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Mobile Marketing

Tráfego pago e orgânico: como trabalhar com os dois

28 de março de 2021

Para atrair mais usuários ao seu aplicativo, é necessário entender o que é e qual é a importância de se trabalhar o tráfego pago e orgânico. Com eles, você tem um leque ainda maior de estratégias para conquistar novos usuários em diferentes meios.

Para te ajudar com essa questão, o RankMyAPP preparou um conteúdo exclusivo sobre o tema, explicando o que são esses tipos de tráfego, quais são as principais vantagens de cada um e sobre a possibilidade de trabalhar com ambos ao mesmo tempo. Então, continue a leitura e compreenda melhor o tema!

Os tipos de tráfego

Quando se trata do tráfego do aplicativo, falamos da quantidade de usuários que passaram a usá-lo. Assim, enquanto o tráfego orgânico é aquele em que não houve investimentos financeiros para atrair novos clientes, o tráfego pago é aquele em que as técnicas aplicadas tiveram custo financeiro, como as campanhas pagas.

Para que você entenda melhor, explicamos os dois tipos em maiores detalhes abaixo:

Tráfego pago

O tráfego pago consiste em estratégias que demandam um investimento financeiro para o seu objetivo. Por exemplo, se o intuito é atrair mais usuários para o aplicativo, as campanhas de mídias pagas são um exemplo de técnicas que englobam esse tipo de tráfego.

Para que ele se mantenha, é necessário manter os anúncios sempre ativos — e atualizados. A principal vantagem desse tipo de tráfego é a maior chance de atrair leads ainda mais qualificados para o aplicativo. Isso porque é possível utilizar informações importantes do público-alvo, como localização, por exemplo.

Tráfego orgânico

O tráfego orgânico são todas as pessoas que foram atraídas ao seu aplicativo sem que você precisasse fazer qualquer investimento financeiro para isso — diferentemente do tráfego pago.

tráfego pago e orgânico

Nesse caso, uma das principais ações que atraem os usuários para o seu app são as estratégias de ASO, como otimização de conteúdos com palavras-chave qualificadas.

A principal vantagem desse tipo de tráfego é o custo, muito menor que o formato pago. Porém, nesse caso, é necessário fazer estudos completos e contínuos sobre o mercado e seu público para manter as estratégias de mobile marketing sempre atualizadas.

É preciso escolher um tipo de tráfego para trabalhar?

Não é apenas possível, como também recomendável que você trabalhe com o tráfego pago e orgânico. Com as duas técnicas, você tem a possibilidade de atingir mais pessoas, desenvolvendo diferentes etapas do funil de conversões.

Mas é preciso ter atenção ao fazer esse trabalho conjunto. É necessário monitorar constantemente a interferência de um tipo de tráfego no outro, analisando se é positiva ou negativa. No último caso, você terá a chance de repensar suas estratégias mais rapidamente.

Um indicador que pode ser utilizado para esse acompanhamento é o Organic Uplift. Com ele, é possível entender como a mídia paga do seu app está interferindo no tráfego orgânico. Para compreender melhor o assunto, você pode conferir o Webinar que o RankMyAPP realizou sobre o tema.

 

https://pages.rankmyapp.com/webinar-organic-uplift-como-a-midia-paga-impacta-a-organica/

 

O impacto da mídia paga nas instalações orgânicas

Por auxiliar no branding awareness da marca, aumentando as pesquisas e o reconhecimento do aplicativo pelos usuários, a mídia paga se torna grande aliada da orgânica.

Em outras palavras, é importante fazer um bom trabalho de mídia paga no seu app, para que haja um impulsionamento do seu crescimento, mas também é interessante apostar em estratégias orgânicas, como marketing de conteúdo. Assim, os tráfegos pago e orgânico precisam contribuir um com o desempenho do outro.

Conte com a ajuda de um especialista

Para que você consiga trabalhar o tráfego pago e orgânico de forma assertiva, sem um não interferir negativamente no desempenho do outro, é importante contar com a ajuda de especialistas e ferramentas apropriadas para as análises e os testes necessários.

No RankMyAPP, você encontra profissionais capacitados e comprometidos com bons resultados de aplicação de estratégias de marketing para seu mobile. Então, agende uma reunião com um de nossos especialistas agora mesmo e saiba como trabalhar melhor o tráfego pago e orgânico do seu app. Conte com a nossa ajuda!


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