clareza do que de fato está ocorrendo, já incomodam em uma tela maior, como a de um computador, quem dirá em uma pequena.

Se precisa de mais dicas para seu app de loja fazer sucesso, confira nosso post dedicado ao assunto.

Marketing por localização

Essa sem dúvida é uma das mais interessantes opções que os dispositivos móveis proporcionam a quem trabalha com aplicativos, e que deve ser utilizada em uma estratégia de mobile marketing.

Com o GPS integrado aos aparelhos, é possível engajar usuários baseado em sua localização precisa: rua, bairro, cidade. Isso torna os anúncios e a própria estratégia de marketing mais relevantes ao usuário.

Consumidores têm maior chance de se interessar por um produto ou serviço que está próximo a eles, com fácil acesso. Por exemplo: se você tem um mobile commerce que vende produtos como pranchas de surf, pode programar notificações específicas sobre essa categoria quando o usuário estiver no Rio de Janeiro.

Saiba mais sobre o que é mobile marketing no RankMyAPP!

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