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Mulher sorridente mexendo no celular e um campo de busca aparecendo em cima do aparelho

O que são palavras-chave e como escolher para o seu aplicativo

As palavras- chaves ou keywords, são fundamentais nas estratégias de SEO ( Search Engine Optimization) para destacar seu conteúdo, dentro do  mercado que sua marca atua, diante de inúmeros concorrentes. Através delas, seu negócio é encontrado com muito mais facilidade nos sites de de buscadores como, por exemplo, o Google. 

Com os aplicativos não é diferente. O uso das keywords faz toda a diferença nas estratégias. Podemos dizer que é o primeiro passo em direção à notoriedade em meio a tantos que estão disponíveis nas stores de apps.

Entretanto, para que o resultado desejado seja alcançado, é necessário trabalhar a aplicação de palavras-chaves  de forma estratégica. Ou seja, escolher aquelas palavras corretas, que fazem sentido para o seu app. 

Neste artigo, vamos te explicar o que são, de fato, palavras-chaves, a  importância delas e como selecionar aquelas que servem para dar aquele upgrade no seu aplicativo. Continue a leitura e entenda mais. 

O que são palavras-chaves?

Pessoa mostrando a tela do celular, que nela está escrito SEO e muitos ícones de itens ligando ao termo

Mas antes de  entender como colocar em prática a estratégia das palavras-chaves, é indispensável que você saiba o que elas significam. Até porque, como você vai conseguir trabalhar com algo que não tenha conhecimento, não é mesmo? 

As palavras -chaves podem ser formadas por uma ou mais palavras. Em linhas gerais, são a principal forma de pesquisa em buscadores. Isso significa que toda vez  que queremos encontrar algum conteúdo, escrevemos essas palavras no campo de busca do Google, por exemplo,  para que os principais sites relacionados a determinada pesquisa sejam apresentados.

Por isso, podemos afirmar: todas as buscas se originam dessas palavras com o intuito de serem utilizadas para solucionar problemas e obter as respostas dos usuários.

Direcionamento ao conteúdo

Quem trabalha com marketing digital sabe que, além de serem importantes na pesquisa dos usuários, as palavras-chaves servem para dar um direcionamento em seu conteúdo. Isso porque no momento em que essas palavras são definidas, uma espécie de mensagem é passada ao buscador dizendo assim: Meu assunto trata desse tema específico. 

Se você trabalhou corretamente na escolha da palavra-chave, seu conteúdo será encontrado por aquelas pessoas que pesquisaram aquele termo. 

Qual a importância das palavras-chave?

Já deu para perceber que as palavras-chaves são fundamentais para abrir as portas do sucesso para o seu negócio. Mas indo um pouco mais a fundo, a utilização delas significa ser muito mais acessado, lido e notado em meio a multidão. Caso contrário, seu conteúdo ou produto estará escondido no sistema dos sites de busca ou loja de apps.

É, justamente, por esse fator que elas ajudam inúmeros tipos de negócios através do online. Trazem visibilidade e , por consequência, mais possibilidade de prospectar leads de maneira orgânica e aumentar as vendas ou serviços em um mercado cada vez mais competitivo. 

Mas preste atenção: não basta jogar palavras-chaves dentro do conteúdo. Para obter resultado, é necessário ter um planejamento estratégico bem estruturado de acordo com o seu público e suas necessidades. 

 E  esse diagnóstico serve tanto para o marketing de conteúdo em blogs, sites e também no desenvolvimento de aplicativos. 

Os tipos de palavras-chaves

Para desenvolver um trabalho coeso e eficiente de palavras-chaves, você precisa saber que elas são divididas em três categorias: Head Tail, Middle tail e Long Tail. O diferencial entre elas é o tamanho da frase, o que implica nos resultados de busca. 

Head Tail

Conhecida como cauda curta, essa categoria é, sem dúvidas, a mais concorrida nas buscas. Muito porque trazem termos mais simples e curtos, contendo apenas uma ou duas palavras. Elas têm a característica de descrever um contexto de forma ampla. 

Middle Tail

Essas keywords são as “caudas médias” são mais ajustadas às buscas dos usuários, pois fazem referência a termos mais específicos. A disputa por elas é menor, mas ainda sim não podemos dizer que é baixa. Algumas apresentam números altos.

Long Tail

São as maiores. Conhecidas como caudas longas, essas keywords são bem específicas e , por isso, atingem com exatidão o objetivo de busca. Contém muitas palavras e são de baixa concorrência. Na maioria das vezes levam interesse ao público-alvo efetivo. 

O tipo de palavra-chave para o seu negócio

É natural que as head tails sejam mais abrangentes, menos específicas, com um volume grande de busca e tenham a capacidade de aumentar o tráfego de seu negócio. Entretanto, pode não ser o melhor investimento para a sua marca. 

A utilização do tipo de palavra-chave depende de análises minuciosas, de acordo com o seu objetivo no marketing. Por exemplo: se você pretende aumentar o tráfego de forma indiscriminada, a head tail pode ser a solução. 

Se por outro lado, você deseja trazer um público mais segmentado, talvez possa ser mais interessante utilizar as long tails. Elas têm, como citamos, um volume de busca menor, mas podem levar pessoas mais interessadas no que você está oferecendo. Fato que aumenta o potencial de venda da sua marca. 

São detalhes estratégicos que também precisam ser considerados,  antes de você começar o trabalho de pesquisa por palavras-chaves. 

A utilização de palavras-chaves em aplicativos

Aparecendo só as mãos de alguém mexendo no celular

Agora que você já sabe o significado das palavras-chaves e a importância delas para dar um up nos negócios, vamos entender como elas podem contribuir sendo bem trabalhadas em aplicativos.

A otimização das palavras-chaves, assim como ocorre em outros tipos de conteúdos, é um grande auxílio no que diz respeito ao aumento de tráfego orgânico dentro de uma estratégia voltada para ASO (App Store Optimization)

Pela utilização das keywords, o app fica com mais notoriedade diante da incontável concorrência, cresce o número de visualizações nas páginas do próprio aplicativo,  o melhora o rankeamento dentro da categoria, o número de downloads e muito mais. 

Outro ponto a ser destacado, é que ao utilizar as palavras certas, seguindo um plano bem elaborado, o ASO atrai mais usuários qualificados para conhecerem o app e ajuda na melhoria da taxa de conversão. Tudo implica em mais notoriedade dentro de um mercado que não para de crescer

Mas  depois de compreender a importância das keywords para os apps, você pode estar se perguntando neste momento: afinal de contas, como escolher as palavras certas para alcançar esses resultados em meu negócio? 

e-book mobile growth

Fique tranquilo, pois essa questão nós vamos te explicar no próximo tópico. 

Como escolher as palavras-chaves certas para o app?

Primeiro passo para escolher as melhores palavras para o seu app, é fundamental considerar três pontos básicos: volume de busca, a utilização da parte gráfica e qual a estratégia elaborada para o app. 

Há os chamados planejadores de palavras-chaves – que iremos abordar mais para frente- , porém é bom ir além desses programas, encontrar estratégias criativas e fazer esse trabalho em conjunto com uma equipe de mobile marketing para verificar a análise de desempenho do seu app. 

Ressaltando que as estratégias utilizadas no Play Store deve ser diferente daquela adotada na App Store, pelo motivo de que as otimizações não são consolidadas nas lojas de aplicativos. 

Agora veja passos para você fazer boas escolhas de palavras-chaves para o seu negócio. 

Brainstorm

Após entender os princípios básicos por assim dizer, o primeiro passo é realizar um brainstorm com sua equipe com essas informações importantes para levar em conta.

  • Nome do aplicativo
  • Palavras que são utilizadas pelos usuários do seu app em comentários
  • Entender seu público-alvo
  • As expressões que aparecem no Google quando o título do seu app é automaticamente completado
  • Os primeiros termos que surgem na mente de seu time quando descrevem o app
  • Palavras que sua equipe usa para falar sobre o app
  • Títulos de apps concorrentes
  • Título do aplicativo e nome do desenvolvedor
  • Ideia central do serviço oferecido pelo app
  • Entender seu market share

Volume de busca

Depois de expandir as ideias, é o momento de analisar o volume de buscas das palavras-chaves. O ideal é que tenham um grande volume, porém com baixa concorrência. 

Mas também não podemos descartar as palavras com volume baixo de busca, pois podem fazer parte da estratégia de ASO da marca. Isso acontece mais quando a empresa é de pequeno porte. 

Essa estratégia tem como objetivo o crescimento do app de maneira que, em um primeiro momento, busque usuários qualificados que estão buscando por palavras-chaves de menor busca. 

O que você também precisa saber é que apenas um determinado número de caracteres da palavra vai aparecer no resultado de busca. Por exemplo, o título no sistema Android é de 30 caracteres visíveis aos usuários. Coloque as palavras mais relevantes primeiro. 

Portanto, fique atento para essas dicas do RankMyApp: 

  1. Quanto mais visível for a palavra, as chances dela rankear melhor serão maiores. 
  2. É sempre bom ter bastante atenção quantos caracteres aparecem nas keywords 
  3.  Nunca esquecer de sempre deixar as palavras mais importantes no início. 
  4. Em caso de longa descrição, coloque as keywords estratégicas no primeiro parágrafo para a taxa de conversão.

O que é planejador de palavras-chaves

Homem em uma mesa, mexendo no celular e balõezinhos em volta representando diversos assuntos

O planejador de palavras-chaves é um recurso utilizado para encontrar termos relevantes para o seu público-alvo. É como se fosse um site de busca, mas ao invés de páginas, você vai atrás de keywords. 

Essa ferramenta é, normalmente, usada para dois intuitos: uma delas é proporcionar ideias para realizar as estratégias de otimização e a outra é verificar dados de qualidades. 

Um dos planejadores mais conhecidos e utilizados é o do Google, onde você pode procurar palavras e ver o volume de pesquisas e probabilidades das keywords. 

Mas como dissemos anteriormente, os planejadores são ótimas ferramentas de auxílio, porém é sempre bom fazer um trabalho com a equipe para definir as palavras-chaves que mais podem representar seu app com relevância e identidade. 

Atenção: não cometa estes erros

Como você já sabe como fazer as pesquisas por palavras chaves coerentes com o seu produto, preste bem atenção para não cometer esses erros comuns. Veja os principais:

Escolher apenas palavras short tail: Um erro muito comum cometido por iniciantes. Ocorre porque as short tail possuem um volume de busca altíssimo por tratarem o assunto de maneira abrangente. Por outro lado, palavras assim são bem difíceis de rankear. A concorrência é enorme. O melhor é variar um pouco. 

Escolher keywords irrelevantes para o seu negócio: Muitos acabam escolhendo palavras por terem alto volume de pesquisa, mas nem sempre será eficiente para o seu negócio. Sempre escolha aquelas que fazem sentido  e mostram aquilo que a marca quer dizer. 

Não fazer o monitoramento das tendências de pesquisa: É essencial estar sempre atualizado. Até porque, hoje uma palavra-chave pode estar com um volume de busca muito alto, porém daqui alguns meses isso muda. Por isso, é sempre bom estar atento . Lembrando que melhorar é sempre possível. Uma dica é revisar os textos mais antigos e, se precisar, altere as palavras-chaves. 

Onde as keywords devem ser utilizadas?

Depois de saber que as palavras-chaves são indispensáveis para melhor performance do seu produto e como encontrar aquelas que vão dar resultado para seu app, chegou o momento de utilizá-las nos locais corretos. É desse jeito que as informações mais relevantes são levadas ao algoritmo.

Título e subtítulo 

Esses campos carregam boa parte da relevância do app, por serem destaque e explicarem  do que se trata o aplicativo para os mecanismos de busca. É por isso que as palavras-chaves escolhidas ,depois de todas as pesquisas feitas, devem estar nesses espaços e em negrito para salientar. 

Descrição

A descrição também é de alta relevância, pois da mesma forma que título e subtítulo, explica as funcionalidades do aplicativo. No entanto, por ser um campo maior, é interessante colocar o maior número de palavras-chaves possível. Sempre tomando cuidado para não exagerar  na quantidade e provocar as más práticas do  

black hat ou keyword stuffing. Varie as repetições. 

Avaliações

Muitos esquecem ou não sabem, mas as respostas nas avaliações são levadas em conta para o algoritmo identificar as keywords. Portanto, sempre que puder, faça uso de algumas palavras-chaves pré-definidas quando for escrever aos usuários. 

Monitoramento necessário

Monitorar o desempenho do seu app é tão importante quanto compreender a relevância das palavras-chaves para o sucesso dos  apps. Significa que fazer esse acompanhamento é fundamental. 

Além de existir algumas ferramentas de identificação de palavras, valorizando o número de buscas, competitividade e relevância do termo, o RankMyApp também fornece esse trabalho de monitoração. Produzimos relatórios contendo todas as análises e documentos de mensuração. Tudo para você acompanhar como seu app está desempenhando. 

Para saber mais sobre as palavras-chaves ideal para seu aplicativo, confira nosso e-book exclusivo. 

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