Aquisição paga de usuários

Campahas CPM

Alcance mais visibilidade para o seu aplicativo em um período curto de tempo.

Campanhas CPI

Trazendo usuários de aplicativos mais qualificados.

Campanhas CPA

Focando em novas compras dentro do aplicativo.

Campanha de marketing e aquisições pagas

Desenvolver um aplicativo requer a um desenvolvedor passar por diversos desafios, — além de desenvolver o app —, como a aprovação nas app stores, lançamentos com o app e, principalmente, a criação de campanhas de marketing para lidar com a concorrência.

Afinal, a aquisição de usuários não é uma tarefa fácil. Mas a sorte é que existem estratégias de marketing que são muito efetivas. Isso engloba App Store Optimization, publicidades com vídeos, redes sociais, promoções e outros.

O que é uma campanha de marketing para aquisição de usuário?

Em uma definição simples, uma campanha de marketing é qualquer ação ou conjunto de ações para promover um aplicativo e obter mais usuários. Isso pode ser feito a partir de estratégias já consolidadas ou um estudo a partir do seu próprio usuário.

Quando falamos de estratégias consolidadas, é óbvio que não poderíamos deixar de comentar sobre o processo de ASO. Basicamente, essa estratégia faz com que seu aplicativo tenha um bom posicionamento no ranking das app stores e, consequentemente, mais visibilidade.

E isso é feito a partir da otimização da página do app nas lojas. Por meio de palavras-chave, o ASO entende o objetivo do seu aplicativo e faz com que tudo que for pesquisado relacionado a isso tenha ele como resultado.

É possível otimizar a página toda do app: ícone, título, descrição, screenshots e vídeos. Além disso, uma parte fundamental que também entra no processo é a análise das reviews que o aplicativo recebe.

Uma estratégia de marketing muito efetiva pode ser feita dentro das app stores mesmo. Por mais que algumas reviews tragam críticas negativas, elas podem ser muito importantes para o crescimento do aplicativo.

Mostrar para o usuário que você se importa com ele e com a sua opinião, só mostra o quão preparado está o app em aprimorar os seus serviços e ter um bom relacionamentos com o seu cliente.

O que falta para um aplicativo ser visto?

Grande parte de um planejamento estratégico de marketing é embasado na experiência, comportamento e necessidades do seu usuário em potencial. Então, para montar uma boa campanha, conheça o público no qual você vai trabalhar.

Pesquisa de campo é a melhor estratégia interna para obter sucesso. Defina em qual categoria o seu aplicativo se encaixa melhor, se aproxime do público e veja como o seu app pode acrescentar no dia a dia do usuário

Todos os processos são indispensáveis. É impossível sobreviver no mar de milhões de aplicativos sem ASO e sem entender o que é o seu app ali dentro. E, mesmo assim, com uma concorrência extensa, é preciso aprimorar algumas estratégias.

Por isso que existem milhares de formas de promover um aplicativo para o público ter minimamente a chance de conhecer o serviço que é oferecido, até mesmo fora das app stores.

E para que esse público de fora seja atingido, é importante investir também em aquisições pagas. E não pense que você estará comprando usuários, não é bem assim. Esse é só mais um complemento da otimização do seu aplicativo.

Estratégias de aquisições pagas

Estratégias de aquisições pagas são muito bem-vindas para um aplicativo. Para os que acham que é um método forçado, estão muito enganados, e vamos dizer o porquê.

Por acaso, você já viu uma postagem patrocinada no Instagram de algum app de jogo, como se fosse uma versão demo? Esse tipo de publicação, por exemplo, atrai a atenção de novos usuários, já que é uma boa oportunidade de mostrar como o aplicativo funciona de verdade.

Assim como os vídeos fazem um ótimo papel na página do aplicativo hospedada nas lojas, eles também funcionam bem nas redes sociais. Isso pode trazer mais visibilidade ao aplicativo e, consequentemente, mais conversões.

No Facebook, por exemplo, os usuários mal percebem quando uma publicação é paga, já que ela se mescla em meio as outras publicações. Mas, antes de investir em aquisições pagas, é preciso descobrir que tipo de campanha se encaixa melhor com a proposta do seu aplicativo.

Separamos alguns tipos de campanhas de marketing digital e as suas características. Assim, você pode decidir qual pode ser a ideal para o seu app!

CPM

O CPM é o custo da publicação por mil. Ou seja, a cobrança acontece a partir do número de impressões que o post teve em uma rede social. Então, se o seu aplicativo tem potencial em determinada época do ano, por conta de um evento sazonal, é vantajoso investir em custo por clique.

Mas, como um app precisa ter um bom número de aquisições de forma temporal e o seu aplicativo tem um material de apoio eficiente para as redes, o custo por mil vale muito à pena e sai bem mais barato.

CPA

CPA significa custo por ação. Em outras palavras, você paga por uma específica ação realizada. Então, não basta o usuário clicar no anúncio, ele precisa fazer um pré-cadastro, entrar em contato ou qualquer coisa similar a isso para ser cobrado algo.

CPI

Sem dúvidas, o custo por instalação é um dos mais animadores para se investir quando falamos de mobile marketing. Esse tipo de campanha requer que você trabalhe com o seu público-alvo.

Basicamente, você paga pelos downloads feitos a partir do uso de CPI. Então, para isso, é preciso decidir com precisão qual público o seu aplicativo quer atingir com essa ação. Assim, vai ser mais fácil encontrar esse usuário e trabalhar no crescimento do app.

Para anunciar com CPI, é recomendado criar uma call to action, que é um pequeno texto que chama a atenção e encaminha o usuário para uma determinada ação. Em poucas palavras, você deve mostrar o porquê alguém deveria baixar o seu aplicativo.

Por que definir suas estratégias com o RankMyApp?

Além de oferecer o serviço de App Store Optimization, que tem como objetivo otimizar seu aplicativo em diversos aspectos nas páginas das apps stores, o RankMyApp também adiciona mais visibilidade ao app, por meio de mídia paga para adquirir mais usuários.

Apesar de algumas partes desse processo possam ser feitos a partir de estudos como indicadores chave de desempenho, é muito importante ter alguém com experiência para te guiar e fazer com que seu app obtenha melhores resultados.

Além disso, existem diversas técnicas utilizadas pelo RankMyApp para comparar os resultados que o seu aplicativo teve de acordo com os meses.

É possível analisar a concorrência e entender qual tipo de anúncio o seu app precisa, sempre escolhendo o público alvo certo para o direcionamento do investimento.

Mais do que saber da importância de campanhas de marketing e App Store Optimization, é preciso saber usá-los da maneira certa. Então, para não ter dúvidas, fale com um especialista em app marketing do RankMyApp!

Vamos constuir algo incrível juntos!