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Case de sucesso RankMyApp: como três aplicativos de finanças melhoraram o posicionamento nas app stores

Postado em 7 de março de 2019.

Com o avanço da tecnologia móvel e a segurança relacionada à proteção de dados dos usuários, os aplicativos de finanças têm sido muito procurado nas app stores e diversos cases de sucesso do RankMyApp têm surgido.

Assim, os aplicativos de cartão de crédito têm se tornado algo comum entre pessoas que buscam praticidade e desburocratização de tarefas.

Entenda o case

Três aplicativos de finanças buscavam melhorar o posicionamento tanto na App Store, quanto no Google Play. Mas não era só isso.

Neste case de sucesso de marketing digital, também existia o desafio de conseguir posicionar as palavras-chave mais relevantes para os aplicativos em ambas as lojas (App Store e Google Play) e manter a identidade de cada marca.

Os desafios

Na realidade, os desafios deste case em específico, eram três.

  1. Pesquisas na App Store: de acordo com relatórios, 63% dos usuários de mobile baixam um aplicativo após realizar buscas dentro da App Store;
  2. Os Top 10 apps: ainda segundo alguns relatórios, 86% dos usuários fazem o download de aplicativos que aparecem nas dez primeiras posições de uma busca,
  3. O ranqueamento de palavras-chave: o terceiro grande desafio do case, era aumentar fortemente o ranqueamento de palavras-chave dos aplicativos financeiros, sempre mantendo a identidade cada marca intacta.

Os objetivos dos clientes

Neste case de sucesso, a metodologia e o plano de ação utilizados pelo RankMyApp para atingir os objetivos do cliente são mostrados a seguir:

  • Crescimento médio mensal de palavras-chave ranqueadas na App Store, assim como no Google Play;
  • Aumento das avaliações positivas;
  • Progresso no número de impressões do app;
  • Geração de insights por meio de análise de dados,
  • Diretrizes para testes a serem realizados no futuro.

A estratégia utilizada

A equipe de Customer Success e Customer Success Specialist do RankMyApp criou dois planos de ação para gerar tráfego de atração de qualidade e aumentar o número de visualizações nas lojas, utilizando as principais palavras-chave de cada aplicativo.

O plano foi dividido em três fases:

  1. Análise comportamental do usuário no momento da compra;
  2. Mapeamento dos principais termos “head” utilizados pela concorrência,
  3. Construção de planos de ação que combinam palavras long-tail com short-tail complementares.

Resultados

Os resultados obtidos pelo App 1 a partir da implementação da estratégia de ASO foram os seguintes.

Palavras-chave na Google Play

Crescimento médio de +43 keywords por mês na quantidade de palavras-chave posicionadas na Google Play.

Palavras-chave na App Store

Crescimento médio de +51 palavras-chave ao mês na quantidade de keywords posicionadas na Apple Store.

  • Ótimo posicionamento final de palavras-chave significativas,
  • Posicionamento em primeiro lugar de alguns termos que não apareciam nos resultados de busca.

Agora, vamos aos resultados do App 2.

Palavras-chave na Google Play

Crescimento médio de +149 keywords por mês na quantidade de palavras-chave posicionadas na Google Play.

Palavras-chave na App Store

Crescimento médio de +54 palavras-chave ao mês na quantidade de keywords posicionadas na Apple Store.

Por fim, veja quais foram os resultados do App 3.

Palavras-chave na App Store

Crescimento médio de +59 palavras-chave ao mês na quantidade de keywords posicionadas na Apple Store.

É importante salientar que a média de posições conquistadas nos três aplicativos na Apple Store (média de 51 keywords) pode ser considerada altíssima quando nos referimos a essa loja.

Conclusão

As estratégias de mobile marketing e ASO são processos contínuos. Cada teste realizado pela equipe do RankMyApp aponta para novos elementos que influenciam como os visitantes se comportam na página do aplicativo.

Casos de sucesso de marketing como do app El Trocador e dos três aplicativos financeiros, são conquistados a partir do processo de ASO, que demanda tecnologia, inteligência artificial e uma equipe capacitada para analisar dados.

Assim, o que funciona bem atualmente, pode não funcionar da mesma maneira em um futuro próximo. Portanto, os próximos passos serão testar, analisar, otimizar e repetir todo o processo.

Se você gostou dos resultados que conseguimos neste case de finanças, contate um de nossos especialistas para otimizar as estratégias do seu app.

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